与TiKTok打擂台！YouTube测试应用内购物，要进军社交电商了？

在数字化时代，社交媒体、视频平台和电商平台界限愈发模糊。近日，有消息透露：全球知名的视频分享平台Youtube会把Shorts（短视频）作为2024年的主力，开启应用内购物。”这一消息瞬间在社交电商领域掀起了轩然大波。

YouTube视频底部的横屏商业化已上线。常刷YouTube的美国用户，已经可以在YouTube视频底部看到一些商品展示橱窗。

比如，一位常年关注球赛的粉丝，可能会在相关视频下方刷到球服、球鞋等商品。在不久前谷歌中国区相关负责人组织的一个闭门会上，有关YouTube Shopping今年如何发力的早在信息也被大量放出。

图源：亿邦动力

YouTube要在电商业务上再进一步。早在2023年，YouTube着力推广联盟营销项目，被业内人士视为最接近半闭环电商的一次尝试，为数以百万计的中小网红群体提供了新的与品牌建联的渠道。如今，YouTube则是进一步探索电商半闭环，甚至闭环链路。

Youtube作为全球最大的视频分享平台，每月有20亿的用户在上面观看、分享和评论视频。如此庞大的用户基数，使得Youtube具备了得天独厚的优势。而此次测试的应用内购物功能，无疑将为这一平台注入更多的商业活力。

据悉，这项功能将允许用户在观看视频的同时，直接通过Youtube平台购买视频中推荐的商品。这意味着，未来Youtube的创作者们不仅可以依靠广告收入和订阅费盈利，还可以通过推荐商品获取额外的收益。

YouTube Shopping的变化是YouTube近期最为重要的调整之一。据介绍，YouTube Shopping，是平台为创作者提供的宣传和销售自家商店商品或他品牌商品的渠道。除了达人，商家也可以直接在YouTube上开店推广商品。

资料显示，YouTube Shopping的基础功能包括：YouTube Store（即YouTube小店/橱窗）、视频购物车（商家可在后台随时添加和修改商品链接）、直播购物车、实时聊天置顶商品等。

同时，一些购物流程当中的功能也做了细化，比如，对于直播挂车商品，商家可自由调整位置；用户通过YouTube跳转到商家的独立站时，YouTube视频可以悬浮窗的形式呈现在屏幕中等。

随着互联网的不断发展，社交电商已经逐渐成为了电商领域的一股新势力。与传统的电商平台相比，社交电商更加注重用户之间的互动和分享，通过社交关系链的传播，实现商品的快速推广和销售。而Youtube应用内购物功能的推出，无疑将为社交电商带来更加广阔的发展空间。

Youtube作为全球最大的视频分享平台，拥有庞大的用户群体和丰富的视频内容。这使得Youtube具备了成为社交电商巨头的潜力。通过视频内容的传播，创作者们可以更加直观、生动地展示商品的特点和优势，从而吸引更多的消费者购买。

其次，Youtube平台上的创作者们拥有广泛的粉丝基础和强大的影响力。他们的推荐和分享，往往能够引发粉丝们的关注和购买欲望。这使得应用内购物功能将成为创作者们实现商业变现的重要途径，同时也为粉丝们提供了更加便捷、可靠的购物渠道。

目前，YouTube Store整体的交付能力尚处在较为初级的阶段，这与去年的YouTube Affiliate Program（即联盟营销项目）存在部分相似性。有关人士透露，中国商家有意愿入驻YouTube联盟营销项目的，小二会“case by case地进行对接”，这意味着暂时没有规模化。

YouTube Store主要有两种类型。一是“半闭环”：支持在视频当中导入独立站的商品，视频下方有产品卡片，最终交易环节跳转到独立站完成。

二是“闭环”：消费者可直接在YouTube端内完成付款，这一环节通过Buy on Google进行，支付、物流履约都由Google来完成，Google方面可提供30天的退货退款保障。

另一位接近YouTube官方的业内人士Gen透露，目前，YouTube Store主要对外开放的依然是半闭环业务，且更多面向美国本地的品牌进行小范围测试，闭环业务参与玩家相对较少。

此外，YouTube Store的开设门槛集中在内容方面：需要账号在过去12个月内有超过1000订阅，且有效公开视频观看时长达到4000小时；或在过去90天内获得1000名订阅者，且YouTube Shorts的有效公开观看次数达到1000万次。

这与同类平台的小店入驻门槛大不相同。例如，TikTok Shop东南亚小店仅需注册满14天的企业性质营业执照就可申请入驻；美区小店的入驻门槛则集中在企业流水、本地化能力等方面。

Instagram Shop的注册门槛相对没那么明晰，有商家表示，在开通Instagram Shop时，仅进行了美国身份个人认证和美国本地企业认证，且账号粉丝数量尚未过百。

Youtube的这一举动，不禁让人联想到另一短视频巨头TikTok。作为同样拥有庞大用户群体的短视频平台，TikTok早已在应用内购物领域取得了不俗的成绩。难道是已经准备与TikTok一争高下了？

有人质疑这一举措是迫于TikTok飞速发展带来的压力亦或者是国际政策原因！

客观来说，尽管TikTok在短视频领域取得了巨大成功，给YouTube带来了一定的压力，但YouTube并非是要跟TikTok单纯打擂台。

随着网络视频内容的日益丰富，用户对于个性化、多元化内容的需求也在不断增加。而如何将这一庞大的用户需求变现！一直是视频分享平台面临的重要课题。应用内购物功能的推出，正是Youtube在内容变现方面的一次新探索。

毕竟TikTok在全球范围内，已经为YouTube开了一个好头，让所有做电商和社交领域的巨头们都看到了社交电商其中的巨大利润！

这一举措无疑将激发更多创作者创作出优质、有趣的视频内容，从而推动整个平台的发展。并创造更多商业机会，从而更好地应对市场竞争。

但同时，我们也看到！一些国家对TikTok的安全和隐私保护提出了质疑，并采取了限制或封禁的措施。今年三月份美国对TikTok的强盗封禁风波，还历历在目。这可能导致YouTube将应用内购物功能视为一个机会，以渗透和占领其的市场份额。

对YouTube来说，此时进入社交电商正是时候，外部原因：TikTok陷入封禁泥潭中无法自拔，给予了其充分发展的契机。加上内部发展的发展需求，可谓是天时地利人和都在一块了！

无论是市场竞争还是国际政策的影响，增加收入来源和实现多元化战略都是YouTube应用内购物背后的核心商业逻辑。

对于卖家来说，YouTube测试应用内购物功能将带来一个崭新的销售渠道。作为全球最大的视频分享平台之一，YouTube每天都有数十亿的用户浏览和观看视频内容。

这意味着，卖家的产品将有机会出现在更多的用户面前，提高产品的曝光率和销售机会。尤其是通过与相关视频内容配合的产品展示，可以更好地吸引用户的注意力，增加产品的销售量。

最后，让我们共同期待短视频行业能够不断进步和发展，为我们带来更多有趣、有用的内容和服务。