8月应用月报：购物类应用Google Play端投放暴涨
379以下是 AppGrowing 出海观察 根据全球 50 个国家/地区、25 家全球性媒体平台的广告数据，对 2023 年 8 月应用海外买量特征进行的分析。
应用广告投放趋势
2023 年 8 月的在投应用数量为 21765，相较 7 月减少了 13.8%；应用广告数量为 348w+；应用素材数为 122w+，环比减少 21.7%。
当月广告投放量与在投 App 数量高峰主要集中在中下旬，不过单日最高广告量和在投 App 数量出现在 8 月 3 日，广告量超过 92 万，在投 App 数量为 13557。
再看 8 月每周的投放趋势，在投 App 数量每周保持在 8 万款以上，第一周的 App 数量接近 12 万款；每周的广告投放量则呈现出明显下滑的趋势，第一周的投放量最高，超过 160 万，到了第二周暴跌至不到 120 万。
单款应用广告量中，有 78.29% 的产品广告量集中在 0～99；12.65% 的产品广告量集中在 100～299，相较 7 月有小幅提升。
在投放重点类别方面，8 月投放广告量占比最高的依旧为工具类应用，但占比减少至 14.2%；其次是购物类和图书与参考类，广告量占比分别是 13.6% 和 9.5%。在投 App 数量占比最高的则为购物类应用，占比达 13.1%；其次则是工具类、生活类以及金融类。
平均单款 App 广告量排名方面，新闻类应用稳居第一，广告量环比暴涨 34.9%，其次则为图书与参考、摄影与录像、工具以及社交类。前三个类别的平均单款 App 广告量均环比增长超过 30%。
按照市场区域来看，8 月份广告量投放地区前三为北美地区、东南亚地区和中东地区，分别占比 39.4%、31.1% 和 26.9%。另外，广告量占比超过 20% 的地区还有日韩、拉美、西欧、南亚、南欧。
广告量 TOP10 地区榜单上，美国依旧位列榜单第一，广告量占比为 35.1%；随后的是印度和印度尼西亚，占比分别是 19.7% 和 17.5%。
再看应用开发者主要来源地区，8 月份广告量占比最大的依旧是中国内地，在投 App 数量占比 TOP1 则是美国。8 月应用厂商推广榜中，前三分别是 Paticle Media、Shopee 以及 SHEIN。进入 TOP10 的中国内地厂商还有畅读信息、字节跳动、无限进制、新阅时代、拼多多，共有 6 位中国厂商打入投放前十。就其主推应用来看，主要为购物类、图书与参考类以及社交类。
热投应用 & 推广榜单
8 月应用推广榜中，Google Play 端上榜最多的为购物类应用，共有 4 款；此前投放排名位居前列的《SHEIN》下滑至榜单第 8 位，而竞品《Temu》排在第 7。此外，《NewsBreak》稳居榜单第一，摄影与摄像类产品《PhotoRoom》投放量暴涨，跃居榜单第 2。
App Store 端，上榜最多的依旧是图书与参考类，多达 6 款应用，其中畅读信息《MoboReader》排在第三位，新阅时代的《GoodNovel》紧随其后。
本期重点应用类别推广榜，AppGrowing 国际版 选取了图书与参考、健康健美、效率、社交这四大类别。
图书与参考类榜单的 TOP1 毫无疑问是《Dreame》，来自中国厂商的产品占据榜单半数位置。健康健美类榜单中，投放量第一的是《Home Fitness for Weight Loss》，上榜产品以监测身体数据功能类型的较多。效率类榜单中，《Adobe Creative Cloud》拿下第一；社交类榜单前三则与 7 月份保持一致，分别是《TikTok》《Bigo Live》和《Maybe You》。
热投应用素材 & 文案盘点
案例一：《Adobe Creative Cloud》
《Adobe Creative Cloud》是 Adobe 推出的云服务应用，用户可在这款应用中使用 Photoshop、Illustrator、InDesign 等软件功能，按订阅制收费。这款产品 8 月份主投地区为美国、瑞典、挪威、加拿大以及荷兰，以欧美市场为主；素材类型以图片占比更高，视频素材中则是纵向视频数量更多。
作为一款工具聚合类应用，《Adobe Creative Cloud》的广告素材创意较为简单，主要突出产品本身的强大功能；又由于 Adobe 品牌自身的影响力，在具体的创意包装上更注重品牌格调。
具体而言，《Adobe Creative Cloud》的图片素材形式较为固定，概括起来为“罗列产品功能+真人形象”。比如这组素材，图片右侧列出品牌系列产品，画面中间则以真人形象抓住用户注意力；画面上方文案补充说明产品核心功能，整体印象简洁明了。
视频素材则多使用真人出镜，以一些生活化场景传达产品品牌影响力。比如这则素材，视频开场先以一段“滑滑板”的场景抓住用户注意力，接着切换到真人用户使用软件的生活化情景，传递应用功能强大、齐全等优势，最后在视频结尾放出应用 icon 以及下载入口。
案例二：《inDrive》
据公开信息，一站式出行平台《inDrive》今年开始进军拉美市场。AppGrowing 国际版 数据显示，应用 8 月份主投地区为巴西、印度尼西亚、印度、巴基斯坦以及哥伦比亚；素材类型则是以图片为主，而横向及方形视频数量多于纵向视频。
素材创意上，《inDrive》的广告多使用真人形象，以传达靠谱、值得信赖的品牌印象；另外还有结合海外年轻用户喜爱的 emoji 元素输出的内容。
比如这组图片素材，针对的是网约车司机群体，上方展示真人司机与乘客的照片，让用户迅速了解广告内容；图片下方则展示“周末充满旅行需求”的文案，暗示 App 上乘客需求多、可获得丰厚收入。
而这组视频素材则以 emoji+简单动画的形式，直观展示 App 中“乘客与司机达成订单”的过程。emoji 这类元素增添画面趣味，更适合在社媒平台投放。
