格莱美、超级碗…销售额近$5000万!2月跟着跨境大佬这么干!
是不是觉得1月有点太平静了?不要错过假期低迷后强势回归的机会——2月,是吸引新客户和提高销售额的最佳时机~
2月最大的节日——情人节,并不是唯一一个可以蹭热度的活动。从格莱美到超级碗,跨境卖家有很多机会通过个性化社媒营销、具有节日氛围的广告和限时促销买赠来激发消费者的购物欲。
01
2月2日-土拨鼠日
美国人和加拿大人在冬末庆祝土拨鼠日(Groundhog Day),这个有趣的节日的民间传说是,如果这天土拨鼠从洞里出来时是阴天,那么春天就会提前到来,比春分早一些;如果天气晴朗,土拨鼠看到自己的影子并退回巢穴,那么冬季天气将持续六个星期。
大部分人都厌恶寒冷,在冬末格外期待春天的到来。让这样的人分享他们对付冬季emo的方法是个很好的互动方式。比如,可以举办一个活动让人们分享一张带有自己影子的照片,附上过冬/迎春tips,按点赞量发布奖励。
土拨鼠手工包;图源:BigSpy
或者更直接的,可以利用这个民俗节点开展与春季或冬季相关产品的促销折扣,考虑围绕舒适的冬季商品或户外春季商品进行主题促销活动,并为在土拨鼠日购买的顾客提供特别折扣或满额赠礼,比如能代表春天的东西或土拨鼠毛绒玩具。
02
2月4日-格莱美颁奖礼
第66届格莱美奖(Grammy Awards)颁奖典礼将于2024年2月4日在加利福尼亚举行。格莱美是乐迷的年度大狂欢,一切跟音乐有关联或者加入了音乐元素的品牌和商品,都有机会收获他们的关注。
卖家还可以尝试围绕格莱美奖得主进行营销,吸引乐迷的目光。从去年投放的广告来看,电商品牌蹭格莱美热度的方式多为与格莱美提名/获奖者发布联名产品,或者在宣传时宣称这是某位获奖人的同款。
比如某护理品牌推出的新香气系列,在广告文案中宣称这是与格莱美奖得主莱昂·布里奇斯(Leon Bridges)的独家限量合作设计:
图源:BigSpy
某品牌蓝牙耳机,宣称是格莱美得主的同款:
图源:BigSpy
03
2月11日-超级碗
拼多多海外版Temu在去年超级碗期间投放了一段30秒的广告,耗资约1400万美元。根据市场研究公司YipitData的数据,截至1月29日当周,Temu的商品总交易额达到4600万美元,创历史新高。
超级碗(Super Bowl)对美国人来说就是一场年度盛事,对消费的刺激作用同样是年度节日级别的。不论你销售的商品跟橄榄球、运动是否相关,你都应该抓住这个机会蹭一波热度。
常见的超级碗广告元素包括绿草地、橄榄球、头盔和比赛场地等,无论任何商品,背景加上这几款元素,都能让消费者意识到品牌正在进行超级碗促销活动。比如电动自行车品牌Jasion Ebikes,简单直接地把自行车放置于超级碗赛场中,同时用横幅给出了巨额优惠信息。
图源:BigSpy
如果想增加视觉吸引力,做成动图或视频,加入表示橄榄球运动轨迹的元素,就能显得动感十足。比如威士忌品牌Smirnoff的系列视频广告,给威士忌酒瓶、酒杯和橄榄球都加上了动态线条,模拟出一种被抛射的效果:
如果预算足够,还有创意度更高、互动性更强的营销玩法。比如举行某个主题的挑战赛,食品品牌Goldfish Crackers在 TikTok 上组织了一场有趣的比赛,要求观众手中拿着尽可能多的金鱼饼干,目标是打破职业运动员博班·马扬诺维奇 (Boban Marjanović) 创下的单手掌301个金鱼饼干的纪录。活动期间,这条视频的浏览量达到128亿次。
04
2月14日-情人节
情人节(Valentine’s Day)是本月最大的节日,也是一整年中消费者花费最高的节日之一,2023年美国情人节销售额达到了259亿美金,超过2022年的239亿、2021年的218亿。如果你所售卖的商品与爱情和浪漫有关,那么情人节就是它们大放异彩的节日。但即使没有,你仍然可以鼓励消费者庆祝友谊或其他有意义的关系。
外网盘点了社媒上讨论热度最高的情人节话题,依次是:她会喜欢的礼物、他会喜欢的礼物、这就是她想要的、约会之夜、爱自己&好好对待自己、最后一刻的情人节礼物。除此之外,投大大还盘点了情人节热投商品和热投广告素材,卖家可以查看详细内容获取选品和营销灵感,提前布局。
05
2月20日-爱宠日
在这一天,世界各地的宠物爱好者庆祝爱宠日(Love Your Pet Day)。这个节日的重点是对我们的宠物给予额外的关注,鼓励宠爱我们的宠物并关注宠物在我们生活中的特殊关系。美国大多数家庭都至少养一只宠物,不限于犬科动物和猫科动物。有相当多的人喜欢与鸟类、爬行动物、鱼或老鼠为伴。
对于买家来说,可以利用全国爱宠日作为机会,邀请用户在社交媒体账户上发布宠物的可爱照片和视频,参与有奖互动。请务必使用相关主题标签,以便搜索宠物相关内容的人可以找到你的帖子。
家居品牌广告素材;图源:BigSpy
除此之外,对于宠物品牌来说,回馈社会是一个很有助于提升品牌知名度和好感度的行为,比如向当地庇护所或救援组织捐赠产品或服务,举办食品或供应活动,或者在狗展或敏捷性试验等活动中提供赞助。