8个月销售额超3.5亿欧元！西班牙玩具市场将在圣诞季起飞！

AMZ123获悉，根据NPD Group的数据，今年前8个月西班牙玩具市场的销售额为3.52亿欧元，同比增长近7%。受通货膨胀影响，销量几乎保持不变（+0.4%）。

西班牙NPD主管费尔南多·佩雷斯指出：“与其他消费行业一样，玩具行业的通货膨胀目前正在加快步伐，1月至8月的平均售价上涨了6.5%。”

与电影、连续剧或视频游戏相关的授权玩具保持强劲的增长速度，在销售额与去年相比增长超过17%之后，截至8月底达到30%的渗透率，而非授权玩具的销售额仅增加3%。

在这种情况下，尽管几乎所有主要玩具类别在今年前8个月都取得了积极的表现，但主要的市场驱动力是玩偶（销售额+8%），其中诸如Funko Pop!、Pokémon、Jurassic等最抢手。

反过来，收藏品重回正轨，8月份的销售额增加了17%，占玩具总销售额的14%。此前由于冲动购买减少、学校停课和社交聚会限制，这类产品在疫情期间经历了低迷。

今年上半年，新品在玩具行业也发挥了重要作用，新玩具产品的销售额增幅接近20%，新产品销售额占玩具市场16.6%，比2020年增加近5个百分点。

另一方面，NPD的Toys Consumer 360也发布了2022年上半年西班牙家庭恢复正常生活后的消费趋势：生日派对增加购物（+14%），生日推动了五分之一玩具的购买。节假日和返校季增加购物（+17％）。根据买家的资料，祖父母是玩具购买量最多的人（+18%），其次是父母和其他家庭成员，均增加了6%。 

AMZ123了解到，玩具购买本身的增长速度与其他细分市场不同，这一趋势与所谓的“kidult”买家（年轻人和成年人）的强劲增长有关，这一消费群体增加了11.7%，已占玩具市场的近25%。

总体而言，玩具往往是圣诞节的热门销售品类，NPD预计今年年底西班牙玩具品类的销售额将略有增长，这主要得益于平均价格的上涨。

小编✎Estella/AMZ123

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