借助新的展示广告系列战略为可见度高的展示位置付费
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1004
2022-02-16 17:32
2022-02-16 17:32
1004新的“按观看付费”战略可以帮助您提高广告的可见度并为在吸引用户注意力的广告位置上获得的观看量付费。
去年 Yandex 开始测试“观看优化”战略。通过该战略您可以管理广告观看价格，以便保证平均观看价格不超出您预设的观看价格。我们继续发展自己的产品，现在推出新的“按观看付费”战略。
我们努力使您的广告变得更加优质和有效，所以非常关注您广告的评估指标。为了使您可以为您视频观看，而不是为视频播放付费，新的战略会考虑当视频展示在特定广告位置时成为用户焦点的可能性。
“按观看付费”战略是唯一一个针对可见度高的广告位置调整出价的战略。
此战略不仅可以保证您只为实际观看付费，而且还会尽可能在最引人注目的展示位置上展示广告。为此， Yandex 基于机器学习技术的算法会分析多种因素：广告模块的位置、大小，是否有其他展示位置，网页内容的特点及用户在该网页最常见的活动场景。
优势
按效果付费。只对完整观看扣除费用；
方便管理观看成本，而不是完整播放成本；
可以在可见度高的展示位置上与受众建立良性联系。
建议您使用“按观看付费”战略，以提高展示型广告的质量与改善品牌指标。据 Yandex 的分析报告结果显示，在用户的关注焦点展示的广告的可见度比其他广告高。更何况，用户更倾向于购买在可见度高的展示位置上投放广告的产品。
工作原理
在使用新战略的情况下，您支付的广告观看价格不会超出您设置的价格。在以下条件下广告被视为完整观看：
视频播放了 30 秒；
短于 30 秒的视频被完整播放；
用户点击广告商网站的链接。
为确保战略的工作正确性，请您：
投放广告系列的时间不少于两周，以便系统可以收集到足够的数据进行优化；
给战略提供至少五天的培训时间。您每次更改设置时，战略都需要重新培训。
“我们努力让展示广告对品牌指标优化的影响变得越来越透明，广告商与用户建立优质沟通的机会越来越多。广告位置的可见度是优化视频广告效益的重要条件。因此，我们在新的战略中考虑到了这一点，使其结合两种优势 —— 按完整观看付费与在焦点位置上投放广告。”
Elena Kunakova/ Yandex 展示广告产品发展部部长
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