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亚马逊实现TikTok应用内购物；Lazada跨境自运营模式可0成本入驻| Morketing Global 出海日报8.12

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Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

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2024-08-12 19:02

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电商平台

亚马逊实现TikTok应用内购物

日前，亚马逊宣布与TikTok、Pinterest签署合作协议，用户无需离开社媒应用即可从亚马逊购买产品。TikTok用户将在“为您推荐”中看到亚马逊产品推荐。准备购买时，可以通过一次性设置将TikTok帐户关联到亚马逊帐户。一旦账户关联，亚马逊客户无需离开TikTok应用即可在产品广告中完成购物结账，用户还可在TikTok的亚马逊广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情。

Lazada跨境自运营模式可0成本入驻

8月12日消息，Lazada近日宣布，自2024年7月25日起，对于选择Lazada跨境自运营模式的中国新商家（不包含中国香港地区卖家），店铺成功入驻起享受Lazada 90天免保证金销售权。截至目前，包含90天免保证金之内，共有八项新商激励政策，包括90天佣金全返还、新商180天扶持计划、官方直播课程知识库免费开放、SEA选品白皮书限量发放、跨境立体物流解决方案、店铺运营智能诊断、第三方服务商推荐。

TikTok Shop即将上线店铺保证金政策

8月12日消息，TikTok Shop近日宣布，平台现已面向美区跨境自运营模式的商家更新入驻标准，同时将于2024年8月16日上线店铺保证金政策。其中，店铺保证金政策适用于TikTok Shop美区跨境自运营商家（适用于中国内地主体和中国香港主体），涵盖所有新入驻和已入驻的商家。每个店铺收取500美元保证金。如果同一商家名下开通了多家店铺，需为每家店铺分别缴纳保证金。

Ozon宣布支付解决方案进入新的测试阶段

Ozon发布最新公告，其支付解决方案进入新的测试阶段。此前推出电子钱包选项后，现用户可直接添加企业银行账户信息，同时向所有卖家介绍了直接银行账户付款的新功能。Ozon邀请卖家在个人账户中添加企业银行账户信息和电子钱包选项，并建议添加银行账户信息以提升支付灵活性，确保支付顺利进行。

Instagram将“浏览量”设为评估内容表现的主要指标

Instagram宣布重大改革，将“浏览量”设为评估内容表现的主要指标，涵盖卷轴、直播、照片等多种形式，旨在引导创作者关注内容影响力而非传统粉丝数。此举反映了用户行为变化，即更依赖算法推荐内容而非主动关注。Instagram CEO强调，影响力比粉丝数更能反映创作者的成功。新变化还包括在Insights中统一使用“Views”图标，并计算内容的重复浏览量。这意味着创作者需调整策略，以迎合算法，扩大内容覆盖面，尽管这或使构建忠实受众群更具挑战。整体上，这一转变顺应了用户使用趋势，促使创作者关注内容质量和传播效果。

eBay基金会新增两位董事会成员

近日，eBay宣布，全球客户和体验副总裁Derek Allgood和核心产品运营主管Lorena Martinez最近加入了eBay基金会董事会。

Shopify更新地址验证功能

8月12日消息，Shopify近日更新了地址验证功能。商家可以在Shopify后台设置验证订单发货地址。完成设置后，如果客户在下单时输入了无效的收货地址，Shopify后台会标记订单并显示可能存在的问题和修改建议。标记的黄色图标表示警告，指该地址可能会导致配送延迟或失败。红色图标表示，地址错误很可能导致配送延迟或失败，商家需要对地址进行更新才能将该地址标记为有效。当系统判断该收货地址为极可能存在问题时，Shopify后台也会提供地址验证建议。

荷兰电商平台Bol Q2在线销售额增长6.3%

据外媒报道，Bol的Q2在线销售额增长了6.3%，达到7亿欧元；市场份额增长了20个基点，达到18.3%；并向目前活跃的1350万客户销售了3800万件商品。Bol的2023年可持续发展报告显示：2023年Bol在线商店运送了超过510万件无包装商品，比上一年增长了20%。这一举措节省了480,000公斤纸板，减少了500吨二氧化碳排放量。目前，已有170万件商品获得了Good Choice标签，以帮助消费者更轻松地选择可持续产品。

品牌动态

Costco公布7月份财报：电商销售额增长20%

近日，Costco公布了7月份财务业绩，7月份零售额净销售额为192.6亿美元，比去年的179.9亿美元增长7.1%，电商销售额增长20%。Costco一直试图通过缩短配送时间以及增加网上购买和店内取货的选项来促进其电商业务。此外，Costco还在美国、加拿大、英国、墨西哥、韩国、台湾、日本和澳大利亚运营电子商务网站。

Yandex Lavka在莫斯科推出了首家线下商店

Yandex Lavka在莫斯科普雷斯宁斯基区推出了首家线下商店，正式进军实体零售领域。这家24小时营业的230平方米店铺融合了线上与线下购物体验，顾客既可通过应用下单也可到店选购。店内商品超过3000种，涵盖杂货、生鲜、即食食品等，其中Lavka自有品牌占比超25%，且80%以上商品源自俄罗斯生产商，包括本地小供应商。Lavka负责人强调，该店旨在吸引偏好实体店购物的顾客，拓宽服务受众。目前，公司尚未公布Yandex Lavka项目的扩张计划，表示将在试点项目结果成熟后进一步透露。

DTC女鞋品牌Avoli完成210万美元种子轮融资

美国女鞋品牌Avoli宣布完成210万美元的种子轮融资，并与体育零售商Scheels签署了其首个零售协议。据了解，Avoli首轮融资目标为150万美元，而在众多科技、运动和鞋类领域投资者的支持下超出了目标，供筹集210万美元的资金。本轮天使投资者包括Altos Ventures联合创始人Ho Nam、TSG Consumer Partners前董事总经理Blythe Jack以及Greycroft Partners合伙人Pete Saperstone。

印度电商平台Meesho年交易客户达1.5亿

Meesho近日宣布，其年交易客户达1.5亿，其中80%来自二三线及小城镇，显示网购影响力持续扩大。Z世代成为电商增长最快群体，占用户三分之一，且频繁购物于女性时装、鞋类及婴儿护理。Meesho报告指出，北方邦、比哈尔邦电商用户增长显著，本地语言使用激增。平台下载量超2亿，卖家数量翻倍。网红影响力显著，东北部多邦40%订单受网红内容驱动。家庭厨房用品需求大增，电子产品订单量二线城市反超一线。自拍杆、环形灯等创作工具热销，传统服饰纱丽也受青睐。同时，家庭沙龙护理产品销量激增，反映消费者健康意识提升。

DTC鞋类品牌Allbirds Q2净收入5160万美元，大幅下滑26.8%

DTC鞋类品牌Allbirds公布了2024年第二季度财报。截至6月30日，Allbirds第二季度净收入为5160万美元，同比下降26.8%。毛利润为2610万美元，去年同期为3010万美元；毛利率为50.5%，同比增长770个基点；净亏损为1910万美元，调整后EBITDA亏损为1370万美元；季度末库存为5370万美元，同比下降42%；营销费用为1170万美元，占净收入的22.8%。Allbirds首席执行官Joe Vernachio表示，本季度收入下滑主要归因于直销业务单位销售额的下降，但平均销售价格的上涨部分抵消了这一影响。目前，Allbirds已关闭14家表现不佳的美国门店，以缩小实体店面积，从而更好地实施其鞋类产品增长战略。

连连国际与Thredd达成合作为越达卡提供支持

连连数字旗下品牌连连国际（LianLian Global）近日宣布与支付处理机构Thredd达成合作，连连国际选择Thredd为其虚拟卡产品（越达卡）提供支持，助力客户更轻松的管理国际业务，在全球范围内实现更高效、透明、安全、低成本的交易。越达卡是连连国际与全球卡组机构合作推出的虚拟信用卡，支持多卡多币种结算，可满足跨境电商、外贸B2B、留学、出国旅行等各种付款需求。

跨境物流

极兔速递：目前马来西亚拥有逾600个末端站点

极兔速递-W近日表示，进军马来西亚市场至今已6年，目前在当地拥有逾600个末端站点、10多套自动分拣设备以及逾3000辆运输工具。今年以来，马来西亚J&TExpress的日常营运能力按年增长逾103%，服务准时率97%。

意大利邮政上半年收入同比增长7.3%至62亿欧元

8月12日消息，意大利邮政公布今年上半年财务业绩：收入同比增长7.3%，达到62亿欧元；净利润超过10亿欧元。上半年，在强劲的包裹量和有利的邮件业务组合的推动下，意大利邮政集团的邮件和包裹收入实现了自上市以来最高的同比增长，金融服务收入受到创纪录的净利息收入的推动，邮政支付服务的数字支付、电子商务和能源业务收入也有所增长。基于核心领域的强劲表现提供的支持，集团已将2024年的息税前盈利指导调整为28亿欧元。

DHL Express推出小型企业PartnerSHIP计划

8月12日消息，近日，DHL Express宣布推出小型企业合作伙伴计划，该计划旨在为美国的中小企业（SME）提供便捷的资源和支持，帮助他们进入全球市场并实现全球增长。该计划免费向中小企业开放，可获得一系列优惠，这些优惠包括运输促销代码和折扣、简化的运输解决方案（如 MyDHL+ 运输平台）、全球贸易服务 (MyGTS)（用于指导国际运输法规）以及GoGreen Plus计划（用于减少与运输相关的碳排放）。此外，中小企业可以获得电子商务指导、信息丰富的网络研讨会和活动，以及认证国际专家的专门支持。

亚马逊在当日达服务中部署新的包裹运送汽车

日前，据外媒报道，亚马逊近日在其当日送达服务中部署了新的包裹运送汽车：起亚灵魂（Kia Souls）小型运输车。这一新举措首先在西雅图和达拉斯等大城市地区上线，标志着亚马逊在“送货服务合作伙伴计划”中的又一重要进展。知情人士透露，这项新服务意味着亚马逊将部分快速送货服务的业务从Flex零工经济公司转移到送货服务合作伙伴，以增强对送货流程的控制，降低对Flex的依赖，还能通过雇佣兼职人员，大幅降低成本。

沃尔玛头程服务正式面向中国卖家开放

近日，沃尔玛头程服务（Walmart lmports）正式面向中国卖家开放，该服务是沃尔玛推出的官方头程物流解决方案，专为卖家量身打造，将为卖家提供从中国指定装货港口（上海港、宁波港、盐田港）到位于美国沃尔玛配送中心的整柜（FCL）入仓运输服务。

汽车出行

中汽协：2024年7月汽车出口46.9万辆同比增长19.6%

中汽协数据显示， 7月，汽车出口46.9万辆，环比下降3.2%，同比增长19.6%。分车型看，乘用车出口39.9万辆，环比下降1%，同比增长22.4%；商用车出口7万辆，环比下降13.9%，同比增长5.8%。1-7月，汽车出口326.2万辆，同比增长28.8%。分车型看，乘用车出口273.8万辆，同比增长30.1%；商用车出口52.4万辆，同比增长22.6%。

哪吒汽车：三款标志性车型登陆巴西

哪吒汽车于巴西圣保罗携旗下产品上市，成为首个在巴西市场开设门店并正式推出产品的中国新势力品牌。哪吒汽车此次登陆巴西市场，共有三款标志性车型亮相：哪吒AYA、哪吒X以及哪吒GT。

区域市场

印尼蜡染商借助Tokopedia实现30倍交易增长

在TikTok Shop Tokopedia举办的#MelokalDenganBatik活动中，参与的蜡染商人们经历了交易利润近乎翻倍的增长。此活动不仅提升了蜡染产品的在线曝光度，还为近500家蜡染中小微企业提供了在线业务培训。活动启动后，约一半的参与者选择在Tokopedia开设店铺，仅在中爪哇地区就有近1000名蜡染卖家加入。Tokopedia与TikTok Shop Tokopedia特别创建了#MelokalDenganBatik页面，展示蜡染产品的独家营销和促销活动，吸引了近400名蜡染卖家参与。同时，近200位内容创作者的合作进一步增强了蜡染产品的吸引力，他们在TikTok上创作了超过14000个带有#MelokalDenganBatik标签的视频，累计观看次数超过了2200万次。活动期间，参与的蜡染卖家平均交易量增长超过90%，其中，位于中爪哇省斯拉根摄政区的Pandansari蜡染店表现尤为突出，其营业额增长了30倍。

土耳其恢复对Instagram的访问

日前，土耳其方面表示，在社交媒体平台Instagram同意与当局合作解决政府的担忧后，已经恢复了对该平台的访问。土耳其于8月2日封锁了对社交媒体平台的访问，为期九天的禁令引发了用户和通过该平台接触客户的小企业的抗议。根据数据平台Statista的数据，在Instagram的使用方面，土耳其排名世界第五，拥有超过5700万用户，仅次于印度、美国、巴西和印度尼西亚。

南非将正式对Temu等电商平台征收关税

南非税务局（SARS）发布声明，宣布从2024年9月1日起，将对SHEIN和Temu等电子商务公司实施临时税收变更。SARS表示，在电子商务迅速扩张的当下，仍致力于在执行促进合法贸易以推动国家经济发展的任务时提供明确性和确定性，此次主要针对服装类电子商务。

TikTok Amazon

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随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

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《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

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