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【本周TT美国话题趋势】足球比赛话题席卷全球，运动品牌如何顺势出击？
TikTok官方合作代运营服务商
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2024-09-29 16:18
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只要打开 TikTok，不计其数的流行趋势便映入眼帘：热门的音频剪辑片段、产品推荐、视频样式及特效等多元内容交相辉映，如同百花齐放。随着用户的支持和参与不断增加，无论是评论视频还是创作内容，这些趋势也愈发强劲。
近期话题#arsenal（阿森纳俱乐部）成为近7天的热门话题，Arsenal（阿森纳俱乐部）是一家英国的职业俱乐部，在近期举办的英联杯比赛中大放异彩。
当运动比赛或球队成为热门话题，在TikTok上做运动类型产品的品牌可以在做品牌账号的社媒宣传或与海外红人合作发布品牌营销视频时，带上热门话题标签，引导观众注意力转向自家品牌。
UGC是现代社交媒体文化的重要组成部分，通过用户创作内容参与到话题中，增强传播效果。
截止至目前，该话题#arsenal下已有2.8M个作品，许多UGC用户在此话题下分享阿森纳俱乐部比赛时的精彩瞬间。除了比赛切片外，还有不少足球讲解员分析比赛的视频和球迷分享自己对比赛或俱乐部的感受。
其中受众来源的年龄段较多的是18-24岁左右的人，占比75%，其次是25-34岁，占比18%。在对体育新闻、常规运动和极限运动这一类感兴趣的用户对此话题的关注度较大。
在全球地区中，爱尔兰、英国和冰岛的用户在此话题下活跃度较高。
TikTok作为一个短视频平台，能够迅速放大话题的影响力。用户的分享和讨论可以快速传播游戏的相关信息和个人感受，吸引更多人的关注和讨论。
@jamiecarragher作为前知名足球运动员，现任比赛讲解员，这样的比赛热度当然是不会放过。@jamiecarragher根据当前的赛况预测了Arsenal接下来的比赛会碰到的困难和挑战，但仍抱有积极的态度。
球队相关的用户生成内容，如比赛切片、视频、直播、粉丝艺术等，丰富了社交媒体的内容生态，这些内容常常具有高度的病毒传播性。
在球队比赛期间或赛后，快速发布相关内容，如赛况分析、精彩瞬间的回顾等，结合品牌的产品进行展示。利用比赛中的热门话题，创作与品牌相关的短视频或图文内容，增加曝光率。运动品牌不仅可以借助球队热搜提升品牌曝光，还能有效增强消费者的参与感和忠诚度。
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
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