沃尔玛2023年将推出通过变体竞价功能

沃尔玛近日发布公告：沃尔玛将在2023年推出变体竞价功能，这是一种优化搜索策略的新方法，可以让更多产品被客户注意到。  

引入变体竞价——为客户提供更多选择

通过此次发布，您可以宣传目录中除主要变体之外的任何商品，包括尺寸和颜色变化，以帮助提高曝光度和销量。现在，品牌可以获得更多产品的曝光率，并帮助客户找到更多满足他们需求的选择，从而提供了一个巨大的机会： 

• 通过扩展您的促销商品目录以出现在更多搜索结果中并让新老客户注意到更多种类的产品来提高知名度、可发现性和兴趣

• 通过提高更多项目的可见性来识别以前客户难以发现的高性能变体，从而  实现多样化并帮助增加收入

• 支持多个目标，无论您的目标是推广畅销商品、提高新变体商品的知名度，还是推动季节性发展

充分利用变体出价的提示和技巧 

变体出价适用于任何寻求灵活促销多个项目的广告商。无论您是创建新活动、调整机上活动还是以前从未使用过 Walmart Connect，它都易于使用和上手：

• 确定您的目标：根据您的目标决定推广哪些变体，例如，如果您试图最大限度地提高盈利能力，请考虑专注于特定的变体项目，或者如果您想要最大限度地提高知名度，则推广您最受欢迎和转化率最高的项目。 

• 评估您的目录：不要将所有变体放入一个广告系列中。首先关注高转化率、畅销、最优先和季节性相关项目的变体，以产生立竿见影的效果  

• 测试和学习：当您开始考虑其他变体时，请注意您的出价策略，因为不同的广告系列有不同的需求。创建新的广告系列并为您的关键字列表使用唯一标识符。

变体出价旨在通过为客户提供与他们的搜索意图更相关的选项来优化购物体验，帮助他们更轻松地发现最适合他们需求的产品