最近 Yandex Direct 推出了一款新工具 —— Portfolio Strategies（组合战略）。本文章中我们来回答关于组合战略的最常见问题。

组合战略的创建

如何创建组合战略？

您可以使用两种方法创建组合战略：

若您还没有组合战略，请在“Portfolio Strategies” 库点击 Create，若已有，点击“Add Strategy”。这样您可以同时为多个广告系列指定新的设置。

组合战略：常见问题解答

通过单独广告系列设置的战略部分创建。为此，您需要将“正常”战略改为“Portfolio”战略。通过这种方式，您可以将选定的广告系列添加到现有的组合战略中。另一种方式是将此广告系列与其设置下的另一个广告系列合并为一个新的组合战略。例如，如果您在 Campaign 1 设置中将战略更改为 Portfolio Strategy，在“Strategy”部分中选择“From another campaign”，您可将这些广告系列结合在 Campaign 2 设置下。

组合战略：常见问题解答

下面我们来讲，这些方法如何影响战略的训练过程。

是否可以在组合战略中添加或删除广告系列？

有两种方法可以将广告系列添加到现行组合战略中：

通过“Portfolio Strategies”库。为此，您需要转到已创建的组合战略并在已添加的广告系列列表中添加广告系列。
在单独广告系列的战略部分下，将 Standard 战略改为“Portfolio”战略。

您只能通过单独广告系列的设置以第二种方式删除广告系列，为此需要将“Portfolio”战略改为 Standard 战略。

如果将一个广告系列添加到两个战略中，会发生什么情况？

一个广告系列只可以被添加到一个组合战略中。如果您先将广告系列添加到一个组合战略中，然后再添加到另一个组合战略中，它将从第一个战略中被删除。

组合战略的训练

组合战略的训练需要多长时间？

选择“最大点击量”战略时，没有训练。在选择“最大转化量”战略的情况下，训练最多需要两周的时间，具体取决于训练数据。最低阈值是每周 10 次转化。

在创建、添加、删除广告系列时，算法会如何反应？与普通转化战略的工作原理是否有区别？

没有区别。一切都基于算法在训练中使用的数据。

例如，如果您将展示次数为 10,000 的广告系列添加到展示次数为 100,000 的广告系列中，这不会对战略产生重大影响。但是，如果您将展示次数为 100,000 的广告系列添加到另一个展示次数为 100,000 的、具有不同行为受众的广告系列，那么您可以预期该战略将需要时间来适应。

广告系列添加或删除操作不会重新启动战略训练。但请记住，如果该广告系列在已训练算法的工作中起较大的作用，那么战略将可能需要时间来适应（如上述案例所示）。

通过 Library 或通过广告系列创建的组合战略是否有任何学习特点？

当您在 Library 中创建组合战略时，它是一种新战略，并且是从头开始训练的。如果您需要创建一个新战略并将当前在手动控制下运行的广告系列或用于 A/B 测试的新广告系列副本组合在该战略下，这将非常方便。

当您基于 Campaign 2 通过 Campaign 1 设置创建组合战略时，它不是新战略。您采用训练有素的 Campaign 2 战略，将其转为组合战略并保存训练。保存后，Campaign 1 和Campaign 2 将链接到此组合战略。这种方法适用于需要复用训练或者不想重新设置战略并直接使用已经配置好的战略的情况。

将具有不同行为模式的受众组合在一起，对战略的算法会有什么帮助？

每个项目是独一无二的。如果您怀疑将您认为有不同行为模式受众的多个广告系列结合在一起会有帮助，建议您先进行 A/B 测试。只有在实践中才能了解这个或那个受众对算法训练的影响有多大。在下面阅读有关 A/B 测试的更多信息。

什么重新启动组合战略的训练？

与转化战略的训练相同。例如，广告系列目标的更改。

预算

如果组合战略不允许在广告系列级别上管理预算，那么使用它有什么好处？

组合战略适合于只有一个广告预算，但由于 Yandex Direct 工作的特点将其分配在多个广告系列中的客户。例如，在具有不同类别产品的多个智能横幅广告系列或者在针对莫斯科的一个重定向广告系列和另一个采用用户兴趣定向的广告系列之间分配预算。

如果有不同的预算对您来说很重要，例如单独设置莫斯科和圣彼得堡广告系列预算，那么组合战略不适合您。

该战略如何在不同的广告系列中分配预算？

预算是根据广告系列效果分配的。在采用“最大转化量”战略的广告系列根据完成设定目标或多个目标的次数来评估效果。在采用“最大点击量”战略的广告系列中则根据点击次数和关键目标的转化次数进行评估。因此，如果您需要特定广告系列预算占总预算的具体比例，或例如将预算平均划分在组合战略下的两个广告系列中，那么组合战略不适合您。但是，如果您需要在两个广告系列中实现相同的目标，并且预算分配不是优先事项，那么您可以选择组合战略。

如果您为包含两个广告系列的组合战略指定 10,000 卢布的预算，那么总费用将为 20,000？

不。当您为组合战略设置 10,000 卢布的预算时，您同时为两个广告系列设置预算。因此，在创建组合战略时，我们建议您指定组合战略的总预算。如果一个广告系列的预算为 10,000 卢布，第二个广告系列的预算也是为 10,000 卢布，则您需要指定 20,000 的预算，以免降低效率。

组合战略是否遵守每天支出不超出每周总预算 35% 的规则？

是的，组合战略根据与常规“最大转化量”和“最大点击量”战略相同的规则工作。因此，每天的广告支出不能超过指定预算的 35%。

使用功能

是否将可以在报表大师中添加与结合广告系列？

我们正在考虑该功能，但目前，您可以结合文字图像广告系列、动态广告系列和智能横幅广告系列，并且只可以结合同一类型的广告系列，例如动态广告与动态广告。

如何在 Commander 中管理组合战略？

目前，只能在 Yandex Direct 的 Web 界面中管理组合战略。但现在我们正考虑在 Commander 中添加该功能 —— 敬请期待。

是否可以将 Yandex 搜索和网盟中的广告系列结合在一起？

可以。记住算法训练。我们建议您重新阅读“创建、添加、删除广告系列”部分。

是否可以对组合战略进行 A/B 测试以及如何进行？

可以。为此您需要创建 A 和 B 广告系列，通过 Experiments 部分将其中的受众按 50/50 进行划分，然后将它们添加到具有平均分配预算的组合战略 A 和组合战略 B。

您还可以通过比较组合战略和常规战略的有效性来进行 A/B 测试。为此，您需要将细分 A 添加到合并到组合战略中的广告系列中。将细分 B 添加到这些未合并到组合战略中的广告系列副本中。

同时，请记住，广告系列副本或刚刚创建的广告系列中缺少统计数据可能会影响最初的结果，因为旧的广告系列会因算法积累的数据而具有优势。