2023年亚马逊购物者报告，群体画像&消费偏好

AMZ123获悉，近日，市场研究公司Numerator发布了《2023年亚马逊购物者报告》。在报告中，Numerator揭示了亚马逊购物者的人口和心理特征及其首选零售渠道。

根据Numerator的研究，过去一年，十分之八的美国购物者从亚马逊购买了商品。虽然亚马逊购物者的渗透率低于沃尔玛（95％），但其客户的复购率非常高，达到99％。

按照年龄划分，亚马逊平台7％的购物者为Z世代，27％的购物者为千禧一代，32％的购物者为X世代。婴儿潮一代的人口比例最高，达到34％。

按收入划分，48％的亚马逊购物者年收入在4万至8万美元之间。年收入在4万美元以下的购物者占24％，为第二大群体。年收入超过8万美元的购物者占28％，为第三大群体。

从性别上看，2023年亚马逊平台购物者中，女性占比达到75％，男性占比为24％。总体而言，亚马逊平台的购物主力军是年收入约为60000美元的X世代白人女性。

研究还发现，每位亚马逊购物者平均每周下1到2笔订单。2023年亚马逊购物者的平均订单数量为72笔，平均订单支出为2662美元。

亚马逊购物者大约五分之一的消费支出发生在网上，这一比例高于美国整体平均水平。值得一提的是，亚马逊购物者也会在其他地方研究产品和比较价格。

2023年，亚马逊购物者在手机配件、手机壳和充电器，以及医疗用品和小厨房电器上花费最多，他们更倾向于购买迪士尼、Hanes、 Kraft和苹果以及亚马逊自有品牌产品。

AMZ123了解到，作为全球第二大零售商，2023年亚马逊的净销售额达到近2559亿美元。如今，亚马逊在全球拥有超过150万用户。此外，亚马逊在美国设有1363个配送中心、物流中心和其他设施，在其他国家拥有1176个设施。

小编✎  Nicole/AMZ123

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