提前4个月完成小目标,「Temu」5月美国GMV超过「SHEIN」
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此前,Temu 对外公布的发展目标是在今年 9 月,即平台进入美国市场 1 周年之前,至少有一天,日 GMV 要超过 SHEIN,现在来看,「Temu」已经提前 4 个月完成这一目标。
为了加快「Temu」在美国市场的发展,其母公司 PDD Holdings 复制了「拼多多」在国内市场的策略,也就是通过低价商品和大范围投放广告来吸引消费者。不过彭博社也表示,虽然目前「Temu」的销售额已经超过了「SHEIN」,但相比 Amazon 等本土头部平台还有很大差距。
此外,彭博社还对下载量、互动量以及用户留存等指标展开分析,发现「Temu」在今年绝大多数时间内都是美国市场热度最高的 iOS 端 App。该平台通过超低价商品以及海量促销活动吸引了大量美国消费者。Apptopia 的数据显示,「Temu」在上线后 6 个月内的下载总量,超过了同时间段 iOS 端其它任何一款电商 App。
从 2022 年 11 月开始,「Temu」就一直位于美国 iOS 总榜最前列 | 图片来源:Bloomberg
同时,Apptopia 负责人 Adam Blacker 表示,「Temu」一直在榜单前部,可能主要靠大量广告投放拉动下载。此外严重的经济通胀也让美国消费者青睐商品价格更低的「Temu」。
Blacker 说道:“由于经济环境恶化,美国消费者都在想办法节约开支,这给了「Temu」极好的增长机会。不过在大范围广告投放结束后,「Temu」的高增速能否延续,就不一定了。”
Temu 在美国的网页端流量在今年 1 月曾超过 SHEIN,随后在 4 月和 5 月再次超过 | 图片来源:Bloomberg
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尽管如此,「Temu」依然在美国吸引了大量消费者,其增速在美国市场也极为罕见。而彭博社的数据也显示,即使前景不明,但现阶段来看,「Temu」的留存率表现不错的,在 5 月份甚至接近了 50%。
为了应对「Temu」的挑战,SHEIN 也在今年 5 月宣布于美国开启 Marketplace 业务,招募商家和品牌入驻。
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