DNF上线就掉线，但今年的腾讯手游强得可怕
千呼万唤“始”出来，DNF手游国服终于在5月21日上线了！
作为2024年腾讯游戏最大的“爆款产品”，游戏本身也是命途多舛。从2020年3月份预热拿下6000万预注册，到4年后的正式上线，无数老玩家真的是黄花菜都等凉了。
笔者也是在5月20日就完成了账号的创建，5月21日9点一到就进入游戏开刷。这次终于能在手机上拯救赛利亚了，不得不说从还原度和产品力来看，【地下城与勇士：起源】对端游的还原极高。操作手感，人物立绘，BGM仿佛都让玩家们回到了那个快10年前的阿拉德大陆。
图片来自：旭旭宝宝直播间，手游对于“掉线城”也是100%还原
虽然游戏开服就光速维护，让广大玩家体验到曾经的“掉线城与虚弱勇士”，但开服6小时以后，游戏便成功登顶了畅销榜TOP1，同时出现在笔者各种微信群和朋友圈的DNF手游截图，从上线第一天来说【DNF手游】无疑是有一个好的开局。
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不仅是腾讯，“亲爹”Nexon也等着DNF爆火
其实DNF手游早就在海外发行，韩版【던전앤파이터 모바일】早在2022年3月就已经上线了，游戏由DNF的研发商Nexon负责发行。2年多的时间过去了，游戏一直在韩国AppStore游戏畅销榜50名左右的位置。
Nexon目前旗下所有游戏，【碧蓝航线】【跑跑卡丁车】【冒险岛】等著名游戏都出自该公司
刚好Nexon也在近期发布了其2024年Q1的财报，报告显示其收入同比下降13%至1084亿日元（合7.003亿美元）。最重要的下降源自Nexon在中国的收入同比下降32%，至292亿日元（1.887亿美元），这在很大程度上是由于《地下城与勇士》销量的下降。
自然这次DNF手游在中国大陆地区的上线也被Nexon寄予了厚望，在此我们也回看下这两年【던전앤파이터 모바일】的表现情况，据AppMagic估计，该游戏在韩国的App Store和Google Play累计总收入为1.679亿美元。
营销层面，游戏最早于2022年2月开始素材投放，目前累计创意不到2500条，且大部分集中在Android端。通过广大大-广告主分析模块我们得以观察【던전앤파이터 모바일】从上线到现在整体的投放趋势。投放的峰值分别出现在游戏正上线的2022年年中和2023年8月份新职业蓝拳和奶爸上线的时候。
在渠道选择上，其在Google Ads渠道的素材量最大，占总计的36.83%。此外其在韩国市场的广告也主要以图片素材为主，占总计素材量的76.45%。
可以说DNF手游在韩国市场总体的营销力度并不大，一方面也是因为游戏PC端的超高人气，厂商可以用较小的宣传成本获得极高的市场关注；另外就是这类游戏本身在韩国市场的受众对买量营销的接受度不高，用图片等简单直接素材给出游戏的关键更新就会有很不错的效果。
【던전앤파이터 모바일】近期热门图片素材创意
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“练习时长两年半”，射击手游还是头牌
在2021年12月，腾讯上线了自己的全球游戏发行厂牌——Level Infinite，其运营中心设在新加坡和阿姆斯特丹，并在全球范围内拥有员工，为开发者提供全面的支持，包括技术援助、市场研究和电竞整合。
目前Level Infinite已经运营两年半的时间，累计发行的移动游戏已经超过30款，包括【王者荣耀】【PUBG Mobile】【胜利女神：NIKKE】等全球玩家耳熟能详的作品。在主机以及PC赛道上也成功发行了包括《Warhammer: Vermintide 2》和《Warhammer 40,000: Darktide》等游戏。
结合广大大后台数据，Level Infinite旗下广告主数量已经超过60名，所有产品累计去重创意已经超过了30万条。其中射击相关品类是腾讯特别擅长的营销类型，【PUBG】【暗区突围】【NIKKE】都是射击赛道的代表产品。此外腾讯特别擅长将PC或主机端产品移动化，我们今天的主角【DNF手游】便是，此外【Command & Conquer™: Legions（命令与征服）】【Age of Empires Mobile（帝国时代）】等游戏也是大家耳熟能详的著名游戏IP。
我们也为大家简单分析Level Infinite海外发行的几款优质的游戏：
PUBG Mobile——量最大的绝对头牌
【PUBG Mobile】一直以来都是Level Infinite投放力度最大的产品，根据广大大后台数据显示，游戏从2018年3月至今已经连续投放超过了2000天，双端累计去重后创意已经超过6.8万条。除了腾讯外，越南发行商VNG和PUBG的端游研发商KRAFTON都有参加手游的买量发行。
在广告创意上，【PUBG Mobile】给玩家带来的营销元素也十分的多元化，搞怪、故事性、酷炫感等众多吸睛的元素都被运用到广告中，让这款长青产品一直保持强有力的营销竞争力。
游戏模型出演剧情，投放渠道：YouTube 展现估算：22.4万
Honor of Kings——扩充版图的“王者”
【王者荣耀】一直以来都是中国大陆地区公认的手游一哥，而近期王者海外版【Honor of Kings】开始扩大自己的出海版图。5月16日上午，【Honor of Kings】海外账号发布消息称，产品正式定档6月20日在全球范围内上线，并同步启动了上线前的游戏预约。韩国、北美、欧洲以及日本的玩家将有望体验到这款优质的MOBA手游。
全球化发行自然离不开产品的大推，根据广大大后台数据显示，【Honor of Kings】2024年截止到5月20日双端去重后创意已经超过4600条，超过2023年全年创意量的75%，5月份其更是投放了大量的真人剧情类创意。
广告主：Honor of Kings 投放渠道：Audience Network 投放国家/地区：沙特阿拉伯
Tarisland——腾讯的MMORPG野心
【Tarisland（塔瑞斯世界）】是一款腾讯推出的双端MMO游戏，采用美式卡通风格。游戏回归纯粹乐趣，不售数值属性道具，资料片式赛季。
游戏于今年3月18日开启计费限量删档测试，从广大大后台看到该游戏在海外多个国家/地区市场都处于预约状态，预计将于6月3日正式上线。目前双端产品已经开始在海外小规模投放，其iOS端4月10日首次投放，目前双端累计创意超过500条。
广告主：Tarisland 投放渠道：Facebook 投放国家/地区：东南亚
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别忘了，腾讯还有个Supercell
随着【DNF手游】在中国大陆的正式上线，腾讯再次展现了其在国内移动游戏市场上的超强发行能力。游戏上线以后腾讯的股价顺势增长超过40%，这款动作IP产品的良好开局，也成为今天国内手游市场上的一剂“强心剂”。
无论是DNF手游，还是在国内市场爆火的【金铲铲之战】和【王者荣耀】，都证明了大DAU产品是推动腾讯业绩增长的主要力量。
图片来自：Supercell官方X（原Twitter）
而在海外战场，Level Infinite已经展现出其对于多款手游的强大发行能力，再配合腾讯海外另外一名大将Supercell的亮眼表现，新游戏【Squad Busters】达成了3000万次预约。另外一款经典农场模拟游戏【Hay Day】时隔四年重返中国应用商店，将由腾讯负责发行。
期待【DNF手游】能有更为长久的亮眼表现，同时全球市场上能有更多优质手游出现，开放世界二次元手游【鸣潮】也将于5月23日上线，广大大数据研究院也会撰文详细分析其营销表现。
