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趋势!“小绿标”扩至全球13个站点，大批卖家黑五又爆单!

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2024-11-26 09:07

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今年的亚马逊黑五网一等旺季销售显得尤为扑朔迷离。传统促销难以奏效，广告成本高却难带动销量，库存压力与转化率下降令卖家焦虑。

尽管数据显示，美国零售额将同比增长2.5%-3.5%至约9800亿美元，但部分卖家普遍反馈，市场竞争激烈、运营成本攀升，流量分配更显不确定。

外媒 Business Insider 报道称，特朗普近期声称若再次当选将对进口商品加征关税，为应对可能的物价上涨，许多消费者选择提前囤货，TikTok上的囤货建议视频浏览量已超千万，这波囤货潮为今年的黑五增添了一层复杂性，对亚马逊卖家来说，黑五不仅是消费者囤货的关键节点，更是全年最重要的销售机会。

趋势!“小绿标”扩至全球13个站点，大批卖家黑五又爆单!

许多卖家更是吐槽面临流量不足、订单疲软的困境。即使广告预算翻倍，效果也不显著，导致黑五、网一等大促表现不及预期。

在全球站点同步运营的卖家中，这一问题尤为突出，如何突破流量瓶颈、提升转化率，成为旺季运营的核心挑战。

Part 1

旺季流量红利不再
大批卖家焦虑加剧顶级大卖率先突围

部分卖家反馈以下几点：

1.市场竞争激烈，传统手段失效

广告成本持续上涨，低价促销和简单广告投放效果减弱。部分卖家即使加大预算，转化率仍下滑。

2.消费者偏好转变，不确定性增加

尽管假日季零售额预计增长2.5%-3.5%至约9800亿美元，消费者决策更谨慎。49%的欧美消费者倾向于支持可持续品牌，绿色消费成为新趋势。

3.旺季周期缩短，库存压力加剧

今年黑五等旺季临近工资发放日和圣诞节，短期消费需求激增，卖家需快速应对订单波动。销量不达预期将导致库存积压和成本上升。

但是在今年这样的市场环境下，顶级大卖们早已抢占先机，获取亚马逊气候承诺友好认证（Climate Pledge Friendly，简称CPF）。

安克创新、ESR 亿色、乐歌、石头科技、华宝新能源等，都已将气候承诺友好认证（CPF）作为其品牌战略的一部分。

安克创新在其亚马逊官网上，几乎有80%的产品都获得了气候绿标认证！

ESR亿色，作为电子配件行业的领先品牌，在环保领域的表现尤为出色。其众多产品已通过亚马逊气候友好认证。

具体来看通过获得气候绿标CPF认证，卖家可以获得至少10%的精准流量扶持，并在18个关键流量入口中得到优先展示。例如，在产品关键词、气候承诺友好商品榜单、关联商品推荐和购物车区域等，都会优先推荐认证产品。

亚马逊官方数据显示，2023年共有140万款产品成功获得CPF气候承诺友好认证，数量是2022年55万款的2.5倍，增长显著。数据显示，获得气候绿标的产品平均订单量比未认证的产品高出1.36倍%，多的高达1.84倍的增长。

Part 2

气候绿标破解旺季困局的新机遇

平台持续加码“小绿标”支持

亚马逊对“小绿标”产品的支持力度持续加大。气候承诺友好认证计划从最初的5个站点扩展至13个

全球站点覆盖与支持情况

目前，亚马逊全球共有13个站点支持气候绿标认证，但支持类型和重点有所不同：

碳中和认证站点（占比38%，共5个）：包括美国、德国、西班牙、意大利和英国。这些站点着眼于产品全生命周期的碳排放影响，重点支持具有碳中和属性的商品。

供应链管理认证站点（占比100%，共13个）：覆盖所有支持绿标的站点，包括美国、德国、西班牙、意大利、英国、比利时、巴西、法国、墨西哥、加拿大、日本、瑞典、波兰。这些站点更注重供应链可持续发展，符合全球低碳供应链发展的趋势。

通过广泛的站点布局和多元化的认证支持政策，为卖家提供了覆盖不同市场需求的灵活选择。

在亚马逊官网的气候承诺友好认证专区，已涵盖多达57种认证途径。卖家只需满足其中任意一种条件，即可为产品添加气候绿标，轻松提升产品的市场竞争力！

数据流量端口新功能助力旺季精准引流

2024年11月，在黑五网一等旺季之前亚马逊上线了专为“小绿标”产品打造的实时数据流量端口。这一功能可为认证卖家提供精确的流量和转化分析，帮助优化营销策略。

Part 3

合规认证指南

远离“包装陷阱”确保店铺长效发展

随着亚马逊气候绿标认证的热度攀升，市场上相关服务商层出不穷。然而，服务水平和专业性的参差不齐，给卖家带来了潜在风险。

以下是避免认证陷阱的三大关键指南：

1.选择合适认证路径，避免碳中和声明失真

部分不专业的服务商为了快速获取认证，可能建议卖家选择不符合实际情况的碳中和声明路径。一旦遭到第三方审核或平台复查，卖家可能面临认证被撤销、账户被处罚的风险。因此，卖家应结合自身产品实际情况，选择最适合的认证路径。

2.谨防虚报销量，避免隐患埋雷

亚马逊本月上线的实时数据流量端口为“小绿标”产品提供了精准的流量和转化分析，帮助卖家实时掌握产品表现并优化营销策略。

然而，这一功能也对数据的真实性提出了更高要求。不良服务商若通过虚报销量或夸大数据来“美化”产品，以满足认证条件，将很容易被这一系统识别。一旦数据异常被发现，不仅可能导致认证被撤销，还可能引发店铺封禁等严重后果。

因此，这一功能在助力精准引流的同时，也对数据造假行为形成了强有力的监管，进一步保障了“小绿标”认证的公正性和可信度。

3.防止混报碳足迹，确保产品认证合规

碳足迹数据是气候绿标认证的重要依据。一些服务商为节省成本，可能提供未经验证或虚构的碳足迹报告，甚至将其他产品的碳排放数据套用到卖家的产品中。

卖家在选择服务商时，应确认其是否具备专业资质和准确的碳足迹核算能力。

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