沙特电商日渐成熟，本土企业或赶超跨境玩家？
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2023-09-04 15:26
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过去二十多年里，电商销售在全球零售市场中所占份额逐渐增加。作为电商基建的物流网络不断发展，商家得以享受更低的运输成本，消费者也能享受到更快的交付速度。特别是三年的疫情，极大地推动了电商市场的增长。
中东也不例外，在沙特，美容产品、电子产品和家电的网购需求不断增长，一些研究甚至表明这一电商市场价值在2025年可能达到500亿沙特里亚尔，这种增长也为本地供应商提供了重要机会。
值得注意的是，沙特电商市场长期依赖国际电商平台玩家来满足消费者的需求。但随着该国推进其经济多元化计划，一份新报告表明本土企业将在这个蓬勃发展的市场中崭露头角。
与中东许多其他国家一样，沙特电商市场一直由来自美国、中国和欧洲的参与者主导。他们在很早就进入沙特投资布局，抢占了国内玩家大部分市场份额。
然而，这一情况或将迎来改变。
根据管理咨询公司Kearney和Mukatafa的一份新报告，沙特电商市场目前价值193亿沙特里亚尔，占该国总体零售市场的5.9%。预计到2026年，这一数字将增长到347亿美元，占市场的7.6%。
目前，国际电商平台在该国电商市场的销售比例大约为59%，随着市场的增长，到2026年这一比例将下降49%。
一直以来，国际电商平台受沙特当地消费者欢迎的原因有很多，72%的消费者选择更便宜的价格，47%的人表示商品种类丰富。
但也有一些消费者更倾向于本土企业，原因是他们认为跨境购买的运输成本较高（59%）、交货时间较长（55%）、潜在的欺诈行为较多（51%）。随着越来越多本土企业进入电商市场，消费者有了更多的选择，本土企业或将在未来几年占据更大的市场份额。
值得注意的是，沙特电商市场当前的政策法规并不偏向本土企业，对跨境商家却格外宽松。例如，沙特目前只对价值超过1000沙特里亚尔的货物征收关税，并且不受增值税或企业税的影响。
相比之下，沙特本土企业运营电商业务的成本要高出17%到26%，除非沙特政府采取相关立法支持本土企业，都则跨境销售将在很长一段时间内在电商市场中占据主要份额。但随着沙特电商市场更加成熟，本土化将成为必然趋势。
小编✎ Ashley/AMZ123
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