2023年初，我们还在为ChatGPT感到震撼、惊喜，而到2024年初，人工智能的又一个里程碑出现了——OpenAI发布文生视频模型Sora，大家这几天想必也看到不少关于Sora的消息。仅仅一年时间，AI就缩短了从文字生成图片到文字生成视频的差距，发展速度简直快得吓人，AI对生产效率的提升也令许多企业逐渐部署AI的应用。小光今天要介绍的亚马逊广告新功能也与AI有关。
品牌推广活动图片生成功能
在设置投放品牌推广广告要素时，广告主们认为最受困扰的是哪个部分呢？是想出一则吸引眼球的广告标题？是创建一幅贴合品牌形象的产品图或一个视频？是在众多产品里选择出最适合投放的ASIN？还是其他更具体的部分？
让我们把这个问题再放大到影响广告投放效果层面，2023年3月的亚马逊调查中发现，无法建立成功广告活动的广告主里，有将近75%的广告主认为策划广告创意与选择创意素材格式是他们面临的最大挑战。
“无法建立成功广告活动”的调查结果
1. 基本介绍
使用品牌推广活动图片生成功能，广告主们可以凭借自己的商品模型和相关信息，在几秒钟内创建与品牌相关的独特主题商品图片，而且该功能目前免费使用。
这项功能可以说大大提高了广告主们创建广告的效率，且间接对广告投放效果带来帮助。一方面，广告主们提供商品模型后依靠简单指令就能快速更换产品背景，不满意再继续调整指令，降低了技术门槛，相比单纯依靠人力节省了许多时间成本；另一方面，该功能一次可以生成多张图片并保存起来，当选择的图片投放效果不佳时可以调整更换、持续测试以找到最佳图片，或者将这些图片定期发布到post里也是不错的选择。
2. 创建步骤
它的使用方法很简单，在选择创建品牌推广广告后，只需以下三步即可完成创建：第1步，选择“Choose an AI-generated image”；第2步，填写相关信息；第3步，点击“Generate”。
亚马逊自动图片生成功能创建步骤
3. 优化建议
为了让自定义图片更贴合我们的设想，在输入指令时建议使用英文，且提供的信息越具体越好，比如产品的成分、使用方法、作用场景等。
品牌推广商品集格式广告允许添加自定义图片
有了品牌推广活动图片生成功能协助完成图片创建，品牌推广商品集格式广告添加自定义图片功能的推出也是水到渠成的。
1. 基本介绍
之前的商品集呈现效果只有三个元素（品牌徽标+广告标题和引导按钮+三个ASINs），使用新功能后，商品集格式能在原有基础上添加一张自定义图片，这张图片恰好可以使用AI图片生成功能创建。
商品集格式广告的页面转变
就像展示型推广广告使用自定义图片带来的效果一样，品牌推广广告增加自定义图片后可以让广告主们使用视觉语言讲述品牌故事，发挥广告效果。原先广告主们只能依靠独特的广告标题引人注意，现在个性化的图片搭配上独特的广告标题更能够让消费者体会到广告想传达的信息。自定义图片给品牌带来的效果是显而易见的：实验数据表明，添加自定义图片的品牌推广广告比不添加自定义图片的品牌推广广告获得的点击率平均高出50%，品牌搜索量平均高出60%。
2. 创建步骤
为品牌推广商品集广告添加自定义图片的步骤也很简单，在选择品牌推广广告后，选择商品集格式及投放的ASINs，“添加图片”里可以选择上传自有图片或者使用上文提到的图片生成功能在线创建图片。
添加自定义图片步骤
3. 政策变更提醒
从2024年1月31日起，所有新的和编辑过的品牌推广商品集广告都需要使用自定义图片。2024年5月31日之后，未使用自定义图片的广告将无法投放，也无法获得展示量，所以还在使用未添加自定义图片的广告主们在看到这则提示后尽快为自己的广告添加自定义图片吧，顺便用用AI图片生成功能创建自定义图片，体会科技带来的便捷。
