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保命要紧？Twitter关停电商功能，专心做社交
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2017-01-19 17:45
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为保全商业地位，Twitter似乎正在使出浑身解数。据外媒日前报道，继不久前含泪关闭短视频应用Vine之后，Twitter现在正逐步淘汰平台上的电商功能。
据悉，Twitter已经关闭了平台上所有合作伙伴的销售通道，有几家合作商表示已接到“Twitter销售通道已关停”的通知。
Buy button表现糟糕，电商功能成鸡肋
Twitter于2014年首度引入销售系统，开发了红极一时的“购买按钮”（Buy button）。然而效果并不理想，确切地说，是糟透了。
Twitter 的Buy按钮
不过说实话，至今还没有哪个社交平台，包括脸书在内，在自己的平台上做成过电子商务。当然，谁都可以在上面发广告卖东西，但这种“微商模式”不在今天的讨论之列。这里讨论的，是直接通过平台固有销售通道售卖的模式，如Instagram近期添加的可购买标签（shoppable tags）。
不过，Twitter此次关闭销售系统并不是意外事件。早在八个月前，就有报道称Twitter正在关闭购买按钮功能，之后不久，几个相关部门的核心高管就离职了。
这背后自然是一把辛酸泪——为了开发应用和吸引零售商们入驻，Twitter已花费了大量资源。然并卵？用户不买账，零售商觉得可有可无，对平台发展毫无推动力，终落得今天鸡肋一般的尴尬境地！
活跃用户数：社交平台的生命线
好在平台仍然有约3亿的活跃用户，这成了支撑Twitter活下去的全部信念。虽然Twitter在最早推出电商应用时，曾乐观地、夸张地估计：便捷的购物通道会短期内吸引大量新用户，达到5亿到10亿的规模，而如今看来……妥妥打脸啊！
难怪个别做发财梦的股东不乐意了，对Twitter公司提起了法律诉讼。
忙着保命的Twitter哪有闲心管这些官司，现在它只关心如何快速增加少得可怜（相对而言）的用户基数。电商份额更像一种干扰，而非固有资产。而Twitter眼下要做的，就是快刀斩乱麻！
当然，Twitter可能会在未来适宜的时机回复电商功能。但眼下，电商实在不是该公司投资的方向。所以你会看到：不久后Buy按钮将完全从该平台消失！
不过，Twitter表示将仍保留“捐赠”按钮，支持向慈善机构和突发事件的捐赠行为。
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