英国掀起“足球热”！旺季热销品类有了新变化

AMZ123获悉，安永最新消费者研究显示，43%的英国消费者将减少节日购物支出，去年同期这一比例为22%。除了受经济环境影响，世界杯掀起的足球热也将改变英国消费者的旺季购买行为。

eBayAdsUK的最新研究表明，今年的节日季将成为一场足球狂潮，超过38%计划观看世界杯的人对比赛的兴趣要高于圣诞购物。调查还发现，足球热将对今年消费者的送礼计划产生重大影响，30%的人表示圣诞礼物和足球有关。

与足球相关商品（例如足球装备）的搜索量可能会在黑五期间内增加。根据eBay以往足球锦标赛期间的搜索数据，在2021年7月7日，即英格兰队在欧洲杯半决赛中击败丹麦队的那一天，与一周前的同一天相比，“英格兰袜子”的搜索量几乎翻了一番。

今年，英格兰女队参加并赢得2022年女子欧洲杯对搜索量产生了更大的影响，在比赛当月，“women'senglandshirt”和“women'sfootballshirt”的搜索量也比一个月前大幅上升。零售商在未来几周可能需要增加类似的商品库存，因为英国人将这种兴趣反映在他们的圣诞礼物优先事项中。

随着本届世界杯一改以往的传统，在冬季举办，消费者行为的惯常模式也发生了变化。在计划观看世界杯的受访者中，近39%表示他们打算在家中观看，电子产品需求可能会上升。

传统上在黑五期间热销的电子产品在今年可能不受欢迎，许多消费者在疫情期间购买的主要是大屏的电视、笔记本电脑和游戏机，主要是为了娱乐和工作，今年则更多是为了观看世界杯足球赛。

调查显示，29%的受访者同意他们打算投资电视、条形音箱和投影仪等物品，以举办世界杯观看派对。根据eBay的数据，当时英格兰在2021年7月3日的2021年欧洲杯中击败了乌克兰，与一周前的同一天相比，这一天“条形音箱”的搜索量几乎翻了一番。

eBayAdsUK总经理UpasanaGupta评论说：“冬季世界杯对于消费者和品牌来说都是前所未有的领域，很明显，随着比赛成为庆祝活动的主宰，英国人在送礼时会以足球为中心。”

eBay调查显示，许多消费者将在家中观看比赛时将太阳镜换成围巾，并将购买长筒袜等运动用品作为礼物。

过去两个月英国天气都比较温暖，传统上在黑五旺季期间热销的冬衣和针织，销售额可能会下降。根据贸易机构IMRG和凯捷(Capgemini)分析师的数据，英国黑五在线销售额将下降5%，其中服装的降幅最大。

小编✎   Ashley/AMZ123

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