亚马逊欧洲市场覆盖率几乎100%！但竞争优势不再？

AMZ123获悉，据Marketplace Pulse报道，尽管目前亚马逊仅在欧洲9个国家推出，但其欧洲市场覆盖率几乎100%，亚马逊应用程序下载量在欧洲近三十个国家的iPhone应用商店中均排在前二十名。然而，亚马逊在欧洲市场的竞争优势却稍显落后。

Marketplace指出，由于欧洲大部分地区的消费者都会在亚马逊购物，并且大多数消费者都懂英语，所以亚马逊几乎在所有欧洲国家都开展了跨境电商业务。

据悉，葡萄牙消费者通常在亚马逊西班牙上购买；奥地利、瑞士消费者通常在亚马逊德国上购买；而爱尔兰消费者通常在亚马逊英国上进行购物。尽管亚马逊尚未在这些国家开通站点，但未来很有可能会开通。亚马逊正在爱尔兰建立物流中心，这些仓库的货物将能够发往欧洲许多其他国家。 

此外，亚马逊在欧洲每个国家都面临着当地在线购物平台的激烈竞争。除了在少数几个市场上处于领先地位，亚马逊在欧洲大部分国家都不具备竞争优势。Marketplace表示或许这是因为亚马逊选择慢慢扩大其市场份额。

即使是最新推出的亚马逊波兰站，亚马逊在产品类别、定价、物流配送以及其他方面也没有带来什么新的东西。若不是亚马逊的品牌认知度，亚马逊波兰站也将收效甚微。

Marketplace指出，亚马逊在欧洲市场的发展完全是靠其全球品牌知名度来支撑的。与Zalando等公司相比，亚马逊的做法相对被动，营销预算也要少好几个量级。

但据悉，目前亚马逊正加大欧洲基础设施建设，提高交付速度。依靠自动翻译和同步的产品评论，亚马逊第三方卖家在欧洲开拓新市场时不需要从头再来。亚马逊已有需求的市场将很可能会与其扩张路线相匹配。

Marketplace还表示，尽管亚马逊在欧洲每个国家都有十几个不同的竞争对手，以及随着时间的推移形成特定的客户偏好，亚马逊并没有对此进行调整，其在欧洲市场的策略与在美国、澳大利亚等其他市场一样。也因此，亚马逊被形容为“万事皆通、一无所长”。

小编✎   小朱/AMZ123

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