低成本一站式出海攻略，让买家主动搜上门

当前，全球宏观经济下行，不仅国内消费者，海外消费者的可支配收入也降低了。然而，在消费降级的大环境下悦己消费却有愈发旺盛的趋势，从小说、小短剧、乙女游戏的爆火到购买口红、服装或者珠宝首饰等。在满足必要的生活需求消费后，海外消费者更愿意为了取悦自己买单。

拿乙女游戏《恋与深空》为例。据数据显示，《恋与深空》在上线首月，实现了预估全球收入超 6 亿元人民币的成绩。日本是其最大的海外营收市场，发行商收入环比激增 246%，跃居中国手游发行商全球收入 Top30 榜单。

除此之外，《恋与深空》在美国、加拿大、韩国、新加坡等国，也登顶多个免费榜。

同质化的乙女游戏很多，《恋与深空》能在乙女大本营的日本表现亮眼，除了游戏本身吸引受众外，营销更是功不可没。

社媒联名传播，引发话题热度

进军日本市场期间，《恋与深空》先后与日本杂志《ANAN》、日本知名乙女游戏厂商 Otomate、知名配音演员小林裕介”“佐藤拓也”“立花慎之介”等开启联动合作，在社交媒体公开讨论游戏内容、游戏制作方式以及具体玩法等，巧妙运用这些具有较大知名度的媒体/企业/达人，在社交媒体上引起话题讨论热度。

线下线上联动，刺激UGC

同时，《恋与深空》还在池袋、新宿、秋叶原地铁站设置了看板广告，鼓励日本玩家线下打卡，并将合影PO到线上社媒平台。

邀请KOL测评游戏，口碑传播

如果说上面的营销手段只是引起了海外玩家的关注，那么游戏KOL的实测，才是让玩家下载游戏的关键。游戏KOL的实测以及通关技巧分析，不仅会引起玩家尝试游戏的好奇，还会让玩家形成一种"最近这个游戏好像很火，如果我不玩，就没办法参与社交话题"的想法。

即使不是很喜欢乙女游戏，不少玩家还是抱着试试看的态度，想了解到底为什么它可以吸引这么多KOL的关注，无形中就在社交媒体形成了一种口碑传播，发展更多的玩家参与游戏。

无独有偶，除了《恋与深空》，还有很多小短剧、快时尚品牌，也是凭借着出色的社交媒体营销获得了亮眼的成绩。

例如，珠宝DTC品牌APORRO，就凭借着特立独行的设计与欧美KOL的加持，成为了亿万级市场黑马，占据了欧美潮牌榜单。

APORRO是快时尚电商公司利他科技旗下的 DTC 潮牌。作品融合了中式美学与欧美街头文化，形成了独树一帜的品牌特色。

在注重品质、个性表达的欧美珠宝消费市场，APORRO“简约又不失高级感的”风格，一经推出就获得了美国天后 Billie Eilish，OG 说唱歌手 TYGA，又或者嘻哈女王 Vinida的喜爱。

这些巨星的加持，为APORRO带来了自然光环，而它定价策略低于普通的奢侈品牌，多数产品售价普遍在 60 美元~400 美元不等，让普通消费者也可以轻松购买。

与乙女游戏《恋与深空》一样，APORRO先是利用名人效应在社交媒体上引起话题热度，同时也会在全球线下各地开设体验店，与消费者近距离接触。

以及在Instagram、Facebook、YouTube、TikTok 等全球主要社交媒体，邀请上千位不同等级的KOL以及明星等，进行联合宣传，借助KOL和明星的影响力扩大品牌效应。