使用 Meta Advantage 简化您的 Facebook 活动(二)
Advantage+ 应用广告系列
如果您使用 Ads Manager 为应用安装或事件创建长期投放的广告系列，那么您会发现 Advantage+ 应用广告系列与自动化应用广告系列基本相同（如下图所示）。此广告系列子类型包括一系列预设选项，旨在在较长时间内维持绩效。
无论您针对应用安装、应用事件还是应用安装事件优化此活动类型，Meta 的机器学习技术都会不断识别和应用新信息。这样，该平台可以跨目标受众、展示位置和广告创意优化以应用为中心的广告。
除了帮助您节省广告系列设置时间外，自动化应用广告还能够提供更好的结果。在一项内部测试中，与手动应用广告相比，自动化应用广告的 CPA 平均降低了 9%，每次安装成本平均降低了 6%。
Advantage+ 购物广告系列
作为平台自动购物广告的更名版本，Meta 的 Advantage+ 购物活动旨在优化销售活动的结果。此选项包括多项优化，允许 Meta 调整活动各个级别的设置——从预算和定位到展示位置和创意——以增加转化率。
在内部测试中，Meta 发现与广告商的基准相比，Advantage+ 购物广告系列的每次购买转化成本降低了 12%。这意味着如果您使用目录来推动销售和转化，那么这种自动化的广告系列类型可能值得测试。尽管仍处于测试阶段，但 Meta 预计到 2022 年底，所有用户都可以访问 Advantage+ 购物活动。
Meta Advantage 工作流程的期望
Meta Advantage 套件仍在推出，因此最终版本的外观和功能可能与测试版略有不同。下面，您可以了解 2022 年 3 月在广告管理工具账户中出现的 Advantage+ 转化广告系列测试。
选择一个 Advantage+ 选项
要设置 Advantage+ 广告系列，我打开广告管理器并单击创建按钮。选择目标后，我看到提示在手动广告系列和 Advantage+ 广告系列之间进行选择。我选择了 Advantage+ 活动开始。
马上，我注意到标准广告系列设置发生了一些重大变化。首先，无需从广告系列导航到广告集到广告级别。相反，该活动的所有选项都合并在一个选项卡上。
此外，预设了许多选项，可以轻松高效地设置广告系列。能够单击屏幕顶部的查看所有预设设置按钮。虽然无法更改预设，但可以选择将广告系列切换为手动设置。
由于此广告系列使用了转化目标，因此能够选择在事件管理器中优先考虑的转化事件之一。当 Advantage+ 购物活动推出时，针对转化事件进行优化的设置和选项可能是相似的。
请注意，您可能习惯于在手动广告系列中使用的某些设置在此 Advantage+ 广告系列中不可用。例如，下图所示的广告系列测试不允许消息应用转化或跨网站和应用的转化。
设置预算和开始日期
确认广告系列级别的设置后，可以设置每日或终身预算并选择开始日期。由于此类广告系列不支持多个广告组，因此没有广告系列预算优化选项。
此外，无法选择不同的出价策略。默认情况下，所有 Advantage+ 广告系列都使用成本最低的出价策略，该策略旨在在您的预算范围内获得最大的结果。
这种自动广告系列类型也不允许我们选择展示位置。这是因为 Advantage+ 广告系列使用 Advantage+ 展示位置，从而允许 Meta 使用 Facebook 和 Instagram 上的六个或更多展示位置来优化广告投放。
选择目标受众
Meta 表示，Advantage+ 广告系列包括许多您已经可以在手动广告系列中选择的受众定位选项。这是我在这次竞选测试中可以做的：
使用现有的自定义受众和相似受众。 只要不包含 Meta 在 2022 年初逐步淘汰的详细定位选项，就可以重复使用之前保存的受众。 建立新的相似受众，包括基于价值的受众。 使用标准元数据和第一方数据源创建新的自定义受众。
当我将相似受众添加到我的 Advantage+ 广告系列时，会自动应用相似扩展。没有选项可以关闭此功能，如果算法发现获得更好结果的机会，则可以将广告投放到目标受众之外。
默认情况下，详细定位扩展也已打开。与相似扩展类似，此设置允许 Meta 投放超出目标受众的广告，前提是它很有可能提高性能。然而，与 Lookalike Expansion 不同的是，我能够关闭详细定位扩展来缩小我的定位范围。
制作 Facebook 广告
除了一些有趣的变化外，这个 Advantage+ 广告系列测试中的广告级别设置看起来与标准手动设置相似。除了选择我已经上传到广告账户或发布到链接的 Facebook 页面和 Instagram 账户的图像之外，我还能够从网站中提取图像。在网站选项卡上，我能够输入一个拥有的 URL 以从特定页面提取图像。
与手动活动类似，能够使用平台的视频模板从现有图像创建简单的幻灯片。请注意，必须选择上述选项之一来制作广告素材，因为无法在此 Advantage+ 活动中宣传现有的 Facebook 页面帖子。
接下来，我们能够在（必需的）主要文本字段以及可选的标题和描述字段中测试不同的消息传递选项。与手动构建的活动一样，此 Advantage+ 活动支持每个字段最多五个选项，允许 Meta为每个用户选择最佳可用选项。
然而，与手动广告系列不同的是，这种 Advantage+ 设置还提供了多个号召性用语按钮选项。这将让我们看到一个是否可以比其他人带来更好的结果，而不是选择一个跨广告版本使用。
这个 Advantage+ 测试还可以选择为每个人优化创意。这种优化将允许 Meta 稍微修改广告素材、在字段之间移动文本、从图像创建视频或更改位置以获得最佳结果。此选项默认开启，但我可以将其关闭以更好地控制广告。
最后，能够确认该广告系列正确地跟踪了转化，并且可以添加 URL 参数来更精确地跟踪流量。由于整个 Advantage+ 活动都在一个屏幕上，因此查看活动详细信息非常有效。
结论
无论您是想自动化 Facebook 广告活动设置还是简化广告或广告集创建的选择方面，Meta Advantage 都可以提供帮助。借助此自动化套件，您可以简化广告工作流程并优化 Facebook 活动的结果。
