AMZ123获悉，日前，据外媒报道，波兰电商在经历寒冬后迎来强劲复苏，3月销售额同比增长12%，环比增长也达27.7%，市场重现活力。
BaseLinker指数3月数据显示，波兰电商市场呈现明显回暖迹象。相较去年同期，在线销售额增长12%。此次增长主要由两个因素驱动：订单数量同比提升8.5%，平均订单金额上涨3.2%，达204.3兹罗提。数据表明，消费者不仅更频繁地下单，且在每笔交易上支出也有所增加。
图源：BaseLinker
从环比角度来看，3月成为市场反弹的重要节点。经历年初一段时间的低迷后，BaseLinker指数从2月份的120点跃升至3月份的153点，增幅高达27.7%。具体来看，订单量环比上升22.3%，平均客单价上涨4.4%。这标志着消费者重返线上购物，且消费欲望显著增强。
图源：BaseLinker
业内人士指出，波兰电商市场的这轮复苏与季节性消费习惯高度契合。春季通常是家庭翻新、清洁整理以及健康管理的重要时期，因此不少卖家在3月感受到消费者对产品的兴趣回升，成交活跃度提升。
从具体品类来看，3月份表现最突出的三个电商细分市场分别为超市、健康与美容，以及家居与花园。超市品类继续受益于线上日常购物的普及。配送服务的优化与促销活动的增加吸引了更多消费者选择线上购买食品与日用品。
健康与美容产品在春季格外受欢迎。无论是化妆品、营养补充品还是基础保健品，均因季节更替引发的健康关注和外貌管理需求而销量上扬。此外，家居与花园类目受益于春季装修和园艺高峰，成为用户投入最多的品类之一。消费者在此阶段更倾向于改善居住环境并更新家居设施。
值得注意的是，波兰卖家的跨境销售表现同样十分亮眼。与2024年3月相比，跨境销售额增长15.9%，海外销售已占波兰电商总销售额的17.13%。这反映出波兰企业家日益重视国际市场，并在触达海外客户方面展现出更高的效率和能力。
作者✎ Rayna/AMZ123
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