俄罗斯消费者首选Wildberries购物，速卖通使用率占比19.6%

AMZ123获悉，1月20日，据外媒报道，Webbankir的最新研究显示，俄罗斯消费者中使用度最高的电商平台为Wildberries和Ozon，分别为84.5%和71.2%。速卖通在俄罗斯的用户知名度为59.6%，但仅有19.6%的消费者选择该平台进行购物。

据了解，该研究调查了俄罗斯3200名18岁及以上的消费者。数据显示，知名度最高的平台是Wildberries和Ozon，分别有93.4%和87.4%的受访者了解，其中84.5%的人使用Wildberries，71.2%的人选择Ozon。排名第三的Yandex Market知名度为66.9%，实际购买者占比31.6%。速卖通虽有59.6%的知名度，但仅有19.6%的人使用。MegaMarket和Cooper（原SberMarket）的用户比例则更低，分别为13%和11.7%。

研究发现，俄罗斯消费者最看重电商平台的价格优势。70.3%的受访者表示优惠价格是首要选择标准，其次是品种齐全（58.3%）、高效配送（54.5%）、消费者评论（52.8%）以及对比卖家报价的能力（43.4%）。此外，39.7%的消费者关注平台的积分和忠诚度计划，39%则看重分期付款选项。相对较少的受访者（33.8%）将商品质量视为首要因素，仅31.7%的人认为亲自查看产品的重要性较高。

在价格竞争中，Wildberries以明显优势领跑。71.1%的受访者认为其价格最实惠，而Ozon紧随其后，占48.9%。Yandex Market和速卖通分别得到16.4%和14.1%的支持。尽管价格是核心标准，消费者对平台把关质量的表现也不容忽视。

当问及哪些平台提供最高质量的商品并更好地防止假货时，Wildberries再次拔得头筹，53.4%的受访者给予积极评价。Ozon在这一方面同样表现不俗，获得47.5%的支持，缩小与Wildberries的差距。Yandex Market排名第三（20.7%），其他平台如Lamoda和MegaMarket则分别获得10.5%和8.5%的支持。

作者✎ Rayna/AMZ123

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