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突发!裁员潮来袭!又一个跨境电商平台宣布关闭

三头六臂跨境电商联盟,致力于打造公平、公正、共同成长的跨境电商生态圈,联合中小卖家,互帮互助共享资源,为卖家提供国内外公司注册、国际商标专利、VAT、账号申诉、会务沙龙等服务;提供跨境电商的行业资讯和运营干货,帮助卖家更好地创造价值。
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2025-01-26 17:00
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三头六臂跨境电商联盟
三头六臂跨境电商联盟,致力于打造公平、公正、共同成长的跨境电商生态圈,联合中小卖家,互帮互助共享资源,为卖家提供国内外公司注册、国际商标专利、VAT、账号申诉、会务沙龙等服务;提供跨境电商的行业资讯和运营干货,帮助卖家更好地创造价值。
2025 年 1 月 21 日,澳大利亚零售巨擘 Wesfarmers 宣布,旗下电商平台 Catch 将于 2025 年 4 月 30 日正式谢幕。这一重磅消息瞬间在行业内激起千层浪,引发了各界的广泛关注和热议。

深究 Catch 关停的来龙去脉,我们发现,自 2019 年被 Wesfarmers 以 2.3 亿澳元纳入麾下以来,Catch 始终在盈利的道路上艰难徘徊,却未能修成正果。剖析其长期亏损的根源,主要集中在以下几个关键方面。

市场竞争白热化
近年来,亚马逊、Temu 和 Shein 等国际电商巨头强势入局澳大利亚市场,凭借更具优势的价格和高效便捷的物流服务,迅速笼络了大批消费者的心,Catch 的市场份额因此被逐步蚕食。
高额的运营成本难以承受
从履约中心的建设与维护,到仓储设施、物流配送以及技术支持等环节,每一项都需要巨额的资金投入。而且,其物流履约模式在效率和成本控制方面存在明显短板,导致物流成本始终高企不下。
营销策略失策
Catch 过度依赖付费广告来吸引客户,但这种投入并未有效转化为销售的增长,营销成本与收益严重失衡,进一步加重了财务压力,使其在激烈的市场竞争中举步维艰。Wesfarmers 未能有效整合实体零售网络与 Catch 的电商业务,两者之间缺乏协同合作,导致 Catch 在竞争中逐渐失去优势。

不管如何,Catch 已明确关停,其带来的影响是多方面且影响深远的。

对于卖家而言,Catch 平台的关停堪称灾难。自 2025 年 1 月 31 日起,平台不再接纳新的商品上架和买家订单,这使得卖家们之前的运营规划被彻底打乱。许多卖家在 Catch 平台上投入了大量的时间、精力和资金来建立品牌形象、积累客户资源,平台的突然关闭意味着这些努力付诸东流。他们被迫在短时间内寻找新的销售渠道,然而,新渠道的开拓需要重新了解规则、建立合作关系,这不仅耗费时间和成本,还面临着诸多不确定性。而且,新平台的用户群体和消费习惯可能与 Catch 不同,卖家需要重新调整产品策略和营销方式,这对于一些资源有限的小卖家来说,是一个巨大的挑战。有些卖家可能因为无法及时找到合适的新平台,导致库存积压,资金周转困难,甚至面临经营危机。


Catch 的关停不仅造成了大量工作岗位的流失,约 190 个工作岗位就此消失,另有约 100 个电商岗位将被重新调配至 Wesfarmers 旗下的其他零售品牌。也给澳大利亚电商市场带来了巨大的震动。这一事件给其他电商平台敲响了警钟,警示他们在全球化竞争日益激烈的大环境下,必须时刻保持敏锐,灵活应对市场的瞬息万变和消费者不断变化的需求,稍有不慎,就可能面临淘汰的命运。

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