AMZ123获悉，近日，在中美贸易摩擦持续升级的背景下，中国跨境电商平台敦煌网（DHgate）在美国市场迅速走红，引发广泛关注。截至2025年4月16日，敦煌网已跃升至美国购物类免费APP排行榜第一位。
敦煌网的迅速崛起与TikTok平台上的一股“中国工厂生产”热潮密切相关。在这一波疯传的短视频中，许多中国制造商在TikTok上揭露奢侈品品牌背后的制造秘密，指出大量被视为欧洲制造的奢侈品实际上产自中国。
例如，有一条爆红的视频指出，一只标价3.9万美元的爱马仕铂金包，其真实生产成本仅为1400美元。还有TikTok用户展示了据称为Brooks Brothers、Tommy Hilfiger等品牌代工的成品。
这类信息引发了大量共鸣，促使消费者认知的转变，在一定程度上动摇了传统品牌所依赖的“原产地神话”和品牌溢价逻辑，转而寻求能够直接与中国制造商对接的替代购物方式，激励用户探索敦煌网，寻找可替代的低价优质商品。
据数据分析公司Appfigures统计，仅在2025年4月12日，敦煌网在App Store和Google Play的全球下载量就达到了35,400次，比过去30天的平均值增长56%，其中美国市场贡献了17,300次下载量，近30日均值激增98%。4月13日，这一下载量进一步暴涨，仅iOS平台就达117,500次，增长幅度高达732%，其中65,100次来自美国，增长率更是高达940%。
截至4月15日上午，敦煌网应用已跃居美区AppStore免费iPhone应用程序排行榜的第二位，仅次于ChatGPT。在美区最新的购物类免费APP排行榜，DHgate应用已经排到第1位。目前敦煌网应用在美区AppStore的评分4.5，评论数已达到52万个。
资料显示，敦煌网由王树彤女士于2004年创立，是中国最早专注小额B2B的跨境电商平台之一。平台目前已累计拥有254万注册供应商，年均在线产品数超3400万，累计注册买家超过5960万，服务范围覆盖全球225个国家和地区，并在北美、拉美、欧洲等地设有海外办事处，构建了覆盖全链路的服务能力，包括店铺运营、流量营销、仓储物流、支付金融、客服风控等功能。
敦煌网的成功也源于其对产品定位和市场需求的精准把握。该平台提供超过3,000万种商品，涵盖电子产品、服装、配饰等多个品类，目标客户是那些希望以较低价格购买奢侈品替代品的消费者。尤其在社交媒体上，用户不断分享关于全球制造的真实情况，揭示许多知名品牌产品在中国生产、贴牌后高价售卖的商业模式。这些信息打破了奢侈品原有的高端光环，助推像敦煌网这样连接厂商与消费者的平台迅速普及。
与此同时，美国对中国进口商品加征145%关税的举措，加剧了中美之间的贸易紧张，许多中国供应商选择通过TikTok等社交媒体平台来应对外部政策压力，主动公开产品来源与制造背景。这种内容不仅成为敦煌网的营销利器，也被视为中小型中国制造商对抗贸易政策影响的一种手段。
在这一浪潮推动下，其他中国电商平台也获得了美方用户的青睐，例如淘宝在美国App Store的排名也一度进入前十。整体来看，这一现象反映出更多消费者正在绕过传统零售渠道，直接转向DTC（直接面向消费者）模式的平台，从源头上获取价格更优的商品。
不过，尽管敦煌网的受欢迎程度持续上升，其平台潜藏的风险也不容忽视。消费者在使用此类平台时，仍需面对产品真伪难辨的问题。以Reddit的r/DHgate社区为例，用户在其中相互交流经验，试图在正品与“复刻品”之间做出理性判断。如何在价格优势与产品质量之间寻求平衡，是广大用户必须面对的现实考量。
总的来看，敦煌网在美市场的爆红不仅是一场由TikTok掀起的舆论风潮，也反映了全球消费者对于奢侈品制造模式与品牌价值的重新思考。在短视频传播、消费观念觉醒和贸易政策三重推动下，像敦煌网这样的电商平台正悄然改变国际购物生态，为中国制造带来新的全球机遇。
作者✎ Summer/AMZ123
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