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重磅!虚假评论有望被清除,eBay带头行动,亚马逊会否跟进?

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2024-11-06 17:15
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虚假评论和恶意差评问题长期困扰着跨境电商卖家。近期,美国联邦贸易委员会(FTC)正式发布“虚假评论最终规则”,对虚假评论的打击力度大幅升级,eBay更是积极响应,发布了不合理评论可删除的新政策。
这一系列新规不仅对卖家构成利好,也为跨境电商行业营造了更公平的竞争环境。
接下来,亚马逊等平台是否会跟进政策,进一步保护卖家利益,也成为业界关注的焦点。
政策出炉:FTC的虚假评论最终规则
今年8月中旬,美国联邦贸易委员会正式宣布了“虚假评论最终规则”,明确了打击虚假评论和虚假推荐的法规细则。
该规则的核心在于禁止企业利用虚假评论误导消费者,包括雇佣第三方发布虚假好评或恶意差评的行为。
新规将禁止任何企业或个人出售或购买评论,特别是由AI生成或未实际体验产品的评价。值得注意的是,违反这一规定的企业或个人将面临严厉的民事处罚。
虚假评论问题在跨境电商中尤为普遍,特别是亚马逊平台。虚假评论不仅破坏市场公平,也使得卖家的产品被误导性的差评影响销量,甚至丧失竞争力。
根据FTC的新规,未实际使用产品却留下评价的行为将被直接定义为“虚假评论”。对于那些被恶意评价压低评分、甚至因此丧失流量的卖家来说,这一法规带来了新的希望。
虚假评论问题何时得到真正解决?亚马逊是否会跟进
虽然FTC的虚假评论规则已正式生效,但亚马逊目前尚未发布具体的实施细则。多年来,亚马逊在处理虚假评论方面一直存在争议:一些商家通过恶意刷好评或差评来误导消费者,甚至形成了一条灰色产业链。
有卖家表示,如果亚马逊不能有效执行新规,那么平台可能会面临集体诉讼风险,卖家们有权通过法律途径要求其采取更严格的措施,以保护公平竞争环境。
此外,一些业内人士分析,亚马逊没有实施彻底的评论审核,表面上是对卖家提供流量支持,但实际上也在纵容虚假评论的传播。
比如,产品上架后短期内获得成千上万的正面评价,或大量恶意差评出现,都并非正常现象,但这些评论依然显示在平台上,导致消费者难以判断产品真实质量。
对此,卖家希望新规能促使亚马逊进行改革,设立更为严格的评论筛选和审核机制,以确保所有评论的真实性。
eBay先行,调整反馈政策,特定情况下允许删除负面评论
尽管亚马逊尚未跟进,但eBay已率先出台了不合理评论删除政策。根据eBay的最新反馈政策,某些情况下的负面评论将不再显示。
例如,当买家在下单后要求取消订单,卖家拒绝后导致的负面评论,将被视为不合理评价而被删除。
此外,当买家因平台退货政策不满而留下负面评论,或因卖家产品已清晰描述状况却仍因瑕疵而给出差评,这些评论同样可被删除。
这一新规得到了大量eBay卖家的支持,认为该政策能更好地保护卖家的正当利益。
eBay的新政策明确表示:当负面评论与产品质量无关,而是因个人情绪或平台因素导致的评价时,将视为“非理性评论”。
例如,如果买家因未获得取消订单的请求而留下差评,或因退货标签费用问题产生不满评价,这些情况将被视为不合理,可以请求平台删除。
eBay还举例说明:卖家在商品描述中已清晰指出二手商品的具体状况(如污渍、磨损等),如果买家因这些已知信息而给出差评,则该评论将被删除,以保护卖家权利。这一举措不仅增加了卖家权益保障,也被视为对行业规则制定的积极探索。
eBay的这一先行之举引发了行业的广泛关注和讨论。业内人士认为,eBay此举具有示范效应,其他平台或将跟随其脚步,推出类似政策以改善卖家环境。
卖家们希望亚马逊等平台能效仿eBay的做法,允许删除不合理的差评,以减少不公平竞争,恢复市场的公正性。
行业期待:虚假评论的整治将带来哪些变化?
对于跨境电商行业而言,虚假评论的新规可能会带来深远的影响。eBay的先行动作让卖家们看到了希望,而亚马逊的行动与否将决定行业未来的走向。
如果亚马逊能跟进实施类似措施,跨境卖家们将有机会在更公平的环境中竞争。未来,如果每一条评价都能真实反映消费者的真实体验,那么消费者在购买时也能更有信心,卖家之间的恶性竞争也将减少,市场将更为健康。
此外,eBay的反馈政策调整不仅有利于卖家权益,也提升了平台的公信力,消费者在购物时也能更信任评价系统的真实性。
eBay此举表明,即使在跨境电商的高度竞争环境下,平台也有责任和义务维护公平性。卖家们期待亚马逊及其他平台能尽快推出类似的规则,推动整个行业朝着更透明、健康的方向发展。
总结:虚假评论和恶意差评问题在跨境电商中已存在多年,影响了卖家的运营及消费者的购物体验。
随着美国FTC的虚假评论规则正式生效,eBay率先更新政策,特定不合理负面评论将可删除,这一系列新规对电商卖家来说是一个积极的信号。
接下来,若亚马逊能效仿eBay的举措,卖家们将得到更公平的竞争环境,同时也能更好地为消费者提供真实的购物体验。
未来,行业内的评论管理或将进入一个新阶段,为所有参与者营造更健康、可信赖的商业生态。


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