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如何布局否定关键词？
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2024-03-20 09:00
2024-03-20 09:00
929否定关键字本质上是那些不想花费PPC预算的搜索词和短语。但是，否定关键字的含义远不止这个简单的定义。下面一起来看看否定投放广告的作用，如何布局否定关键词？
避开低效的客户搜索展示创建更高效的广告活动；
创建更高效的广告活动；
提升广告绩效；
锁定赛道——通过设置路障来制定商品的广告路线，选择最适合自己产品的赛道进行打造；
降低成本——减少无效词的曝光和点击相当于提高商品的利润率。
只否定了该词的单复数，无视大小写，连接符和虚词
语序，添加前后缀，单词中插都在覆盖范围以外
否定了该词的单复数，无视大小写，连接符和虚词和介词，以及加前后缀的情况
只有语序颠倒，单词中插都在覆盖范围以外
让自己的广告不要出现在他的ASIN下面，避免浪费。比较常用的是直接吧需要否定的ASIN粘贴在列表里进行批量否定。
不出单的相关词，点击数要达到20以上，才需要根据情况否掉；
出过单的词，出单量大于5，出单量在广告活动中占比很低，转化率低于平均广告转化率的30%时，否掉，然后拉出来做低竞价手动；
出过单的词，出单量小于5，转化率低于平均广告转化率的50%时，否掉；
如果可以单独控制竞价的手动广告，可以先降低竞价。
行业词是一个十分不精准，但是跟你的产品有关的关键词。比如：手机配件对于充电器，厨房用品对于厨房计时器，自行车配件对于自行车支架等等。要根据点击率、转化率等数据来确定是否要否定。
ACOS过高但出单量占比很少的话，有可能关键词调研出了问题，或者该词的竞争过于激烈，可以先否定；
ACOS高于平均ACOS的30%但出单量占比很多的话，不能贸然直接把流量断了，应该精准否定后把词拉出来做低价手动精准匹配投放。
1-2个字组成的大词因其流量基数较大，建议作精准匹配或者短语匹配；
4-6个字组成的长词，建议作广泛匹配。
如果对某个关键词的匹配类型不是很有把握，可以三种匹配类型都设置试验看看效果，后期可以再将效果不佳的匹配类型关掉。
广告的受众规模可能会影响到CBO的操作，因为CBO会自动把预算分配给广告的受众规模较大的广告组。
举个例子，如果广告组A的受众规模较大，而广告组B的受众规模较小，那么在使用CBO时，大部分的投放都会集中在广告组A里，因为那里的优化事件更多、费用自然更为便宜（如下图所示）。
另外，如果某个广告组的受众规模太小，也有可能导致这个广告的成效费用过高，而最终无法实现投放。
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