为什么在亚马逊上不好卖的产品却能在Temu上爆单?
最近朋友圈和跨境圈的各大自媒体都被上面这张图片刷屏。
据爆料亚马逊也开始要加入全托管大军。
这应该是一次内部活动,活动内容还禁止拍照,本来是一次密谋,结果没想到弄的全天下皆知。
之前亚马逊有发言人还说亚马逊和Temu是服务于不同的消费者群体,自己做的是高端且追求品质的平台。
结果半年时间还没到,跨境一哥就开始要效仿跨境索马里。
看来类似Temu全托管或者说Temu半托管的这些个模式是真的把亚马逊逼急了!不然光头是绝不会放低架子,开始拉拢我们中国卖家。
不过就亚马逊这一步棋有人看好也有人唱衰。
看好他的主要是觉得亚马逊依托自身庞大的客户体量,流量的加持以及多年积累的物流优势,这次肯定能扳回一局。
唱衰的则认为亚马逊作为一家美国企业,应对变化的效率肯定比不过崇尚996的中国企业们,而且要论低价卷的话试问还有谁是我们中国人的对手!
不过要问我怎么看的话,我的答案在下面的例子里:
为什么在亚马逊上不好卖的产品却能在Temu上爆单?
图上的产品是这是一种手工针织玩偶。
在国外随着DIY手工艺品潮流的兴起,越来越多的消费者开始关注并购买手工制品,其中就包括手工针织玩偶。
但是这类产品在亚马逊上的销量却很一般,除了个别几款有专利的销量还行,主关键词首页的卖家月销量能达到100单以上的都是寥寥无几,就更别说剩下的了。
在亚马逊上10美金以下的产品都算得上是低价产品,因为除去产品成本,头程运费,FBA派送费,平台佣金,以及广告费,卖家能到手的所剩无几。
无论是什么新的或者有创意的款式,也都很难有特别爆的款式出来,而10美金这个价格对于Temu而言却是一个很高的售价。
反观Temu平台这边风景截然不同,下面这张是Temu平台上手工针织玩偶的销售情况。
无论是单个的产品,还是套装,亦或是不同的款式,都已经卖爆!
而且价格都已经是被Temu优化到了极致,因为在这个平台上,只要有新的卖家进来卷价格,Temu就会要求原先的卖家降价,直到大家卷不动为止。
相比亚马逊,Temu上的卖家不需要有品牌意识,也不需要有很强的运营技能,更不需要有CPC广告的竞价策略。
完全只需要上产品测款式即可,这就是Temu的“可怕”之处。
因此遇到这样强大的对手,亚马逊不得不加以改变自己以往的模式。
以后的跨境电商市场势必会是你中有我,我中有你。
亚马逊加入全托管模式主打一个抢占以Temu为代表的低价下沉市场。因为这类消费者主要是的诉求就是便宜,至于品不品牌的无所谓。
Temu推出半托管其实也是在逐步学习亚马逊的FBA模式,开始蚕食原先属于亚马逊那部分追求时效和品质的消费者们。
而其他跨境平台也是八仙过海,各显神通,速卖通,Shein,Tiktok等各大平台也都是相互出招,互相模仿,跨境圈从这一刻开始变得热闹起来。