亚马逊广告每日预算为什么会几乎或完全超出？

首先，我们先来了解一下每日预算的真正含义：

每日预算，是指一个公历月内，就每个广告活动愿意花费的每日平均费用，因此，在一个月有31 天的情况下，100美元的每日预算会产生3100美元的费用，也就是说当月的这个广告活动的花费会被控制在3100美元以内。

注意：每日预算只是一个平均数，具体到某一天的费用则多少会有些出入。

在任意一天，广告支出都可以低于每日预算，也可以比平均每日预算多出最高 25%。

因为广告是延时的，即使设置的每日预算比较少，但是短时间之内有大量的客户点击，这些点击也是会被亚马逊收费的，当然，如果是同一个IP多次点击，24小时内的所有点击只算一次点击。

如果每日预算已经超出，在这个广告活动下的广告在今天晚上12点以前将不再被展示。所以，每当我们广告活动达到每日预算上限时，总是会被提示几乎或完全超出预算。

每日预算x当月天数=月度预算

每日预算金额按一个日历月期间的平均值计算，这种机制能够通过广告的流量的平衡预算。

举个例子，每日预算为 $100 ，并且在第一天获得了价值 $90 的点击次数，则在第二天最多可以获得价值 $110 的点击次数。使两天的总支出达到 $200 ，也就是平均每天 $100 。

在月末用于广告活动的总花费不会高于每日预算乘以当月天数后得到的总额，发票将针对所有超额投放进行调整，这样支付的金额就不会超过每月收费限额。

因任何原因造成一个月的广告活动总花费超过其每日预算量时，在发生超额情况的月份结束后，会在三个工作日内，将超额部分返还到账户上，这也就是为什么亚马逊的汇总数据会出现广告退费这一栏了。