Shein俘获法国30岁以上中年人，占新增客户62%
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2023-08-08 17:54
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AMZ123获悉，购买力应用Joko最新的一项研究显示，随着Shein在法国快时尚领域的市场份额不断攀升，其客户群也在不断扩大。不仅年轻人在Shein购物，30岁以上的客户也在转向Shein购买商品。
Joko对年龄在18岁至44岁之间的50万名法国用户，在从2020年1月1日到2023年6月30日的银行交易进行了匿名研究。
研究显示，2020年1月，年龄超过30岁的顾客就已经占到了Shein新增顾客的41%。从2020年12月开始，30岁以上客户占新增客户超过50%，2023年6月，这类客户占到了新增客户的62%。
此外，男性顾客比例也出现明显上升。2020年1月，Shein的新增客户中男性仅占16%，到2023年6月，男性客户占比已经达到了45％。
疫情推动了更多法国消费者采用电商购物，研究指出，26%的受访者是在这个时候首次在Shein购物的。客户增加也带来了显著的收入增长，2020年1月至2023年6月间，Shein在法国市场的销售额增长了十倍。
在2020年1月至2023年6月期间，Shein在法国市场的平均订单金额总体保持稳定，大约为53欧元，但仍高于Zara的43欧元，以及H&M的37欧元。法国消费者每年在Shein的购买频率为2.8次。
Shein庞大的移动端流量本身是吸引卖家的一大优势，更重要的是Shein拥有一个高效高质量的供应链管理系统，尽管Shein面临关于ESG、劳工问题、版权设计等一系列指控，但在服装领域最头疼的库存问题上，Shein库存周转率远高于Zara、HM等竞争对手。
据了解，Shein将于下半年在欧洲多个国家推出其平台模式，其中包括法国，客户群的扩大，对卖家而言是更大的增长机会，将帮助Shein吸引更多的商家入驻。
小编✎ Ashley/AMZ123
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