2023年第一季度越南电商平台使用报告

AMZ123获悉，近日，DecisionLab和越南移动营销协会（MMA）发布了其2023年第一季度《互联网消费者报告》，研究了越南消费者在社交媒体、娱乐（音乐、电影和视频）以及电商购物方面的使用情况。

报告主要研究了三大群体，分别为GENZ（16-25岁）、千禧一代（26-41岁）、GENX（42-62岁）。在电商平台使用方面，报告显示，TikTokShop所代表的Shoppertainment模式已成为不可忽视的趋势。

2023年第一季度，TikTokShop的使用率继续增加，达到25％。事实上，自2022年第一季度在越南推出以来，TikTokShop的使用率每个季度都保持5％的增长幅度。

尽管Shopee和Lazada的使用率远高于TikTokShop，但它们的使用率却在下降。与2022年第四季度相比，最近一个季度Shopee和Lazada的使用率分别下降了2％和3％，分别降至79％和59％。

2023年第一季度，越南人最常使用的购物平台或应用中，Shopee的受欢迎程度有所下降。54%将Shopee作为最常用平台，比上个季度下降了3%，但其仍是最受欢迎的购物平台。

在不同消费群体的分析显示，Shopee在Y世代和Z世代中的受欢迎程度也出现下降，与上一季度相比均下降了5%。

与此同时，Y世代和Z世代对于TikTokShop的偏好度不断增长，尤其是在Z世代中。2023年第一季度，7%的Z世代受访者表示TikTokShop是他们最常使用的购物平台，超过了更受X世代和Y世代青睐的Tiki和Facebook等购物应用。

小编✎   Ashley/AMZ123

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