App Store IAP均值同比上涨40%，iOS隐私政策更新或是主要原因
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2022-09-14 22:36
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1167根据 Apptopia 发布的最新数据显示，今年 7 月份，美国地区 iOS App Store 的应用内购的平均值同比上涨了 40%，Google Play 则上涨了 9%。
根据美国劳工部发布的数据显示，8 月份美国的消费者价格指数（CPI）上涨了 8.3%，Apptopia 在博客中指出，通货膨胀带来的物价上涨也体现在了 App Store 应用内购的价格上。
不过同时 Apptopia 也指出，App Store 内购的价格上涨，可能更多地跟苹果隐私政策的更新有关。这一方面是因为数据显示，早在 2022 年通货膨胀开始之前 App Store 的 IAP 均值就已经开始上涨，另一方面是因为在 Google Play 上并没有看到应用内购价格有同等涨幅。虽然 Google Play 在应用内购方面的收入要远低于 App Store，但 Google Play 内依然有大量的依靠应用内购来变现的应用。
而根据 Apptopia 的分析，之所以苹果隐私政策的更新让应用内购的平均价格上涨，是因为苹果的隐私政策更新让获客变得更贵，所以开发者要提高收入来做出应对。
如果按照内购类型来看，那种单次购买的 IAP 选项（例如 Tennis Clash 中的新皮肤）的平均价格要远高于月订阅/年订阅的平均价格（比如 Headspace 的 full year access）。数据也证明，iOS App Store 内的单次购买 IAP 的平均价格在今年 7 月份同比上涨了 36%，而年度+月度 IAP 的平均值则只上涨了 19%。
不过，虽然看上去应用内购价格的均值涨幅很大，但实际上就绝对数字而言，这些应用的内购价格其实并没有上涨太多。比如说，Metronome Beats: BPM Counter 将它的应用内购选项 Metronome Beats Pro 从 3.99 美金提升到了 4.99 美金，涨幅为 25%；再比如，Pinkfong Baby Shark 虽然将它的 IAP 选项的价格提高了 100%，也只是从 1.99 美金增长到了 3.99 美金。
从价格段的占比来看，无论是 App Store 还是 Google Play，除了最低的 0.49~9.99 美金价格段以外，其他所有价格段的应用的占比都在稳步上升。
按类别来看，App Store 应用内购价格均值同比涨幅最大的是导航类 App，涨幅达到 88%，最低的是社交类，甚至还降低了 2%；Google Play 方面，涨幅最高的是饮食类 App，涨幅达到 50%，天气类，则降低 14%。值得一提的是，图书类同时出现在了 App Store 和 Google Play 的应用内购价格均值同比涨幅 Top5 中。
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