拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?

最适合新手卖家的外贸自建站平台,23000+用户的建站之选
157
2024-06-26 15:46
2024-06-26 15:46
157
Ueeshop自建站平台
最适合新手卖家的外贸自建站平台,23000+用户的建站之选
【AI跨境“智”时代商家大会】如何利用 AI 实现 亚马逊/TikTok 销量逆转? 点击报名>>>
【AI跨境“智”时代商家大会】如何利用 AI 实现 亚马逊/TikTok 销量逆转? 点击报名>>>
近年来,露营、野餐、钓鱼等户外活动的普及,使得便携式冷藏箱的需求得以大幅提升,越来越多消费者希望在户外环境中,也能够享受到新鲜、冷藏的食品和饮料。

冷藏箱市场快速扩张的同时,冷藏箱品牌也迎来了更多的挑战,比如说持续增加的竞争对手、不断变化的消费者需求,那么冷藏箱品牌如何才能通过创新,来保持竞争力,而不被市场淘汰呢?接下来我们将要分析的这一品牌,或许能给你带来一些启发!

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?
如何通过创新保持竞争力?
多样化的外形:个性化、多元化、高颜值,是现代消费者典型的消费特征之一,同时社交媒体的高速发展,也使得视觉效果,成为影响产品曝光的关键因素之一,因此对产品外观进行创新,就是保持大众新鲜感的一种有效手段。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?
Igloo的产品外观更新频率是比较高的,这既能扩大产品和品牌的受众范围,吸引更多消费者的注意,同时也能缩短老用户更新换代的周期,进而为其带来更高的销量。

环保可持续:随着大众环保意识的增强,符合环保可持续要求的品牌,会更容易获得大众消费者的关注与支持。Igloo推出的环保系列冷藏箱,采用可回收塑料制成,可100%进行生物降解和回收,这是符合消费者最新的消费趋势,是能够吸引那些关注环保或坚持可持续生活方式消费者的注意的。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?
此外,极端天气的增加,使得越来越多人或主动或被动地开始关注环境保护问题,因此能在可持续方面,先做出努力的品牌,也能在一定程度上抢占市场先机。

多功能:户外活动时,绝大多数人都不希望携带太多的东西,因此多功能和便携性,成为户外活动用品的一大消费趋势。而冷藏箱,其所需要占据的空间并不小,自然人们就会希望其能够承担更多的功能。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?
针对这一新需求,Igloo推出了音响冷藏箱,内置扬声器,其既能用于冷藏饮料蔬果,也能用于播放音乐,增加户外活动乐趣。其是能够帮助消费者减少需要携带的产品,从而提高空间利用率的。

流量来源分析

根据similarweb数据显示,Igloo官网的流量主要来自于自然搜索流量(40.69%)、付费搜索(21.44%)、社交媒体(16.92%)、直接访问流量(16.57%)。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?(来源:similarweb)
付费广告:Igloo的付费广告,基本上围绕着其功能展开,每个广告之间都存在较大差异,这能够在一定程度上避免消费者产生审美疲劳,从而提高广告转化率。

Igloo在广告中强调,其品牌从1947年就开始制造冷藏箱,悠久的历史和在行业中的经验,是能够帮助其提升消费者信任度的。不过对于大多数跨境卖家来说,是没有这么漫长的经营史的,但卖家仍然可以通过展现产品质量保证、创新设计、用户评价和品牌使命等方面,来建立消费者信任。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?(来源:ahrefs)
此外,Igloo还在广告中,提到产品适合严肃的户外探险,通过点出适用人群,既能吸引那些有特定需求的消费者,也能提升广告精准度,从而避免引入过多无效流量。

关键词:根据ahrefs数据显示,Igloo的自然搜索关键词,可以分为两大类,一类是品牌相关关键词,一类是产品功能关键词。

品牌相关关键词,基本上都包含品牌名称,消费者在搜索这类关键词,基本上已经有了一定的购买意向,所以这部分流量的转化率往往会更高一些,尤其是那些与特定型号相关的。因此做好这类关键词优化,其好处就在于稳住自己的流量盘,避免自身的流量池被竞争对手瓜分。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?(来源:ahrefs)
产品功能关键词,这些关键词包含了冷藏箱的基本功能和主要类型,我们会发现,这类关键词的难度会略高于品牌关键词,因为这类关键词能够吸引更加广泛的潜在受众,所以其往往会被众多品牌所争抢。

虽然其需要花费较多的时间与金钱,但做好这类关键词优化,可以确保产品在不同的搜索场景被找到,为产品和品牌引入更多新用户,所以其还是非常有必要的。

转化提升分析

订阅立减:订阅立减,既是促进首单转化的一种有效手段,也是获取客户联系方式最直接的方式之一。Igloo将订阅立减弹窗,设置在网站刚打开时,这能使每一个进入网站的用户,都优先获悉这一优惠信息。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?
Ueeshop弹窗公告功能,可为不同场景,包括用户订阅、会员注册、挽留购买等,添加折扣弹窗,这一方面能够鼓励消费者注册或订阅,另一方面,赠送优惠券,也有可能促使消费者产生购买行为。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?(Ueeshop—弹窗公告)
产品召回:即便再谨慎,卖家也很难保证产品不存在任何问题,而在产品出现问题时,召回产品进行赔偿,会比敷衍或遮掩这一事实,更有可能减少其对产品或品牌带来的负面影响。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?
Igloo将有问题的产品召回,并给到消费者退换或优惠券两个选项,这既能在一定程度上安抚消费者的情绪,另一方面,也能塑造更加负责任的品牌形象,从而提升消费者的好感度。
 
联名款:与知名IP进行合作,推出联名款,既能扩大品牌的受众范围,也能提高品牌的知名度与曝光度。Igloo与众多知名IP进行联名,这既丰富了产品的外观,也能促使IP受众,在产生相关需求时,优先选择在其网站上购物。

独立站优秀案例分析:冷藏箱品牌如何通过创新保持竞争力?


品牌方舟报告文章页底部图片
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业,专注热点报道。
扫描右边二维码,关注后回复【加群】,加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
二维码
免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
亚马逊TOP100卖家榜单更新
AMZ123获悉,近日,Marketplace Pulse发布了最新亚马逊TOP100卖家榜单。亚马逊TOP100卖家榜单于11月14日更新,卖家排名基于店铺过去 30 天内收到的评论数量。1. 亚马逊美国站美国站榜单上的TOP100位卖家中,有80位来自美国,19位来自中国和中国香港,1位来自德国。TOP30的卖家中,仅10%的卖家近一个月评价数量上升,11名卖家排名上升,15名卖家排名下降。排
风暴席卷而来,低价商城上线,多个FBA仓持续大爆仓!
亚马逊低价商城正式上线11月12日,亚马逊低价商城正式上线,命名为Amazon Haul,目前仅在美国站推出。在首页,亚马逊低价商城以“Crazy low prices”为口号,向消费者提供了多种优惠方案,包括购物金额在 25 美元内可享受免运费服务,50 美元的订单可节省 5%,75 美元的订单则能节省 10% 等。不了解亚马逊低价商城的卖家,可以回顾下小编之前发过的关于它的介绍。(点击链接:《
新案速递!Keith和David律所代理多位原告发起版权诉讼,涉及多张版权图
我所经查询发现,Keith律所和David律所在2024年11月12日同时发起多宗版权维权诉讼,请卖家朋友抓紧排查。以下为各案具体信息。Part.01起诉时间:2024年11月12日原告:Sophie Cunningham案件类型:版权原告律所:Keith案号:24-cv-11628原告Sophie Cunningham是一位插画家,喜欢用彩色墨水作画,其在Etst平台展销插画产品,如下图所示:本
《2024年东南亚数字经济报告》
AMZ123获悉,近日,谷歌、淡马锡、贝恩联合发布了《2024年东南亚数字经济报告》。该研究利用了淡马锡洞察力、贝恩分析、谷歌趋势、研究合作伙伴数据、专家访谈及行业资料,对东南亚地区(SEA)的数字经济进行了深入探讨,涵盖了东南亚6个国家和6个不同的影响因素。目前,东南亚各国总人口已达6.12亿,其中,越南1亿,菲律宾1.19亿,马来西亚3500万,泰国7200万,印尼2.8亿,新加坡600万。随
Wildberries双11当日销量超1800万件,时尚品类最受喜爱
AMZ123获悉,日前,据外媒报道,俄罗斯电商平台Wildberries在11月促销期间迎来了显著的销量增长。据Wildberries透露,自11月促销开始以来,用户的购买量已是平时的1.5倍。特别是在11月5日至11日期间,商品销量比2023年同期增加了近40%,11月11日更是创下了销售峰值,售出1850万件商品。此外,买家活跃度在14:00至19:00期间最高,几乎一半的商品均在这个时段内成
如何通过流量成本判断市场竞争程度?——深度解析货流值与竞争分析
在激烈的电商市场竞争中,卖家们总是需要通过各种数据来判断市场的竞争程度,从而做出最优选品决策。而流量成本,作为一个关键的衡量标准,能帮助卖家洞察某一细分市场的竞争态势。本文将详细解析如何通过“货流值”这一指标来判断市场竞争的强弱,并分享具体的分析方法。货流值的定义及计算规则货流值是卖家精灵提出的原创指标,主要通过计算单次点击成本(PPC)占产品售价的比例来衡量引流成本,进而判断市场的竞争程度。简单
黑五开始!TK卖家在封号中迎接爆单
TikTok Shop黑五正式开始!各位卖家,你们的销售怎样呢?在曝光量上,TikTok是给足了支持,在首页的顶部位置,专门给了“BLACK FRIDAY”一个高光栏目。‍‍同时,TikTok还宣布和X上拥有2800万粉丝的Nicki Minaj在11月24日进行直播。大促开始,但近段时间,却仍陆续听到卖家反馈,手上有TikTok Shop被封。这可能继年初那一次大范围封号之后,TikTok又一次
TikTok红人合作爆款!Beetles美甲油如何成为美国年轻女性心头爱?
近几年,美妆行业可谓是飞速发展,美甲作为细分赛道有着极高的市场潜力。据了解,全球美甲市场规模在过去几年里持续增长,预计2024年将达到130亿美元。而Beetles就是快速发展的一个指甲油品牌之一。01从一小步到全球一大步Beetles主要专注于美甲DIY套件,品类多样,有指甲油、美甲工具、美甲饰品等,价格实惠的同时提供百种色卡供用户选择。自2017年成立以来,Beetles来自最初的本土市场,逐
特朗普宣布胜选,跨境电商或迎大变局!
特朗普当选美国总统!跨境卖家或迎四大影响!
Ohuhu卖马克笔年营收超3亿,背后必有高人指点
有一种兴趣的烧钱程度,骑行、摄影、钓鱼都要靠边。沾上画画,虽然不会一下掏空钱包,但多买几次纸笔画材,就老实了。近日,又一家做兴趣生意的公司干上市。从音乐、绘画到运动,千岸科技在海外“文体两开花”。4个主营品牌中,卖绘画产品的 Ohuhu 当属赚钱又巧妙。深挖其发家史,每一步都不偏不倚,背后必有高人指点。绘画这个小众类目,凭什么跟3C数码、运动户外并肩?2010年,千岸科技在深圳成立。彼时,阿里的速
卖家余额一夜变负!亚马逊开始收取这项费用
特朗普刺杀风波、拜登退选、哈里斯接棒、马斯克下场……号称近年最胶着的2024年美国大选,历经多个跌宕起伏的戏剧性情节,终于在11月6日落下了定锤——由特朗普锁定选举胜局。然而,大选过后,由其产生的连锁效应仍在持续影响着电商行业。从业内销售情况来看,近期在一批卖家为“川普周边爆单”而雀跃的同时,亦有诸多卖家陷入了“销量跳水”的泥沼。距离美国大选结果出炉已过数日,不少卖家所期盼的旺季单量至今仍未恢复增
又一国下封杀令,川普救不了TikTok
加拿大下令关闭字节业务,TikTok回应!
旺季重点!亚马逊再次调整优惠券使用规则!
年末旺季将至,亚马逊又对折扣券政策进行了新的调整!这次更新,意味着顾客在单次订单中能享受到更多折扣——不再需要分次下单,只要一单就能完成多个商品的优惠结算!这波改动,让卖家和顾客双双受益,一起来看看新规具体的操作细节和可能带来的影响吧。亚马逊优惠券政策重点解析① 多件商品可享同一张折扣券的优惠最新规定下,顾客在一单中最多可对五件商品使用同一张百分比折扣券,不再像之前只能一张券一件商品。如果你在创建
亚马逊动真格了!这几个后台功能全新升级!
正常,一旦出现数据异常,比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况,我们需要及时进行处理。关于数据分析,我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题,再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名,这一次,他们针对卖家们的痛点进行了多个改进,让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6
亚马逊终于改了这些一直被吐槽的功能!
被吐槽很久的设计,亚马逊终于改了!如果让亚马逊卖家来说,亚马逊的很多设计都是吐槽点,不过亚马逊升级迭代的速度还是挺快的,三天两天打补丁。业务报告里的ASIN报告支持搜索了我们收到了您的反馈,您现在可以在卖家平台中按 ASIN 筛选业务报告数据。最多可在搜索栏中输入 100 个 ASIN,以快速查找和分析您的绩效指标。之前,按 ASIN 搜索业务报告比较困难,通常需要您下载数据并进行离线筛选。我们的
亚马逊又爆“黑科技”?新品白嫖评论和BSR标签!
今年以来,亚马逊一直没“消停”过,平台频繁出台新规,打击违规操作,甚至出现了多次大规模封号潮!为了追求评价,许多卖家“花样百出”,尝试各种所谓的“黑科技”在规则边缘游走,甚至不断挑战亚马逊的底线。新品白嫖Review和BSR标签最近,就有卖家发现一款呼吸训练机的链接,居然只靠一个评价就荣登了BS榜,这种“起飞”速度让人不禁怀疑:是不是又有新手段在悄悄操作?没多久,这个链接竟然多出了1500多个评价
《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载
随着社交媒体的渗透率和活跃度增长,全球掀起一波网络红人经济,依赖红人的曝光能力和粉丝信任感,带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法,挖掘高质量的内容,并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC,从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货,往兴趣电商的货找人,扩大消费人群和电商的范围。
《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载
2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚,占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国,2023年同比增长108.5%,从2022年的第15位飙升到第6。
《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载
品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上,BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征,通过量化海外社交媒体运营状况,为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载
本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为,重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。
《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载
东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示,当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%,市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升,这一市场的扩展趋势还将持续加强,预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。
《2024独立站0-1开店指南》PDF下载
在全球化的背景下,越来越多的商家选择建立独立站,以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建,为您提供详细的建议与指导。
《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载
智能家居行业发展背景 全球智能家居市场发展展望 智能家居市场重要国家定位 智能家居市场营销策略拆解
《全球消费者洞察晴雨表:新浪潮2024》PDF下载
我们对全球主要国家和地区市场深入进行消费者洞察,主要议题包括: 消费者情绪与信心变化 品牌如何应对消费者迅速变化的消费选择 主要的消费者需求,品牌如何调整产品、服务及营销方式 消费者对环境、社会和道德的思考,对品牌传达和践行价值观的期待
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
AMZ123会员
「AMZ123会员」为出海者推出的一站式私享服务
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
Activities
活动
Information
跨境资讯
跨境资讯
Group
社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入
家居品类交流群
加入
母婴用品交流群
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
立即咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

扫码加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多内容
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部