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《2024拉美网红营销生态报告》：拉美网红营销数据洞察，助力品牌抢滩跨境新热土！
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2024-01-10 19:02
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在国内市场竞争日益激烈的大背景下，越来越多的企业开始放眼海外，开启海外市场业务的拓展之路。
对此，Nox聚星推出《2023-2024全球各区域网红营销生态图谱》系列报告计划，基于自身6300w+网红数据库，对东南亚、中东、北美、日韩、拉美五地区网红营销概况等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力品牌获得更好的营销效果。
报告背景
据Statista旗下数字市场观察估算，2022年拉美地区电商交易额达1250亿美元。该机构预计，到2027年拉美电商交易额将达到2430亿美元，由此可见拉美市场所拥有的巨大增长潜力。
拉美网红生态概况
拉美超半数网红集中在 TikTok 平台，YouTube 平台小微网红多于 TikTok、Instagram
从网红社媒平台分布来看，59%的拉美网红集中在了TikTok平台，其次分别为Instagram（22%）、YouTube（19%）。
而从拉美具体网红分级来看，入门网红主要集中在 YouTube 平台，占比超过90%；而中腰部网红则主要以 TikTok 平台为主，头部网红则主要集中在了老牌社媒 Instagram 上。
拉美网红主要集中在巴西地区，其 Instagram 网红人数占比超过拉美三国总数的80%
着眼拉美网红频道各数据维度，拉美YouTube粉丝粘性以及互动率表现出众，非常适合品牌进行口碑传播，建立私域流量；拉美TikTok则在互动率方面表现亮眼，适合品牌进行病毒式传播；而Instaram则由于其占比较大的头部网红，在曝光方面表现更胜一筹。
聚焦拉美网红常用标签可以发现，拉美YouTube用户狂爱#Gaming、TikTok娱乐属性明显
拉美热门网红榜单
巴西热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
墨西哥热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
阿根廷热门网红榜单（截止至2023年12月15日）
品牌网红营销洞察
在《2024拉美网红营销生态报告》中，Nox聚星基于抽样拉美商单数据以及竞品监测功能统计数据整理，分析总结拉美品牌网红营销整体概况，帮助品牌更快洞悉拉美网红营销市场。
游戏、时尚服饰、电子产品是拉美热门营销行业，中小品牌在KOL营销力度相对大型品牌力度更强
2023年，游戏品牌在拉美营销势头强劲，在网红投放数量排行上位居首位，其次是时尚服饰类品牌在网红营销上投放力度加大；
此外，新品牌更喜爱网红营销，中小品牌则更愿意采用网红营销的方式进行品牌传播；植入视频是2023年拉美广告主最常用的合作形式。
拉美网红营销市场上，无论从网红营销视频数还是曝光量来看，YouTube都占据较大的优势，在曝光效率方面，TikTok以微弱优势超过YouTube占据榜首。
拉美网红营销品牌榜
基于Nox聚星竞品监测功能，对拉美地区（巴西·阿根廷·墨西哥）YouTube、Instagram、TikTok平台品牌网红营销曝光数据进行整理排序，帮助品牌更好洞悉竞品品牌动向。
YouTube网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
Instagram网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
TikTok网红营销品牌榜（截止至2023年12月15日）
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