TT123获悉,近日,根据Kolsquare公布的数据,2024年上半年,法国网民在Instagram和TikTok上引用最多的品牌排名揭晓。社交媒体平台成为品牌展示和营销的关键领域,其中Instagram成为时尚品牌的首选平台,而TikTok则是化妆品品牌的首选。
目前,TikTok 上的时尚品牌仅占最具代表性行业的 18%,而美妆品牌则占 67%。
在TikTok搜索次数最多的品牌中,Nyx Professional彩妆品牌脱颖而出,成为受关注度最高的品牌之一。该品牌利用纯素潮流和LGBTQIA+社区,结合社交网络上的网红妆教和特殊节日如万圣节等吸引流量,参与率(用于评估用户互动的指标)达4.84%。排名第二和第三的是卡尼尔和美宝莲(欧莱雅)。
然而,直到第八名和第九名才是时尚品牌。Shein France 和 Shein Official 的 EMV(媒体价值)分别为 12,252,587 欧元和 11,474,434 欧元。
接下来是 Laboutiqueofficielle(第14位)、Temu(第22位)、Prettylittlething(第38位)、Nike(第43位)、Zara(第49位)、Dior(第50位)、Adidas(第52位)、Bershka(第58位)、Kiabi(第61位)、Primark (65位)、Boohoo (71位)、H&M。 (第 75 位)、迪卡侬(第 79 位)、Mango(第 88 位)、Asos(第 94 位)、Pull&bear(第 95 位)、Puma(第 99 位)。
另一方面,由于快时尚品牌(Shein France 和 Shein Official)在TikTok上受到广泛关注。其在提及和讨论的比例远超竞争对手(47.8%),La Boutique Officielle 为 14.2%,Prettylittlething 为 6.6%,耐克为 6.3%。
在粉丝参与率方面,一些品牌表现出色,例如Décathlon和Kiabi,参与率分别为 11.54% 和 5.4%,超越了Fenty Beauty、Huda Beauty Shop 和 Nyx Cosmétics,显示了其将社交媒体上的影响力转化为购买行动的潜力。
作者✎ Summer/TT123
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