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活动回顾 | 聚焦大件品类出海全局运营，助力卖家实现破局增长！
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220
2024-04-11 19:13
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近日，由易点天下Cyberklick、乐歌海外仓、派安盈主办，特邀宁波市跨境电子商务协会、TikTok for Business、亚马逊广告专家倾力支持，以“RISE向上生长”为主题的【大件品类】出海领航课堂在宁波站完美落幕。本次活动聚焦大件品类出海营销及广告投放，与在场的宁波区域卖家共同探索2024年新的海外市场机遇。
接下来，让我们一起来回顾下活动精华部分吧~
针对大件产品转化率低的问题，阿波罗PPC创始人、亚马逊广告专家陆小凌飞老师从大件产品的类目流量特点切入，梳理了常见广告架构方案，并结合广告投放案例，系统化拆解在预算和流量变化的情况下，跨境卖家如何全面了解产品优势与类目特性，结合经营目标制定广告策略。跨境卖家需根据类目流量结构搭建推广的产品矩阵，寻找合适的推广时间，有效提高产品的屏占比。
易点天下Cyberklick电商高级客户经理Amber针对大件家居卷入度高的特点分析了这一品类目前现有的分销渠道，在众多渠道里，独立站因直面用户，便于沉淀数据打造高价值感品牌壁垒，仍值得重点部署。
在独立站全局运营时，要考虑大件家具用户购买决策的路径长这一特点，结合当下受众画像与市场趋势，差异化布局营销渠道，同时结合精细化的流量营销、受众触达和素材策略，构建深度运营转化体系。具体做法为以下三个方面：
① 渠道布局：依托用户决策路径去布局社交和搜索媒体，同时注重不同社交媒体的渠道属性和受众特点，差异化运营。
②流量和受众：依托营销转化漏斗，选取不同媒体的不同广告形式，上层以拉新出发，提高受众储备量，同时结合广告触达强化用户考量；下层利用再营销等方式进行老客促活，精准收割流量，助力产品转化。
③素材策略：把握家居行业创意策略的偏好，场景化展示产品优势、突出品牌特点和平台优势。在素材策划、制作、拍摄和投放等流程的基础上不断复盘迭代，沉淀自己的创意内容池，应用AIGC技术，配合场景化生成批量创意营销素材，实现降本增效。
TikTok for Business出海电商行业客户经理王宁为跨境电商卖家带来他们最关注的地区之一——美国市场的破局分析，他表示美国电商市场优势仍在，仍然作为跨境电商卖家的出海首选掘金地，要抓住生活家居等重点增长品类，利用商城运营、短视频＋直播内容宣发，结合全年节点营销，打造品牌力。他建议2024年中国商家出海美国需要了解三大格局：
线上购物起点复杂多元，内容流量入口不可忽视，应抓住内容流量作为商机入口。
传统电商平台增长放缓，新兴电商平台崛起，必须多渠道布局。
美国客户更注重品牌信任，出海品牌任重道远，需要构建品牌力护城河。
支付方面，派安盈华东区域负责人Peter Wang为大家介绍了数字支付的优势，可以帮助卖家朋友们简化支付流程，同时规避跨境卖家的资金安全风险，最终实现利润的增长。
物流方面，大件品类的物流问题也是跨境卖家需要重点关注的方面，本次活动的东道主乐歌海外仓招商经理许越针对大件物流链路存在的快递成本高、物流时效低和库存积压等难点，为大家带来品牌如何优化物流供应链与布局海外仓的策略分享。
出航领航课堂第二期【宁波站】现场精彩回顾：
RISE向上生长
出海领航课堂第二期·宁波站告一段落
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3天曝光超340万！这些黑五卖货创意创造销售奇迹TikTok黑五大促已于今日开启，亚马逊今年的黑五大促从11月21日到12月2日，为期12天，是战线最长的一次。战线的拉长对我们跨境卖家来说既是机会也是挑战。从营销角度来看，如何优化广告素材达到更好的引流效果是出单的关键。投大大数据研究通过BigSpy筛选了高展现的黑五广告素材，并对其优秀创意进行拆解，为卖家提供营销灵感。总的来说，黑五有优惠这个事情是每个消费者都知道的，广告的核心就是巧妙地通过一
如何利用WOOT 结合 TikTok打造爆款链接?巧豚豚我的C位如果问这样一个问题：现在做TikTok赚钱吗？毫无疑问，答案肯定是，有人在赚钱。毕竟有流量的地方就有钱，这个仅在美国就拥有1.7亿用户的流量大池，潜藏着巨大的金矿。但问题是，赚钱的人可能悄悄的赚着大钱，不赚钱的人辗转于迷途始终不得其道，也有人发现，偶然能靠某个产品发一时段的小财，继而又陷入疲于“开发”产品的劳碌中。亚马逊卖家们往往对TikTok也焦心于如何快速上道，但似乎这个平台难以
Keith律所代理艺术家JENNIFER LE FEUVRE连发16起版权案件，涉及四十余张版权图2024年10月，Keith律所（全称Keith Vogt, Ltd.，网址http://vogtip.com）代理JENNIFER LE FEUVRE提起了十六宗版权侵权诉讼。该诉讼涉及四十余款版权作品。以下是本案的基本信息：原告：JENNIFERLE FEUVRE原告品牌：JENNIFERLE FEUVRE Works侵权类型：版权侵权起诉时间案号10/07/202424-cv-962910/
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亚马逊爆款思维误区与转型之路宝子们👋，今天来聊聊亚马逊的爆款思维，它可能没你想的那么美好😣。爆款陷阱亚马逊 2024 年 Q1 数据显示，全平台近 4 亿商品中，月销超 10 万美金的产品仅占 0.01%，打造爆款平均前期成本 15 - 20 万美金，风险和失败概率极高。比如卖家 David 为家居收纳产品投入 8 万美金 PPC 广告、3 万美金促销引流、备 2 万件货，结果产品反响一般，最后低价清仓，亏损 12 万美金，
亚马逊热销！10款亚马逊美容和玩具产品推荐AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 面霜预计销售额：587,524美元/月卖家数量：12星级评分：4.5图源：亚马逊韩国化妆品的销量持续强劲，这款面霜的月销量估计接近 60 万美元。它利用蜗牛分泌物滋润皮肤并防止皱纹，该配方对皮肤无害，不含硫酸盐，未进行动物测试和伤害动物，星级评分达4.5。2. 遮瑕气垫粉底预计销售额：
Shopee马来西亚双11大促火热，Shopee Live卖家销售额猛增6倍AMZ123获悉，11月13日，据外媒报道，Shopee马来西亚的11.11大促活动圆满落幕，活动期间，Shopee Live本地卖家的销售额与平常相比实现惊人的6倍增长。据了解，在活动高峰的前两个小时内，平台上售出了超过250万件商品，首次参与活动的马来西亚新卖家销售额增长达到平时的22倍。此外，为充分利用促销机会，消费者在Shopee Live、全平台及特定店铺的活动中共计领取了3800万张优
卧槽！卖家最害怕的来了昨天，圈里有个大新闻，想必大家都看到了，那就是亚马逊一直在宣传和预热的“亚马逊低价商城”，正式上线了。之前亚马逊的宣传是要在2025年的1月份才推出这个低价商城，没想到现在才11月份，就已经上线了，看来亚马逊也是有点迫不及待的意思。打开这个亚马逊低价商店的主页，怎么看都有点“Temu”的味道。。。目前这个低价商店只有移动APP版本的，电脑上无法打开，只能用手机去浏览。想进入亚马逊低价商店，目前有两
A10算法变革来袭！你的自然排名还hold得住吗？随着亚马逊A10算法的更新，卖家圈掀起了不小的波澜。有的卖家惊喜地发现排名稳步上升，但也有不少卖家痛苦地目睹自己辛苦优化的产品悄然跌出首页，排名直线下降。这场新算法的"变革风暴"到底带来了哪些影响？如何才能在A10时代保持竞争力？今天就来为大家揭开A10算法背后的逻辑，手把手教你如何打好这场排名保卫战！A10算法新风向，亚马逊给卖家们出"新考题"① A9 vs A10：老套路不再奏效A9算法时代，
亚马逊完善了几个功能！正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点，但这次亚马逊终于听劝更改了，可以说，升级迭代的速度还是挺快的。— 1 —亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验，亚马逊卖家支持客服，有两个时间段是不支持在线聊天：一个是下午6点以后，另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽，周末无法开case，这对很多卖家、运营来说都很麻烦，因为在6点后或者周末的时候遇到问题，卖家只能通过邮件联系，白白多等了十几个
亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6
最新！亚马逊低价商城上线，能卷赢Temu吗？历时5个多月，备受业内关注的“亚马逊低价商城”终于揭开了神秘面纱的一角。AMZ123获悉，11月12日，亚马逊低价商城已在移动端正式上线。目前在亚马逊移动端APP上搜索“Haul”，即可打开低价商城，看到简洁明了的UI风格。若分享该商城的链接，用户还会发现该商城带有“Find new faves for way less”的后缀，译为：用更少的钱买到“新宠”。在首页，亚马逊低价商城打着“Crazy
亚马逊低价商场，上线就炸了亚马逊低价商城上线了！赶在黑五之前和消费者见面，亚马逊卖家和友商平台，要颤抖了？早在2024年6月，亚马逊就内部邀请了多位卖家，让他们参加低价商城项目，当时的时间表，就是10月或者11月份正式上线。现在，亚马逊低价商场正式进入内测，在亚马逊的官方名字叫Amazon haul。卖家群里，今天对Amazon haul的讨论，一下就炸了！Amazon haul目前显示beta版本，
亚马逊低价商城正式上线，能打的赢吗？Part1亚马逊低价商城上线亚马逊低价商城在2024年11月13日正式上线，目前仅在美国站推出。消费者可以通过亚马逊手机APP搜索“Haul”来访问低价商城。也可以直接手机端输入以下网址进入商城：https://www.amazon.com/so-low/store 在低价商城里面遍地都是 几美金的产品，甚至还有1-2美金的商品：Part 2销售品类主要销售时尚商品、家居用品和生活用品三大类别的商
亚马逊广告竞争加剧，卖家广告总支出高于知名品牌123.53%AMZ123获悉，近日，电商分析公司SmartScout发布了最新数据，该分析基于2024年8月30天内数千万个亚马逊热销产品，检查了数百万个关键词的广告效果，发现亚马逊平台上的第三方卖家在广告上的支出远远超过知名品牌。数据显示，第三方 (3P) 品牌在亚马逊产品推广（Sponsored Products）广告上的支出比第一方 (1P) 品牌高出 127%，在品牌广告（Sponsored Bran
注意！亚马逊优惠券政策有多项变动亚马逊最近对优惠券政策进行了多项重要调整，卖家们要及时了解这些变化，这些变动对卖家影响重大，尤其是旺季到来前需要特别关注。一、亚马逊优惠券提报政策调整根据最新的优惠券政策，只要产品为新品，或评分超过4.0星（且至少有5条评价），即便没有历史价格，也能创建优惠券。这一改变非常有利于卖家，尤其是想在旺季冲刺新品销量的朋友。图片来源：亚马逊而在3月份，亚马逊那时的政策是不允许新品直接开优惠券的。要求产品
《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。
《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。
《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。
《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。
《2024独立站0-1开店指南》PDF下载在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。
《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载智能家居行业发展背景
全球智能家居市场发展展望
智能家居市场重要国家定位
智能家居市场营销策略拆解
《全球消费者洞察晴雨表：新浪潮2024》PDF下载我们对全球主要国家和地区市场深入进行消费者洞察，主要议题包括：
消费者情绪与信心变化
品牌如何应对消费者迅速变化的消费选择
主要的消费者需求，品牌如何调整产品、服务及营销方式
消费者对环境、社会和道德的思考，对品牌传达和践行价值观的期待
Activities 活动
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出海新增量——谷歌加速计划闭门私享会
Ai时局·重塑出海——跨境“智”时代助增长商家大会（深圳）
TikTok Shop美区跨境商家自营「服饰品类」招商会-厦门站
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