1-8月，有超过7000个快消品新品牌进入俄罗斯市场

根据尼尔森零售审计，考虑到现有品牌进入新的细分市场和消费场景，2023年1月至8月，俄罗斯市场上推出了7337个新品牌。

尼尔森指出，这一发射数量连续第二年超过了前几年的平均值。相比之下，2021年同期推出了6942个新品牌。

“与去年不同，2023年的新产品均匀分布在多个品类中。如果到2022年底，80%的新品牌出现在四个行业（酒类、乳制品、饮料和糖果），那么2023年这些群体占尼尔森客户关系总监 Saltanat Nysanova 表示：“新产品在非食品类别（身体护理、护发、家用化学品等）中所占的份额正在增加。”

她认为，这种转变的发生既是由于外国品牌的本地化，也是由于俄罗斯企业进入新的细分市场。即使是现在，大多数顾客（65%）注意到商店货架上出现了更多的俄罗斯产品，而且这个数字可能只会增长。

与此同时，到 2023 年，零售连锁店的快速消费品范围将扩展到所有行业，但非食品和儿童用品除外。增长最显着的是动物护理类别（+6.4%）。这种趋势在消费品贸易的所有渠道中都可见。

根据对俄罗斯零售业高层管理人员的调查，零售商和制造商打算押注于与该品种合作，以进一步发展他们的业务。近一半的制造商表示，他们将专注于推出新产品（46%）或进入新产品领域（45%）。零售商的重点工作领域包括发展STM（52%）和进入新品类（41%）。

相比之下，一年前，首要任务包括产能的重新分配和供应链的多元化。与此同时，在过去的一年里，制造商的重点已转向中间价格段的产品并与利润最高的类别合作，近四分之一的参与者专注于高端市场。