圣诞节前后德国在线销售额下降 16.8%

ecommercenews发布报道：在包括黑色星期五在内的 10 月 1日至11 月 30 日期间，德国在线零售商的销售额与 2021 年同期相比下降了 16.8%。这是自 2014 年以来首次出现这种下降. 然而，与 2019 年相比，仍然增长了 13.1%。

在10月和11月，随着消费者开始为假期做准备，在线零售商通常会注意到销售量增加。然而，德国联邦电子商务协会 Bevh 的一项研究表明， 2022 年德国的电子商务情况并非如此。从 1 月到 12 月，研究人员对 40.000 名 14 岁及以上的德国人询问了他们的在线和邮购支出行为。

时装业损失最大

与 2021 年相比，2022年10月和11月时装业的营业额下降了 28.1%。与 2019 年冠状病毒爆发前的那个时期相比，去年那几个月的销售额几乎处于同一水平（增长 0.2%）。据研究人员称，这表明零售商很难推动价格上涨。

食品、药店和宠物用品将实现销售增长。

与2021年全年相比，食品、药店和宠物用品集群仍然实

现增长。家庭用品和电器销售额稳定增长2.9%。家具、灯具和装饰产品（下降 9.1%）和家用纺织品（下降 5.8%）低于其他市场。

'减去 2022 年在线邮购'

“对圣诞节业务的任何希望都无法实现。这就是我们全年在线邮购量出现负增长的原因之一，” Bevh 副总经理 Martin Groß-Albenhausen说。“该行业无能为力地抵消上一年销售的双重负担，前一年的销售由于电晕封锁而特别强劲，而且消费普遍下滑。尤其是服装和消费电子产品正在崩溃，尽管后者在网络周和圣诞节期间通常是一个强劲的产品类别。”

多渠道零售商的销售额为 -29.5%

与 2021 年 10 月和 11 月相比，的在线销售额下降了 29.5%。“他们无法从 2020 年或 2021 年的增长中挽救任何东西，甚至与 2019 年疫情前的水平相比，他们也损失了 11.9%。”

“与 2019 年相比，D2c 卖家的销售额有所增长。”

与 2021 年的 10 月和 11 月相比，直接面向消费者的卖家销售额下降了 23.4%。但是，与 2019 年同期相比增长了近 85%。与 2019 年整体相比，销售额增长了 71%。

企业目前的负担

Bevh 还联系了其成员，这些成员占德国 b2c 业务销售额的 90%。大多数人 (74.3%) 认为消费者的不确定性是当前他们业务的最大负担。排在第二位的是采购成本增加 (64.3%)，其次是包装和物流成本增加 (50%)。