中国制造刷屏奥运会,亚马逊上这些产品卖爆了!
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7月26日,第33届奥运会在巴黎塞纳河盛大开幕。作为四年一度的顶尖赛事,无疑也是聚集全球人民目光的流量盛宴。
为此在运动健儿挥洒汗水的赛场上,一场属于中国企业以及跨境商家的,没有硝烟的战斗,同样在悄然打响......
近日在巴黎奥运会上,中国射击选手黄雨婷和盛李豪凭借出色发挥夺得奥运首金。随着首金热度引爆,黄雨婷赛中佩戴的发夹成功触发名人效应,搜索热度暴涨120%,义乌10万个同款发夹被一抢而光。
奥运会带来的赛事经济效应以及蕴藏的巨大商机,从中便可窥见一斑。对于中国企业而言,顶尖体育赛事带来的破天流量,无疑是品牌绝佳的曝光机会。
据业内报道,奥运会期间,巴黎预计将迎来1500万游客,同时预估有10亿人通过电视直播观看比赛。
敏锐的中国商家早已瞄准了这一机遇。早在今年上半年,便有大批商家开始为奥运会预热,大批体育用品、周边产品等远销欧洲。
根据海关总署的统计,2024年前5个月,我国对法国出口量激增,其中体育用品较去年同期增长了15.4%。此外在此期间,义乌的体育用品及设备出口规模高达41.0亿元。
一位Temu服装卖家表示,为了抓住热点刺激消费需求,其设计了近十款包含奥运会元素的T恤,并成功在奥运前夕实现热度飙升,数款产品喜迎爆单。
这样的爆单故事同样发生在不少义乌商家的身上:某工艺品企业于去年10月谈下奥运会授权订单生意,提供100万官方指定款奥运硅胶手环,并因此成功增加了30%的年销量;因卡塔尔世界杯销售200万+阿根廷原创球衣的某球服公司,同样为巴黎奥运会生产了共10万件球迷服。
而随着奥运会的火热举办,中国制造更是成功刷屏赛场内外,从场上的运动器材及装备,到场下的周边文化产品,以及整个场馆的设施,均随处可见中国制造的身影。
巴黎奥组委的统计数据显示,本届巴黎奥运会80%的吉祥物由中国制造,且大部分为义乌生产。
随着赛事经济的不断升温,相关产品陆续迎来了销售热潮。具体而言,一是球鞋、球服、球拍等体育用品;二是奥运会旗、奥运火炬仿品、奥运吉祥物奥运会定制T恤等周边文化产品;三则是防晒用品、墨镜、便携风扇、充电宝等观赛用品。
相关数据显示,自第二季度以来,“Olympics 2024”这一关键词在亚马逊上搜索量激增,其中运动器材及体育用品类目的需求以及销量双双大涨。
如今在亚马逊平台上,本届奥运会吉祥物弗里吉相关的毛绒玩具、钥匙扣、T恤等周边产品火热畅销,部分listing更是成功霸榜所在细分类目Best Seller TOP1,斩获上千甚至上万订单。
乘着这股奥林匹克东风,大批跨境商家紧随热点并抓住商机,成功借助这股泼天流量迎来了爆单潮。
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如今正以狂飙之势席卷海外的Temu便是一个绝佳例子。于2022年9月登陆美国市场的Temu,在数月后便成功登上了有“美国春晚”之称的超级碗,成功凭借洗脑广告打开了知名度,并因此迎来流量、下载量的同步飙涨,也为其去年在全球市场的狂飙打下了坚实的基础。
而在今年2月,Temu再度登上美国超级碗,狂砸千万美元重金进行广告轰炸,借助赛事的流量效应,Temu下载量环比增长34%,并创下自2023年11月以来其最快的日增长纪录。
再比如在欧洲杯前夕,速卖通便接连祭出多套组合拳:成为2024欧洲杯官方合作伙伴暨首个电商赞助商;App上线欧洲杯与速卖通联动logo;官宣由前曼联和皇家马德里的知名球星贝克汉姆担任全球代言人......
为了吸引更多消费者的关注,借力欧洲杯流量实现破圈,速卖通在赛事期间推出了一系列营销活动,包括优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。
不仅如此,速卖通还同菜鸟合作开通了“欧洲杯专线”,并在广东东莞落地一体化欧洲专仓,用于承接发往欧洲的跨境商品,从而提升物流效率,以应对欧洲杯期间的订单增长。
在欧洲这一主战场上,速卖通通过与顶尖赛事的合作营销,在实现业绩增长的同时,也成功巩固市场地位并进一步打开品牌知名度。
据报道,在欧洲杯流量效应下,速卖通5月足球用品销量同比增长80%。另有大批销售体育用品的速卖通卖家表示,欧洲杯期间产品销量迎来了翻倍增长。
如今巴黎奥运会火热进行中,各大电商平台同样摩拳擦掌。
AMZ123了解到,今年6月,速卖通在2024年奥运会田径资格赛上开展以 #FindYourSport为主题的奥运会相关全球运动,并官宣成为奥运会电商平台服务全球TOP合作伙伴。不仅如此,其还邀请国际奥委会主席托巴赫出席活动,借助奥运会影响力进一步造势。
与其“一母同胞”的阿里国际站同样没有放过这次营销机遇,发起了#SamePlayerNewGame的全球运动,同时与多名知名运动员及企业家进行联动,不断扩大品牌影响力。
数据显示,今年以来,阿里国际站从事与“奥运经济”相关的商家,线上出口额已超70亿元。
面对巴黎奥运会的泼天富贵,电商平台们各显神通,借势赛事效应广泛触达受众圈层,领跑夏日销售季。
而对于跨境卖家而言,赛事经济的爆发带来了更多的市场渠道和机会。运动服装、体育用品、赛事纪念品等各类产品需求的剧增下,许多卖家通过提前备货、联动营销等方式实现短期内的销售额增长。
但虽然奥运会消费商机迸发,提供了引人遐想的掘金空间。但要想在激烈的竞争中脱颖而出并成功借助这波泼天富贵,同时也离不开卖家的产品力及运营策略。值得信赖的产品+合规合理的运营推广手段,才是真正的爆单密码。
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