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亚马逊新功能：预算规则—解决广告预算超支被暂停风险
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2021-08-26 13:26
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3412 2021年08月26 - 星期四
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幸运的是，亚马逊最近推出了叫“预算规则（Budget Rules）”的新功能就很好解决了这个问题。该功能主要是为了帮助广告主避免手动调整预算的所有麻烦，时刻保证预算的充足。你还可以提前为每个广告系列设置预算。大家可以理解为：在固定的时段内，亚马逊会自动按照卖家所设置的增幅帮助我们提高预算，但也存在一个前提条件，即亚马逊会对广告活动进行评估，判定满足条件了才会进行调整，且针对的是第二天的广告预算。
预算规则是很好的一个功能，不仅能有效解决手动设置预算的问题，还可以帮助优化预算策略。亚马逊还为此总结一下四个好处：
1、助力销售提升：该功能有助于增加广告获得点击或销售的机会，从而有助于防止绩效优异的广告活动超出预算
2、实用的建议：我们将根据历史购物活动、广告活动相似度和所在站点的季节性活动来提供建议的预算，帮助您的广告活动在重要购物活动期间获得足够的预算
3、预算规划：在假日和销售活动之前，或在流量预计会有所增加的情况下帮助您规划并设置广告活动预算
4、减少手动操作：为广告活动设置预算规则来自动增加其预算，无需再进行手动调整，为您节省更多时间。
因为当前全球供应链持续拥堵，沃尔玛正在租船以确保其有足够的运力来满足旺季的需求。沃尔玛(Walmart)表示，由于供应链中断持续威胁销售，沃尔玛正在租船以确保其有足够的运力来满足旺季的需求。今年一直以来海运问题频发，港口拥堵，集装箱短缺和海运费持续上涨等问题都严重影响跨境企业，交货延迟，供应链中断，货价上涨等问题也会扰乱市场秩序，为保证企业正常运行，这些企业不得不包租自己的货船，以保证旺季的海运能力。
由于消费刺激措施，沃尔玛的销售额得以大幅度增长。虽然沃尔玛总裁兼首席执行官约翰·弗纳 (John Furner) 表示，该公司在过去六个月中将库存增加了20%，并且能够很好地应对第三和第四季度预期的“成本压力”。但由于当前全球供应链持续拥堵，沃尔玛正在租船以确保其有足够的运力来满足旺季的需求，也反映出当前海运市场运力缺乏的情况之严重。
沃尔玛执行副总裁兼首席财务官Brett Biggs公开表示，当前电商货物需求不断增长，沃尔玛正在建立新的物流中心以满足这一需求。他强调供应链是当前面临的一个主要问题。“我们需要降低供应链紧张带来的影响，这就是为什么我们要租船运输货物。”
旺季降临，面对形式严峻的全球物流形式，跨境卖家在等待舱位的同时，不妨活用海外仓进行备货，多方预案以备突发状况。
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