INFOLine：2022年俄罗斯快消品进口增加

尽管受到限制和外国公司大规模撤离，但进口产品在市场上所占的份额并没有减少，而是在增加。原因是什么以及STM产品如何改变这一现状——INFOLine机构的数据和结论是消费者市场部门负责人Svetlana Silenina在“2023年俄罗斯零售周”论坛上分享的。

进口依赖性日益增强

2021年俄罗斯市场本可以引以为傲的结果——当时食品进口份额仅为24%，非食品进口份额为53%——现在已经载入史册。到2022年底，情况发生了变化。在食品类别中，该指标增长了 3%，在非食品类别中增长了 4%。专家将此归因于外国公司的撤离或生产设施的冻结。因此，著名苏打水的类似物现在不仅由国内生产商生产，而且以前的产品也通过平行进口输送到俄罗斯。非食品市场的情况大致相同：很多品牌已经离开，需要替代。但卢布的走强出人意料地让进口对连锁店和消费者来说比在俄罗斯开始生产更具成本效益。

食品市场

食品和饮料是品牌排列最引人注目的类别。如果说近年来食品生产行业呈现出良好的发展势头，那么截至去年底其增长率仅为0.4%。专家表示，根据通货膨胀因素进行调整后，这几乎是下降。

与此同时，最大的进口份额（约 37%）落在欧盟国家。32% - 给欧亚经济联盟国家。95%的进口商品是某些类别的商品，由于地理特征，这些商品根本不是在俄罗斯生产的。或者国内生产量不足以满足他们的需要。这些是酒、水果和美味佳肴。但现在它们不是通过市场习惯的物流链进口的，而且价格更高。

货架上的情况也发生了变化。顾客现在不仅省了钱，而且常常不知道该买什么。很多产品需要重新挑选，范围也大幅增长。一些连锁店中的同一种可乐现在有多达 25 个 SKU，而不是之前的两个。此外，一些仍然留在市场上的国际公司以其他品牌生产相同的产品。但这些产品不再做广告。因此，大多数情况下，买家会根据“目光所及”的原则进行选择，而主要的选择标准就是价格。

服装鞋类

直到最近，俄罗斯制造的商品在这一类别中的份额约为 20%。随着国际公司的离开，这一比例已增长至30%。

“空缺的座位通常被以前在陈列室等场合展示过的未知品牌所占据。但我们还不能说这是一个很好的替代品，”斯韦特兰娜·西莱尼娜 (Svetlana Silenina) 说。– 就商品成本而言，它往往远离大众市场。另外，我们基本上对进口配件、面料、线甚至缝纫机的依赖度很高。许多图案也来自国外。这些东西是由俄罗斯品牌缝制的，很可能是在中国。尽管俄罗斯服装和鞋类进口的53%来自中国。”

目前，另外 7% 的进口份额来自欧盟国家，8% 来自孟加拉国。但与此同时，STM下该品类的俄罗斯商品发展也进展顺利。市场上有例子，STM在网络范围内的占有率已经超过90%。

化妆品和香水

该类别对进口原材料的依赖也很明显。市场记得2022年有一段短暂的货架空置期。当然，当时的原因包括一波消费者恐慌以及外国品牌的退出。然而，俄罗斯商品制造商缺乏外国塑料、标签和其他组件。结果，俄罗斯的产量下降。有的甚至是国内产品，由于国外生产基地的原材料或成品供应链拉长，价格大幅上涨。

“市场上最受欢迎的品牌之一是俄罗斯品牌，它的外观是法国品牌，其产品是在意大利工厂生产的，”Svetlana Silenina 说。- 很明显，现在从那里交付的成本会更高。总体而言，欧盟国家对俄罗斯的化妆品和香水进口份额最高——59%。”

4%的进口来自土耳其，6%来自中国，7%来自韩国，其余来自其他国家。但即使在这一类别中，零售连锁店及其自有品牌也再次出手相救。这里INFOLine举了一个具体案例：在Magnit网络组合中，俄罗斯品牌的份额已经超过50%。

电子及家用电器

俄罗斯商品在该市场的份额目前为24%。欧盟国家仅占6%。主要份额——62%——由中国占据。

“中国商品的份额持续增长，”斯韦特兰娜·西莱尼娜 (Svetlana Silenina) 说道。– 我们得到的是未知的品牌，而不是我们习惯的品牌。此外，我们还失去了俄罗斯曾经由大公司使用的组装厂。这个市场的另一个问题是平行进口。根据该计划带来的商品不允许提供服务。”

不过，据专家介绍，STM 也在这一领域不断增强实力。INFOLine以“M.Video-Eldorado”为例：该公司以两个自有品牌生产37个类别约400种设备。与此同时，这些产品在带有上冷冻室的冰箱销售中的份额已经达到46%。