和Temu正面开战!亚马逊开放低价商城?
还记得我上大学的第一年也是拼多多开始进入市场的第一年,那个时候作为一个穷学生,我觉得拼多多真的就是我的救星,价格真的太便宜了,于是疯狂的砍价,购买产品,帮拼多多无偿宣传,因为我专业就是跨境电商,所以我当时就想,等我有钱了,我就搞一个国外版的拼多多。
很快Temu来了!temu就是首个跨境电商届的低价新秀,而作为亚马逊运营的我却开始讨厌temu的出场了,因为temu的市场份额扩大对亚马逊来说无疑是一个沉重的打击,严重影响我们运营者的销售额。
之前我们一直都在吐槽,为什么亚马逊没有采取应对措施呢?
难道是没有把temu放到眼里吗?
终于,亚马逊迎来了革新!
亚马逊也要实现低价店了,双方低价销售模式比拼即将拉开序幕!
下面讲讲目前亚马逊低价商城的基本策略:
a.类目
第一: 开放时尚,家居,生活类目,产品价格在20美金以下,重量小于1磅的产品。
这些低价类目产品都是Temu平台的热销产品,亚马逊这次重大更新主要是对抗Temu对低价市场的侵蚀。
b.配送
第二:备货方式-卖家只需要把产品发到亚马逊中国仓库,如果产品出单,中国仓库直接发小包给美国消费者,配送时间9-11天,而Temu的配送时间大概是15天。
做亚马逊的都知道亚马逊有两种发货方式:FBA和FBM。
FBA即卖家发货到美国仓库,产品链接拥有较高的销售权重。FBM从国内直发,销售权重较低,经常没有购物车。
亚马逊新推出的低价商城,应该就是FBM模式+拥有购物车,这一重大更新势必会吸引很多中国卖家涌入,同时也会影响亚马逊现存的FBA卖家。
c.定价权
第三亚马逊低价商城的卖家具有定价权,而这一点严重打击了temu商家无定价权的现象,想必卖家都会来投靠亚马逊。
d.如何加入
目前亚马逊的低价商城,采用的是邀请制,大家只需要在后台邀请即可。
e.低价商城需要额外注册店铺吗?
不需要,亚马逊低价商城就是店中店模式,在amazon.com首页设置低价商店入口,浏览界面分开。
娜姐简单分析一下,总结出以下结论:
亚马逊低价商城就好像之前的铺货模式,国内发货,但是不同的是,这次铺货是亚马逊撑腰搞定流量,怎么感觉又要进入铺货模式了!
相信亚马逊这一操作对temu是一个重大打击,也是对temu搞乱市场模式的一次强有力的回击。
这次的模式规划可以说他们是有一箭多雕的战略性布局。
一方面打压temu的低价内卷市场,进行同质化内卷加以限制;
另一方面,Amazon可以借助这次机会实现有效的低价市场剥离。
然后再分析一下amazon低价商城与temu的异同点。
第一,amazon放弃了temu让人诟病的核价权,把最终定价权交给卖家,但是给卖家做了价格上限,此举一方面可以降低风险(用15%的佣金代替差价利润,稳赚不赔),另一方面给卖家更多的自由空间。