逆势中的英国市场，Q4哪些玩具品类有机会翻盘？

进入第四季度，玩具品类也迎来一年中最重要的销售高峰时期。近日，Melissa研究了英国当前玩具市场的销售趋势，并揭示了2022年第四季度英国玩具品类的销售前景。

研究显示，旺季前的英国玩具市场似乎正在经历淡季。2022年8月至今，英国玩具市场销售同比下降了4%。但在过去的几个月里，销售额有所增长，7月增长10%，8月增长了1%。

随着生活成本的增加，宏观经济的挑战及其对玩具市场的影响正在浮现。NPD调查显示，英国是欧洲唯一一个将在未来6个月内减少玩具支出的国家。尽管如此，仍有一些细分玩具市场保持强劲势头。

授权玩具

研究显示，和过去三年一样，授权玩具的表现继续优于其他玩具品类，目前占玩具销售额的29%。电影院的重新开业起到了重要作用，《侏罗纪世界》系列已成为英国今年迄今为止增长最快的授权玩具。

自今年年初以来，其他表现强劲的授权玩具包括《蝙蝠侠》和《刺猬索尼克》。漫威今年表现强劲，是第二大畅销授权玩具产品，其中建筑套件销售额最高，占整个销售额的41%。

Melissa预测，乐高的超级英雄Marvel Sanctum Santorum将是下半年高价商品中的早期赢家。标准建筑套装的增长也是由电影ip推动的，特别是《星球大战》《漫威宇宙》《DC宇宙》和《侏罗纪公园》。

婴幼儿和学前教育

研究显示，英国玩具市场中，去年推出的新产品目前占28%的市场份额，其中学前教育玩具有一些特别强大的新进入者。Spidey and His Amazing Friends和Bluey全年都在增长，而最近在英国推出的Gabby's Dollhouse产品正在复制该品牌在美国的巨大成功。

同样在学前教育领域，Toniebox是增长最快的品牌，以一系列授权和非授权的人物形象引领着学前教育发声玩具产品市场，Weebles的重新推出也增加了学前教育玩具的销售额。

传统毛绒玩具

传统毛绒玩具销售仍在增长，其中Squishmallow是表现突出的产品。此外，Ty和Rainbocorns在该品类中也表现强劲，授权的神奇宝贝、Peppa Pig和Bluey毛绒玩具也在增长。

特色/互动毛绒的增长来自于一系列的产品，如CoComelon、Magic Mixies、Fur Real Pets Alive和Little Live都比去年增长。

动作人物收藏品

收藏品今年也在增长，增长了8%。Funko Pop和Real Littles都有两位数的增长，Magic Mixies品牌也正在扩展到收藏品。

在卡塔尔世界杯之前，新系列的英超阿德纳林卡也将迎来强劲增长，《星球大战》和《漫威》则推动了动作人物角色扮演和装扮玩具的增长。

在一年的最后几个月里，玩具始终是一个强劲的品类，只要产品符合消费者需求，一些高价位的产品也将表现良好。

小编✎   Ashley/AMZ123

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