AMZ123获悉，7月5日，N.D.Promotion发布了日本Z世代网购研究报告，报告基于2023年4月7日至4月9日对日本187名消费者的调查结果，分析了日本年轻人使用最多的购物网站、最重视的网购影响因素等。
Shein是日本Z世代最常用的购物网站
在被问及最常用的购物网站时，最多的受访者选择的是Shein，占23.5%，其次是亚马逊（21.5%）和Qoo10（18%）。
调查显示，选择Shein和Qoo10的消费者大多考虑的是价格更低，而不是品牌偏好。其中一位受访者表示：“Qoo10的超级折扣很厉害，无论与其他平台相比较哪家最便宜，大多数情况下都会选择Qoo10。”
日本Z世代网购决策的影响因素
在被问及网购时最重视的因素时，回答“价格便宜”的人数最多，占17.8%，其次是“性价比”（16.7%）和“品质好”（16.4%）。
据调查，由于许多Z世代还在上学，零花钱不多，因此希望用尽量低的价格购买耐用的、具有高品质和性价比的商品。在钱包和手机壳上，Z世代倾向于选择质量好且耐用的商品。
可持续产品购买意愿较小
在被问及是否因为商品符合可持续标准而购买过时，回答“没有购买过，但有兴趣购买”的人数最多，占49.3%；其次是有意识地购买过，占19.8%；没有意识但买了可持续商品的人占16.9%；没有购买过且将来也不买的人占14%。
调查显示，超过30%的Z世代表示有购买可持续商品的经验。然而，从未购买过的受访者中，超半数表示虽然有购买意愿，但由于价格高昂等原因，尚未采取购买行动。同时，希望在未来购买可持续产品的人较多，表明Z世代对环境问题和社会问题的意识较高。
总体而言，日本Z世代网购时特别重视性价比，并且在购买前会经过多方比较，在多个平台上筛选最具性价比的商品。此外，口碑和时尚感也对Z世代购买决策具有重大影响，影响者推荐和社媒内容是重要影响因素。
小编✎ Ashley/AMZ123
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