Marketplacepulse：亚马逊将被商标“淹没”，其中25%来自中国企业！

Marketplacepulse近日发布新闻：到目前为止，在亚马逊上至少有 700,000 个品牌拥有商标。比2020年增长40%。即使当中有很多像是 LORELEI、RORSOU、MAJCF 或 VBIGER这类随机生成的也是商标品牌。

大多数有意向的亚马逊卖家都加进行了品牌注册。因为它可以让使拥有商标品牌的卖家使用更多工具、报告和服务。创建商标和加入品牌注册是新卖家的第一步。本周，亚马逊表示，“2021 年，Brand Registry 注册的品牌超过70万个，与 2020 年的50万个相比，增长了 40%。”

品牌的数量突显了亚马逊的一个独特特征：购物者在搜索结果的首页上只能看到 48 件商品，而且很少点击其他商品。但这个指标很有趣，因为它解释了亚马逊市场的本质。

品牌 LORELEI、RORSOU、MAJCF 或 VBIGER 这些随机生产的名称无关紧要，但商标的存在至关重要。品牌和商标不是让消费者记住的，而是在亚马逊上销售的必备神器。随机的字母串也不太可能与 USPTO 数据库中的现有商标发生冲突，因此即使大多数品牌最终都知识昙花一现，也可以更快地注册。

亚马逊在不断出现新的品牌，以至于越来越多的商标注册申请开始涌进美国专利商标局 (USPTO)。该办公室在 2021 年收到了创纪录的 943,928 件商标注册申请。申请数量在五年内增长了 70%。不出所料，当前的处理积压和处理时间处于历史最高水平。

美国专利商标局 25% 的商标注册是针对中国企业的。五年前，他们的份额接近 5%。其中许多企业都在亚马逊上进行销售活动。

数十万个“品牌”是亚马逊市场发展的产物。消费者也许并不会记得它们；因此没有哪家公司能够在社交媒体上获得更多粉丝，或者推出直接面向消费者的渠道。但在亚马逊上，这并不重要。这很奇怪和令人惊讶，而且亚马逊上的大多数产品都没有品牌。