Item 1 of 1
注意！Google Shopping广告这10个坑，据说踩中一个广告就等于白投！
深圳前海拓扑信息技术有限公司（简称“深圳拓扑”），是一家专业的互联网营销服务及培训提供商。通过Facebook营销，为外贸、跨境电商公司提供专业的互联网营销服务和培训，并促进传统外贸公司、工厂从OEM、B2B向B2C转型。
6169
2020-08-13 09:08
2020-08-13 09:08
6169
本文为你提供了10个最常见的，投放Google Shopping广告会遇到的错误以及应对方法。
＃1宣传结构混乱
拥有整洁、结构合理的Feed，将使广告工作更加轻松，并避免在列表中亏损。
投入大量精力来创建有组织的广告系列结构，可以使你的广告自动化，并可以控制广告的触发方式和触发时间。你还可以防止错误和浪费的点击失控。随着你的广告获得更好的展示位置并降低每次点击费用，质量得分提高的效果将变得显而易见。
你可以尝试从产品分组开始，通过将你出售的每种产品划分为产品组，你可以更好地控制整体商品信息。一定要避免将相同的产品放在不同的组中，这可能导致你在竞标期间自己打自己。
如果你自从在Merchant Center帐户中创建购物广告系列以来没有进行任何更改，那你只有一个广告组和一个标有“所有产品”的产品组。
要在你的Merchant Center帐户中创建广告组，请执行以下操作：
1、点击左侧面板上的 广告系列
2、选择你要在其中创建广告组的广告系列
3、选择是否要制作产品或展示购物广告
4、输入你的广告组名称和出价
5、保存
＃2宣传“低潜力”产品
刊登广告宣传所有产品似乎是最大限度地提高收入的一种方式，但这样做通常会适得其反，反而给你带来损失。
例如，如果你只剩下几件商品，或者剩余的通用尺码不多，那么在补充库存之前不要再做广告。这种情况下，商品能满足的消费者数量非常少，也就意味着再推广只会浪费广告费。
另一个例子是，当季节交替时，一些季节性产品自然而然自然而然会退出购物篮。假设你销售服装，而冬季即将来临,这时候如果继续推广夏季商品，那么广告费自然打水漂了。
你也可能因为竞争对手的价格更低而失去销量，在这种情况下，你可以使用价格观察之类的工具来查看你的任何产品是否正在发生这种情况。如果你确实找到了它们，但又不想降低价格，则可以继续对这些产品进行细分，而不再浪费广告支出。
同样的问题也适用于利润率低的产品，其广告费用可能超过你的利润。综上所述，在启动购物广告系列时，请仔细选择你的产品-这将最终帮助你获得更高的广告支出回报率。
＃3缺乏Feed优化
为了让Google知道何时展示你的产品，你需要具有完全优化的Feed。这意味着广泛地映射所有产品数据。有许多属性要考虑（必需和可选）。我们将介绍两个最重要的部分：标题和其他Feed属性。
标题
在这里要避免的常见错误是在标题里显示不相关或不重要的信息。
例如，如果品牌名称不在你效果最好的关键字中，你应该避免将其放在第一位，转而使用描述性字词。如果你要出售季节性商品，则可以将场合放在首位，如果要出售书籍，则可以将书名放在第一位。
你还希望避免产品的标题过短。这可能以特定型号的形式出现，例如501 Levis牛仔裤。你可以看到，右侧的广告为购物者提供了更好的信息。
一些常见的品类标题设置方式可参考下图
忽略其他Feed属性
这是你提供有关产品的更多信息并吸引潜在客户的机会。
很多人会选择展现基础产品数据，但这样做往往得不到好处。一般而言，当消费者搜索的信息越具体时，他们越接近其旅程的决策和购买阶段。
如果不提供其他信息，例如材料，颜色，尺寸或任何其他特定详细信息，消费者很可能会将产品判断为“非我所欲也”。请多花些时间确保所有内容都可以将你的广告展示给更感兴趣的买家。
例如，某人正在寻找Apple MacBook Pro 13，在搜索中增加银色的人比单纯搜索MacBooks的人更有可能采取行动。
＃4使用错误的图像
Google Ads和Google Shopping之间最明显的区别是图像的使用。他们为购物者的体验和对你产品的初步反应奠定了基础。它们不仅可以引起人们的注意，而且可以灌输对你的产品合法的信心。
首先，你需要熟悉Google的图像要求。
要注意几点：图像上没有文字或水印、跳转链接正常、不能使用普通或默认照片而不是实际产品图片。
你还需要确保针对要宣传的特定商品显示正确的图像，尤其是在你有不同的变体（例如颜色）的情况下。这里的搜索查询是“黄色背包”。
＃5忽略关键字
购物广告不像文字广告，你无法关键字出价。但是关键字仍然在购物广告的整体成功中发挥着重要作用。前面我们提到了在标题和描述中添加关键字的重要性。
使用搜索字词报告仍然可以为你带来不同的效果。它将准确显示你的列表显示的搜索关键字，并从那里可以确定这些搜索是否对你有利。请确保它们出现在你的标题和描述中。如果没有，那么该是否定关键字的时候了。
Google趋势（Google trends）可以让你检查哪些单词最受欢迎。
当你创建否定关键字时，你让谷歌知道什么时候不显示你的物品，可以提前做到止损。因为在某些搜索中，一些如“免费”、“租金”之类的用词，通常会清楚表明用户并没有购买的打算。如果你的广告中出现了这些词并且用户点击了它，那对你来说就又是一次广告费无用消耗。
＃6 UPI丢失或不正确
唯一产品标识符（UPI）对于广告的效果至关重要。UPI可让Google确切知道你的产品是什么以及何时将其与搜索查询进行匹配。它还可以将你的产品与销售与你相同商品的零售商进行比较。最常见的是GTIN（全球贸易商品编号）和MPN（制造商零件编号）。
最好确保所有产品都具有UPI，并且它们都是正确的。这样，你可以防止针对错误的搜索展示你的广告。如果提供正确的UPI，你的广告也将具有更高的优先级。
＃7不使用GMC促销扩展
你可以使用GMC促销附加信息让购物者知道你正在提供折扣或其他奖励。通过在广告的PLA下方添加标签，可以使购物者在购买产品时更加满意。Google对于可以支持哪种类型的促销活动制定了一些政策。这包括确保它们为你的购物者增加了价值（例如，金钱折扣或额外的商品或服务），并且它们并不过分严格，并且对你的客户明确。
目前，该功能仅在美国，澳大利亚，德国，法国，英国和印度可用。
＃8通用出价优化
没有锁定你的出价优化计划是你可能会浪费金钱的一个明显方面。一个常见的错误是对所有产品出价相同的价格。例如，如果你要列出的产品带来的收益不超过你列出的费用，那么你将想要降低出价。
在这里，将你的产品分成不同的组可以节省你的费用。这是另一个技巧，可以解决无法对特定关键字出价的问题。
初次尝试时可能无法正确完成，因此最好测试一下出价。评估是非对错，并根据需要进行更新。
＃9忽略你的质量得分
它是隐藏的，但是你的质量得分正在后台进行。熟悉如何评估质量得分，可以为你的广告健康状况提供良好的提示。从长远来看，提高分数将为你节省金钱，因为它决定了你的每次点击费用。
Google越发现你的广告适合购物者，越有可能在结果页上以更高的排名展示并降低成本。它的工作方式与文字广告的质量得分类似。
当你完全符合搜索者的需求时，Google会给予奖励。你的广告发生的次数越多，你的质量得分就应该越高。如果你的广告效果不佳，其他广告客户最终将不得不为相同的点击支付更多费用。
你还应该注意“搜索丢失的IS”指标。这将告诉你由于排名不够高而可能会错失的展示次数，而排名可能会直接受到质量得分较低的影响。尝试收紧会触发你的广告的搜索字词，不要使用短尾关键字来为广告带来不必要的点击量。
＃10不备份你的广告系列
也许你很熟悉这种情况，你已经在文档上进行了艰苦的工作，突然间单击一下鼠标，所有的辛苦工作就消失了。
虽然这可能是一个极端的例子，但相同的原则也适用于你的广告系列。如果你对广告系列进行了任何不可取且不可逆的更改，则需要备份广告系列。
使用第三方工具来管理和映射你的提要也给你增加了一层安全性，因为你没有在编辑提要的实际文件。如果你需要以某种方式还原更改，原始文档将保持不变。
内容来源：From DataFeedWatch by Jamie Koho
编译：深圳拓扑
AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。
扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~
目前30W+卖家关注我们
最新热门报告作者标签
售罄了！亚马逊低价商城链接一日能出千单？！正文亚马逊的低成本购物平台自推出以来已满一周。据商家透露，根据招商负责人的信息，该低成本购物平台已经实现了日均千单的业绩。众多商家也纷纷表示，他们上架到该低成本平台的产品销量有了显著提升，部分产品甚至出现了脱销现象。综合商家的反馈，价格低廉、需求旺盛且与圣诞节相关联的商品在该平台的表现尤为显著。尽管整体利润空间有限，但该低成本平台的高销量仍然吸引了众多商家的注意。许多商家认为，在当前的市场环境下，
GBC律所代理Pushpeel感官活动板首次发起版权案件原告：Pushpeel LLC侵权类型：版权侵权案号：24-cv-12059起诉时间：2024/11/22代理律所：GBCPushpeelLLC由Aviva Weiss创立，主要销售儿童感官玩具。Pushpeel感官活动板是该公司旗下的产品，采用CPC认证的优质无毒硅胶制成，配置有11根色彩鲜艳的绳子，将这些硅胶绳推入凹槽板中，以帮助儿童提高双侧协调性、视觉运动技能和手指灵活性，对患有自闭症、多动
往肉内注射液体的产品，居然也卖得好！小时候听过有屠夫喜欢往牛肉里注水，这样牛肉变重了，一头牛可以多卖不少钱，真黑！但具体是怎么注射的，用什么工具注射的，我没见过，毕竟人家都是偷偷干这事的。不过现在有人光明正大的往肉里注射液体，合规合法合情合理。看着这大大的注射器和针头，就问你怕不怕？不过这是家用的厨具之一，主要是给肉类注射调味汁的，比如牛排、猪肉、鸡肉等等。具体注射什么调味汁呢？这个我不清楚，毕竟在烹饪方面我是个渣渣。从【卖家精灵】
关注｜霸王茶姬将在美国开店，茶饮出海的三大难关““再怎么 ‘卷’，短期内也不会改变美国的商业环境。”中国的茶饮公司正准备去全球消费能力最强、但挑战也巨大的美国市场扩张。它们不仅要开店做生意，更希望能在海外建立品牌。我们了解到，中式茶饮品牌霸王茶姬准备2025年春季在美国开店，首批门店将落地加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市，尔湾市也将成为霸王茶姬美国的总部所在地。尔湾市是美国亚裔人口密度最高的本土城市，根据2023年人口普查结果，本地44.3%是
沃尔玛、塔吉特第三季度盈利对零售媒体意味着什么？沃尔玛和塔吉特上周公布了第三季度财报。尽管零售业绩各不相同，但两家公司的零售媒体网络都实现了强劲增长。据塔吉特公司首席执行官Brian Cornell的说法，Walmart Connect的美国业务增长了26%，而Roundel的增长幅度只在15%左右。以下是零售商在第三季度财报电话会议上得出的三个结论，以及它们对零售媒体前景的影响。1、沃尔玛的店内购物、路边提货和送货业务都在增长沃尔玛的首席执行
再添新站点？消息称TikTok Shop西班牙站点12月上线出品：卖家之家作者/编辑：Tina「TK出海日志」获悉，有消息称TikTok Shop西班牙站点将于下月上线，引来众人关注。但截止发稿前，TikTok官方还未就此事透露任何信息。根据网传信息，TikTok Shop西班牙站点将于12月9日上线，当前已有超过500家商户提前入驻。商品种类（SKU）数量接近30万。待到12月正式全面开放后，TikTok在西班牙市场的商户招募重心将主要为“本土商家”。至
亚马逊卖家必读：优惠券费用补偿新政详解！好消息来了！亚马逊最新优惠政策火热上线，针对新发布的亚马逊物流（FBA）商品推出限时优惠券费用补偿计划。想了解怎么参与？哪些产品符合条件？又有哪些注意事项？本文将为您全面解析！1优惠政策核心内容亚马逊在2024年11月21日至2025年1月31日期间，为首次上架销售的FBA商品推出优惠券补偿计划。具体细节如下：费用补偿：每次优惠券兑换，亚马逊将为卖家提供$0.6的费用补偿。费用返还时间：补偿金额将
亚马逊健康和家庭类别销售持续增长，Now Foods等健康品牌位居前十AMZ123获悉，近日，根据Market Defense的最新数据，亚马逊“健康和家庭”类别的销售情况继续蓬勃发展，尤其是补品类产品。尽管这一类别已经非常成熟，但仍保持着每年25%的增长率。数据显示，亚马逊Prime活动期间，约60%的购物都是购买家庭必需品，显示出消费者对健康产品的强烈需求。性健康产品、运动营养产品和维生素补充剂等子类别表现突出，其中性健康产品销量增长超过40%。亚马逊补品类别的
亚马逊将面临全球性罢工！超20国员工计划黑五期间举行抗议活动AMZ123获悉，11月26日，据外媒报道，据活动人士透露，包括美国、英国、德国在内的20多个国家的亚马逊员工计划在“黑五网一”期间举行罢工。据了解，此次罢工由瑞士劳工组织UNI Global Union和草根政治组织Progressive International领导。美国、印度、土耳其、德国、意大利、西班牙、加拿大、日本、巴西等国家主要大都市的员工都计划参与罢工行动，呼吁亚马逊支付更公平的工
又一深圳外贸大厂倒下，曾有数万名员工！商务部的数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口增长11.5%，占外贸比重将近6%。在跨境电商快速发展的推动下，近年来已有越来越多企业通过这一赛道开拓国际市场。但随着新玩家的入局和老牌选手的盘踞，跨境电商行业的竞争愈发充满“火药味”。再加上市场环境变化莫测、海外需求放缓等因素的影响，我国传统外贸工厂正面临空前的压力与考验。行业加速洗牌下，我国传统劳动密集型工厂的生存空间正在进一步被挤压。A
TikTok CEO周受资接触马斯克，寻求美国禁令突破口TT123获悉，近日，据外媒报道，TikTok首席执行官周受资主动联系了X（原推特）老板埃隆·马斯克，探讨美国候任总统特朗普即将上任后可能制定的科技政策和新政府方向，以应对美国禁令威胁。TikTok 自2018年进入美国市场以来，迅速崛起为年轻一代最受欢迎的社交媒体平台之一。截至2024年初，TikTok在美国的月活跃用户已超过1.5亿，其中近三分之二为35岁以下的用户群体。该平台不仅在娱乐内容方
近年Temu和TikTok对亚马逊的冲击有多大？今年黑五没有往年的爆发式出单，虽然不少卖家订单翻倍，但更多的是销量平平……匿名用户我的C位亚马逊越来越像国内的淘宝京东活动模式。近两年新增秋促这样的新增活动，然后活动周期变得越来越长。好处：让活动前一周左右的憋单现象降低不少，增加了节日前的订单量平稳度。坏处：越来越长的活动时间使得买家对活动的期待值降低，不会像往年的爆发式订单增长,其实就是把往年一周的销量分散到12天这样。另外，今年这越来越卷的行情下，众卖家的折扣力度应该是挺顶的，库存应该也都备了不少。习惯了往年的黑五
亚马逊自然流量结果优先级高于广告，提升至18.7%！最近，亚马逊搜索算法又双叒叕变了！这次调整，不少品牌卖家发现了一个大福利：在品牌搜索中，自然流量的展示优先级居然压过了广告！自然流量上位，品牌更吃香！数据表明，亚马逊正在悄悄提升自然流量在搜索结果中的地位。比如，在美容品类，顶级品牌搜索词的自然流量优先级从9月的17.3%提高到了10月的18.7%，而这股趋势始于“Prime Big Deal Days”促销后。换句话说，知名品牌现在可以靠自身的影
亚马逊封号警告！这一产品立刻下架！又有卖家遭起诉，这些listing面临下架风险！
亚马逊增加Prime会员优惠，优化假日季购物体验AMZ123获悉，日前，据外媒报道，亚马逊宣布在节日购物季期间为Prime会员提供更多独家优惠，在带来更多实惠和便利的同时助力卖家扩大销售。亚马逊表示，Prime购物将推出新方式，通过额外优惠、品牌专属促销和赢取奖励的机会，帮助用户更轻松地省钱。11月21日至12月2日，Prime会员可享受独家折扣，部分商品最高可享80%优惠。用户只需在参与活动的商家购物时选择“Buy with Prime”选项
亚马逊卖家专享——“小绿标”：绿色消费新趋势，产品销量新引擎在性能品质与可持续发展的双重追求下，绿色消费正引领全球消费市场的潮流。作为全球电商巨头，亚马逊通过其气候友好承诺（ClimatePledgeFriendly,CPF）项目，引领环保风潮，鼓励人们在关注性能的同时，选择那些在生产、包装、运输和回收等全生命周期中对环境影响较小的商品，为产品销量注入强劲新动力。作为亚马逊平台的卖家，您是否已准备好搭乘这趟绿色列车，开启环保、可持续产品销量增长的新篇章？什
《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载 趋势洞察，预测潜力爆款
全球消费品类电商行业发展概览
全球消费品类消费趋势解读
美欧日三大站点消费品类选品推荐
《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。
1.介全球时尚品类行业发展概览
2.全球时尚品类消费趋势解读
《从美国消费看中国优质制造复苏》PDF下载22 年以来美国面临消费者信心指数和实际购买力的下行，个人消费支出增速放缓。美国零售销售额 10月同比+7.5%，分行业看刚需消费表现优于行业整体，而耐用品消费、可选消费增速低于行业整体。
《百舸争“流”，中国品牌出海流媒体电视营销白皮书》PDF下载流媒体内容基于网络传输，以点播形式为主可以通过各种电子设备传播。预期在 2024年，将有 21.7 亿人通过付费订阅的流媒体观看视频内容，也就是全球超过四分之一的人口会拥抱这种新媒体形态。1而在美国，已经有 75% 的人口在观看流媒体内容，这一数字已然超过了社交媒体用户或传统电视用户。
《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。
《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。
《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标
《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。
Activities 活动
Item 1 of 3
e路同行，备战2025-eBay2025招商启动大会
Ai时局·重塑出海——跨境“智”时代助增长商家大会（深圳）
乘风而动●共启新篇亚马逊全球开店2025共赢者峰会
Information 跨境资讯
跨境资讯
Group 社群
品类交流群
跨境资料
官方社区
宠物品类交流群
加入 
家居品类交流群
加入 
母婴用品交流群
加入 
立即扫码咨询
立即扫码咨询
