高通胀引发美国经济衰退，对亚马逊品类趋势有何影响？

据AMZ123了解，2022年美国通胀达到创纪录的水平，并引发经济衰退风险。在这一形势下，消费者的购物习惯在整个2022年发生了变化，并引导着亚马逊品类趋势的走向。

JungleScout最新数据揭示了亚马逊品类趋势如何受宏观经济影响，不同品类的需求和价格出现了怎样的变化。报告显示，亚马逊上不同品类均受到了不同的影响，某些品类需求上升、某些则出现下滑。

销量和收入下降最大的品类：服装和珠宝

根据JungleScout的消费者趋势数据，26%的消费者表示在2022年第四季度的服装购买量低于第三季度。在调查的所有品类中，服装是消费者支出降幅第二大的品类。

Cobalt数据显示，整体服装、鞋履和珠宝品类的收入同比下降33%，销售额下降30%。尽管价格保持相对稳定，仅上涨1%。

例如Columbia连衣裙的销量和收入都下降了98%；LeeRiders牛仔裤的收入下降了94%，单位销售额下降了95%；潘多拉项链的销量下降了45%，收入下降了49%。

收入增长最大的品类：健康和家居用品

消费者趋势数据显示，2022年第四季度，大多数美国消费者表示他们在清洁用品、维生素和膳食补充剂等健康和家居品类上的支出保持不变或有所增加。而在第三季度，超一半消费者表示支出有所减少。

维生素和补充剂需求正在增加，例如Morex生物素复合维生素软糖的单位销售额和收入在第四季度都增长了近300%。

大宗购买的日益普及可能让超大包装的Charmin超温和卫生纸单位销售额增长了551%，收入增长了493%。

更多环保、可重复使用和天然的健康和家居产品出现，并且颇受消费者欢迎，例如UselessBrand可重复使用纸巾就是证明。在过去12个月中，该产品收入增长了598%，单位销售额增长了540%。

CarGuysSuperCleaner在亚马逊上的单位销售额和收入增长了5,000%以上。这和其在TikTok的推广有关，截至2023年2月，有关该产品的视频在TikTok上的浏览量已超过340万。

销量增长最大的品类：电子产品

单位销售额增长最快的品类是电子产品，同比增长104%，部分原因可能是电子产品的价格中值降幅最大，降幅接近20%。

例如三星Chromebook的销量增长了292%，收入增长了236%；AcerNitro游戏笔记本电脑的单位销售额和收入增长超过7,000%。

面对经济衰退，Beats品牌显然保持强势，其Powerbeats耳机的销量增长近5,000%，而收入增长近8,000%。

价格中位数增幅最大的品类：宠物用品

在某些品类中，尽管价格上涨，但销售额和收入仍同比增长。

在2022年第四季度的JungleScout调查中，宠物是消费者十大优先事项之一，因此尽管该品类中位价格涨幅最高（超过50%），销售额和收入仍实现同比增长。

有机和自然原料宠物用品越来越受欢迎。这种PurinaBeyond有机狗粮的单位销售额增长了3,000%以上，而收入增长了近5,000%；Stella&Chewy的生涂层优质粗磨猫粮的单位销售额增长了670%，而收入增长了355%。

Kissbak狗项圈的收入和销售额也有所增长，分别增长了446%和457%。

小编✎   Ashley/AMZ123

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