AMZ123获悉，TikTok 于8月发布的最新广告政策显示，允许品牌在其平台上发布酒类广告，但有一定限制。更新后的广告政策基于的当地法律法规，并包括特定国家的要求。
啤酒、葡萄酒和烈酒行业广告法规规定，酒精饮料广告必须投放在至少 73.8% 的受众符合法定购买年龄的媒体平台上。同时，这些广告只能在能够精确锁定达到法定购买年龄受众的平台注册进行。
随着TikTok的用户群迅速增长，它已达到73.8%的门槛，且还是一个针对注册用户数据，提供特定的广告内容的社交媒体平台。
在所有国家/地区，TikTok明确禁止，品牌对未达到法定饮酒年龄的个人、25 岁以下人群或孕妇，设置以下类型的广告：描述酗酒、醉酒、受酒精影响的鲁莽行为，或提供酒精作为奖品、奖励，或宣传任何鼓励饮酒的优惠和激励措施（如折扣）。此外，宣传酒精销售或酒精送货服务的零售或电商广告也被禁止。
此外，酒精饮料广告必须针对 25 岁或以上的用户、明确说明产品的酒精度、在目标地区注册，并遵守所有适用的法律法规。
如果符合上述规定，还可以发布酒精俱乐部或订阅服务、酒精品牌商品、酒精制作工具包、酒精饮料和 0% 酒精饮料，以及与酒精有关的就业机会的广告。
在酒精饮料广告方面，不允许使用含有 THC（四氢大麻酚）或 CBD（大麻二酚）的葡萄酒、啤酒或烈酒等产品，也不允许投放声称可以缓解宿醉的产品或自制酒精饮料，而酒精广告和品牌登陆页面必须包含负责任饮酒的信息。
因TikTok目前无法验证评论者是否年满 21 岁，建议宣传酒精产品的品牌考虑禁用这些广告的评论。
同时，在英国、爱尔兰和澳大利亚等国家，葡萄酒、啤酒、烈酒等酒精饮料，低酒精和 0% ABV 酒精饮料，以及作为非酒精替代品或酒精混合饮料销售的软饮料，均不允许在TikTok上推广。
但是，如果仅对 18 岁或以上的用户，则允许推广酒吧、酒馆和其他饮酒场所。在英国和爱尔兰，同样的规则也适用于活动、晚会、节日和派对的宣传。相反，酒精赞助的活动和成人饮酒场所（如脱衣舞俱乐部）则不被允许。
在新加坡、南非、马来西亚和泰国等国，如果符合特定的年龄限制和免责声明，则可能会允许推广品牌（包括酒精和非酒精制造商）的 0% 酒精和无酒精饮料。
值得注意的是，TikTok 的政策对品牌内容有单独的规定。当品牌与网红进行合作推广时，网红不能“以付费或任何其他激励手段宣传第三方品牌或其产品或服务的内容”，因此酒类品牌在与网红合作时应谨慎行事。
作者✎ Summer/AMZ123
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