跨境电商独立站运营 | TikTok广告创意实操
在过去的几年里，TikTok已经从一个青少年娱乐社交网络发展成为一个强大的电商引流平台。这款社交媒体平台目前在150多个国家使用，并拥有超过10亿用户，仅在美国就已被下载超过2亿次，俨然成为跨境电商卖家不得不考虑的平台。
在之前的内容中，孟老师提到TikTok的5种主流广告形式，在这五种广告中，信息流广告是成本最低且最易操作的广告。然而我们知道信息流广告投放的就是短视频内容，如果连视频素材都做不好，即便投放策略再适合也不会为店铺带来太多的流量。
本文，孟老师将针对新手广告主提供一些简单高效的素材产出妙招：
01
可套用的视频模板
对于TikTok新手而言，最直接的上手方法就是有固定要求的模板可以套用，因此，本文就来为大家推荐一款绝对能用且好用的视频版式，具体如下：
（图片来源：网络）
首先关于视频大小，TikTok的规定为1080x1920。
同时，重要的是要将主要视频角色头部上方的“留白”保持在视频边界内，因为我们知道TikTok有很多可以添加的特效，这部分留白就是确保特效可以全程正常显示。
除此之外，TikTok视频素材还包含视频结构、字幕等要素，当然，孟老师也有相关的推荐：
视频结构
TikTok目前依旧是由Z世代统治的平，就视频套路的理解速度而言，他们超越了前几代人。在视频的前几秒钟，他们会消化视觉内容，并立即划走不太可能引起他们兴趣的内容。
因此，TikTok创意中的关键故事点应该发生在视频的前3-5秒。不要忘记，在创意的结尾必须出现一个“call to action”按钮。
视频字幕
TikTok创意上的文字是广告主向观众传递信息的另一个渠道。一条合格的视频素材，甚至应该达到用户即使不开声音，也能有想要看完的冲动。
视频创意上的文字和特效可以直接在TikTok中叠加，在TikTok平台中提供了很多可以选用的字体和特效，在不喧宾夺主的前提下，广告主可以尽情使用。例如下图这款Spikeball的广告，通过特效和艺术字的加持，让视频显得十分有趣，并在投放24小时内就取得了2.6K的点赞量。
02
视频细节无差错
视频细节是视频拍摄和制作的基础，但是却是很多新手容易忽视的，尤其是在和KOL合作的时候。因此在制作视频之前，讨论拍摄的所有细节非常重要。以下是常见需要注意的细节，各位广告主可以作为参考：
以4K分辨率拍摄，每秒30帧，确保视频高清且播放流畅；
若用相机拍摄，建议使用智能手机的后摄像头录制视频。只有在良好的照明条件下，才可使用前摄像头拍摄；
自然光是首选的。如果使用人造光，尽量选用荧光或磷光等冷光，避免干扰画面；
不要压缩视频，因为压缩视频往往会给视频增加噪声；
如果视频需要声音或音效，则在室内拍摄，并确保无回声；
视频框架不应包含服装、背景和道具上的品牌标识；
拍摄前优先确认背景照片不会干扰画面；
拍摄动作时，身体部位不应超出画面，尤其是在舞蹈或运动视频中。
（图片来源：网络）
03
关注KOL的视频
TikTok本土创意的成功在很大程度上取决于KOL的个性化创意。因此，选择并参考合适的KOL，关注他们的视频创意并加以吸收利用，是每一个TikTok新手必选的方法。
当然，广告主并非必须关注领域内的头部KOL，毕竟他们有雄厚的资金实力和运营团队，其制作的视频的精良程度可能难以效仿。因此，对于新手而言，不妨关注一些垂直领域的中尾部KOL，不仅可以可以降低视频制作成本，甚至可以发展后期的红人营销。
（图片来源：网络）
