AMZ123获悉，近日，Mikmak发布了2023年宠物护理用品消费基准报告，对美国消费者在宠物用品上的购买意向和消费行为进行了分析，帮助品牌和商家把握市场趋势。
据InsiderIntelligence预测，到2025年，美国近一半的宠物护理用品销售将通过电商渠道完成。而根据报告，Meta旗下社交平台和亚马逊是消费者发现和购买这一品类的主要渠道，报告还揭示了消费者最常加购品类和购买高峰时间。
社交平台的购买意向情况
数据显示，宠物护理用品的整体购买意向率为3.2%。研究发现，在社交平台中，Instagram和Facebook上的宠物护理用品购买意向率（PIRate）最高，均为5.0％，是该品类基准的一倍多。
其次是TikTok，其PIRate为2.9，略低于该品类基准，Youtube、Pinterest和Twitter的PIRate分别为2.7、1.9和1.6％。购买意向率（PIRate）是指消费者点击进入至少一家零售商的比例。
购物网站的购买意向情况
研究显示，从购物网站的宠物用品购买意向点击率来看，前五大电商平台中，亚马逊是购买意向份额最高的电商平台，占31.9％。购买意向点击是指，消费者在单次会话中点击进入至少一家零售商的次数。
专业宠物护理零售商Chewy位居第二，购买意向份额为24.9％。根据eMarketer的数据，Chewy的“定期补货”功能使得该品牌忠诚度较高，截至2022年第四季度，Chewy的定期补货计划占期净销售额的73.3％，较2021年的70.6％有所增长。
紧随Chewy之后的是其他专业宠物护理零售商Petco，购买意向份额为16.6％。Walmart和PetSmart的购买意向份额分别为15.5％和11.1％。
热门宠物护理用品
据报告，按照销售额排序，最热门的五大宠物用品分别是猫砂、鸡味猫粮（13.5磅装）、鸡味猫粮（3.15磅装）、犬用依那普利片、犬用卡洛芬片。
从加购数据来看，MikMak购物指数显示，平均每个购物车中包含5.4个宠物护理，猫砂、鸡味猫粮和狗用药是目前在MikMak平台上购买的热门产品。
宠物用品购买高峰时段
在过去的一年中，宠物护理产品的购买意向率在3月和4月达到高峰，特别是在2023年3月第一周，购买意向率达到7.6％（超过品类基准的2.4倍）。春季购买意向率的增加部分归因于此时正值跳蚤和蜱虫季节。
在日期上，美国网购消费者最有可能在周三、周四或周二购买宠物护理用品，这三个时间段的购买意向率均为3％。但周三和周日的宠物护理网购市场流量最大，购买意向点击为14.6%。
在一天24小时内，宠物护理用品消费者最有可能在美国东部时间上午11点购买，此时的购买意向率为3.1％。
MikMak利用购买意向点击次数作为其报告的主要衡量标准，量化了消费者在给定时间范围内（通常是接下来的12个月）购买产品的可能性。这些指标基于2022年6月至2023年6月MikMak购物指数编制的数据，该指数是250多个渠道的数百个品牌的电商KPI的存储库。
小编✎ Ashley/AMZ123
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