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聚焦跨境︱美国主流电商平台有哪些?2023选品风向如何?

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2023-10-26 15:57
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美国主流电商平台

亚马逊美国站

 

 

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亚马逊于1994年在美国成立,如今已向众多国家扩张,开设了多个站点,成为美国和其他国家中无可争议的电商巨头。2022年的总净销售额达到了5140亿美元。

不论是在美国、还是加拿大电商市场,亚马逊电商平台的总访问量都是一骑绝尘的存在。截至20238月,亚马逊在美国、加拿大的总访问量分别达到了25亿、1.82亿。

 

Walmart沃尔玛

 

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沃尔玛是全球最大的零售公司,经营着大型超市、百货公司和杂货店。在截至今年1月的财年中,沃尔玛公司的营收达到6110亿美元。截至今年8月,Walmart.com的网站总访问量为4.074亿次,跳出率为51.65%

 

eBay易贝美国站

 

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成立于 1995 年的 eBay 已经扩展至 20 多个国家,作为电商平台先驱之一,eBay允许卖家和品牌方通过其在线拍卖平台直接进行销售。2022年的年度营收达到98亿美元。截至8月,eBay美国站的总访问量为7.22亿次,跳出率为37.53%

 

Etsy易集

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Etsy 是一个专注于手工或复古产品和独特的工厂制造产品的平,允许卖家或品牌方直接向网站用户销售各种各样的艺术和摄影产品、服装和配件、食品、沐浴和美容产品、玩具和其它物品。2022年,Etsy的年度收入为26亿美元,同比增长10.18%。截至今年8月,Etsy的网站总访问量为4.653亿次,跳出率为45.18%

 

Wayfair

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Wayfair 是一家专门从事家具和家庭用品的电子商务公司。Wayfair成立于 2002 年,当时名为 CSN Stores,提供了一个开放的市场,全球超过 10,000 个供应商将数百万种产品直销给线上客户。为了支持其线上业务,Wayfair 在美国各地建立了办事处和仓库,并且还在加拿大,德国,爱尔兰和英国扩展了海外业务。

HomeDepot家得宝

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家得宝主要销售家居装修产品,如家电、庭院家具、电动工具、地毯、木材等。

截至今年8TheHomeDepot网站的总访问量为2.08亿次,跳出率为42.71%HomeDepot 2022年实现了1,574亿美元的销售额,同比增长3.1%

 

Target塔吉特

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Target一家提供各类消费品,如食品杂货、服装和电子产品的供应商,成立于1900年。是仅次于沃尔玛的第二大百货商店零售商,在全美经营着 1800 多家商店。在2022年实现了1090亿美元的收入,较2021年增长30亿美元。

 

 

Best Buy 百思买集团

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BestBuy成立于1966年,是一家总部位于明尼苏达州里奇菲尔德的消费电子公司。是美国领先的电子消费品、电脑、家电、手机、视频游戏、科技产品和电子产品零售商,在加拿大、墨西哥和中国都有分支机构。百思买发展了自己的电子商务商店,并在线上向美国数字客户销售电子产品和家用电器。2022年,百思买有限公司实现了518亿美元的收入,同比增长9.5%

 

 

选品风向

最新品类偏好

根据RetailX2022美国电商报告》,2022年美国最受欢迎的网购品类是服装、配饰及鞋类54%的消费者网购了这一品类。在这方面,美国与全球趋势保持同步,时尚品类在全球大多数国家的电商市场占据最大份额

 

由于智能手机的兴起和普及,消费类电子产品40%的网购比例位居第二,紧随其后的是书籍,占38%

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此外,爱好品(34%)、家居用品(32%)、食品杂货(31%)和化妆品(31%)也表现强劲,而音乐、电影或电视(29%)、运动和休闲服装或设备(28%)以及鲜花或礼品(28%)也占据较大份额。

 

未来主流品类预测

eMarketer最新研究,传统上在电商市场占最大份额的品类将让位于其他品类,但总体仍保持增长。

 

服装配饰以及计算机消费电子产品是美国电商销售中最主要的品类,疫情前它们占美国电商销售额的40%以上。未来它们仍将是重要的电商销售驱动力,但其他品类的在线销售份额也将上升,各品类在线销售份额将更加平均。

 

2020年开始,食品饮料以及家具和家居用品等品类的电商销售额开始激增,打破了以往服装配饰和电子产品占主导的竞争格局。

 

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